一 会展生态化的概念与研究情况

作为新兴产业，会展业的发展要追求经济效益、社会效益和生态效益的统一，也要实现会展经济与会展环境的协调发展。同时，展会及场馆生态化水平日益成为发展中国家展会持续发展的关键，也是高端国际展会核心竞争力所在。

目前，关于会展生态化还没有形成一个可以普遍接受的定义。国内部分学者尝试给会展生态化作出界定。尽管关于会展生态化方面的定义多种多样，但笔者认为：生态会展是指在举办会展活动的时候，充分考虑到资源与环境方面的因素，并设法在会展的整个运作过程中减少对于环境的危害，以实现会展经济和生态环境的良性循环。其关键在于强调发展会展经济不应以对环境的破坏为代价，因此，生态会展可以看做“保护性会展”和“可持续发展会展”的结合体。

具体来说，会展生态化可以包括以下几个方面。

政府层面：加强宏观指导，应注重会展生态化的有关法律法规建设，建立发展生态化会展经济的激励机制，搞好会展产业链相关部门的配套服务，如旅游、交通等。

产业层面：建立会展准入制度和资质评定制度，建立会展企业及品牌展会的评定认证体系。

企业层面：加强会展基础设施建设，注重场馆的生态化设计。大力倡导绿色营销理念，强化环境保护意识，优化办展环境，提高会展服务水平。

二 国外会展生态化发展典型案例

（一）场馆设计的生态化

在美国杂志Beyond Borders发布的全球最佳会展中心中，澳大利亚凯恩斯会议中心以其“绿色环保”的建筑被世界各国所关注。凯恩斯会议中心是澳大利亚第一座严格按照环保标准设计建造的大型公共建筑，曾经多次获得节约能源和环境保护方面的奖项。会议中心采用特殊设计的双层褶状顶棚，可以收集大量雨水，直接输入储水箱。这些雨水，可以使会议中心草坪和花园的全部灌溉用水节约50%。会议中心的所有水龙头都安装了特殊装置，可以节水25%～30%，太阳能热水器满足了会议中心30%～35%的热水需求量。会议中心的建筑旁边安装了特殊的遮阴设备，它能随着阳光照射的角度不同，不断自动调整方向，以最大限度地保持室内阴凉，这项措施据说能节约5%的空调用电量。在会议中心的所有制冷设备中，还统一采用了新型制冷剂，不会破坏大气臭氧层。

（二）生态化的会展活动

随着生态化发展越来越多地被重视，一些内容直接与生态化相关的会展活动也陆续涌现。例如，2011年6月16～17日，IFES（世界展览工程委员会）年会于英国牛津举行。来自全国32个国家近80名IFES成员参加了此次年会并呼吁会展活动需要与“低碳、环保、绿色、生态化”的趋势相吻合，应该将会展业发展成为环境友好型的绿色产业。在做到使会展产业自身和谐发展的同时，达到经济运行高效、生态良性循环。在会展活动举办的过程中，不仅要具有高效率的物流、能流、人口流、信息流，更应该具有高度生态文明的空间。

（三）绿色会议在德国

会议大国德国在组织会议时具有很强的环保意识。同时，由于环保越来越受到重视，于是产生了更多在德国适合举办会议的原因。比如，方便抵达的会展场所，环保的旅行方式，经济可持续性发展的会议中心和酒店，还有结合环保理念的活动安排。此外，还有精彩的城市、热情好客的人们、优秀的基础设施，以及满足所有需求的能力。因为一直以来对会展生态化的重视，德国当之无愧地成为“欧洲第一会议国度”。

例如，在处理会展垃圾方面，德国已经早早领先。在德国，垃圾是不进行填埋的，而是直接焚烧后发电。垃圾焚烧发电是目前世界上最先进的垃圾处理方式，目前德国已有68个垃圾焚烧厂，每年可处理包括工厂、办公室产生的生活垃圾近1800万吨。即便在这种情况下，据说，德国还打算增建100个垃圾处理新厂。可见，德国在会展垃圾乃至城市垃圾处理方面做足了准备。

（四）会展生态化的相关法规

很多会展国度制定了相关的法规来规范会展生态化的发展。例如，英国标准化协会于2007年出台了BS 8901：2007《可持续会展项目管理体系规范》。该规范是一部较为规范、完整的标准，适用于各种大型会议和特殊的会展活动，诸如2012伦敦奥林匹克、音乐节和航空展等。BS 8901针对会展组织者、场地及会展供应链中的总包或单个供应商。BS 8901涉及会展项目可持续发展的环境、经济和社会三方面的内容，其中有关环境的规范