会展业素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”之称，会展举办城市在得到巨大的直接和间接经济效益的同时，还加强了与外界的商贸、文化交流，推进了基础设施建设，提高了城市的知名度，优化了地区经济结构，对整个区域的发展都产生了强大的推动作用。

2012年，全球经济仍处于复苏缓慢、不确定因素增多的状态，世界经济持续低迷连带国际贸易增长步履蹒跚，特别是受欧洲债务危机影响，中国进出口市场呈现萎靡之势。经济的增速放缓，整个会展经济也在一定程度上受到冲击。尽管如此，浙江省在宏观背景下攻坚克难，会展业仍保持了较高的活跃度和良好的发展态势。与此同时，会展业在结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等方面发挥了重要作用。

一 2012年浙江省会展业发展概况

1.规模总量有所突破，品牌效应日益扩大

2012年，浙江省会展业发展取得不俗成绩。根据浙江省国际会议展览业协会统计，2012年，全省举办展览711场，展览面积共计806万平方米（列全国第四位）；举办50人以上的专业会议2.91万场，万人以上的节庆活动462场；出国参展面积达30.5万平方米，国际标准展位3.39万个，相比上年增长了17%（列全国第一位）；出省参展面积43.2万平方米，国际标准展位4.8万个，相比上年增长了13%；提供社会就业岗位125万个；以上会展业直接产值达352亿元，占全省GDP的1%，占全省第三产业的比重为22.5%，带动经济效益3168亿元，社会贡献度较高。

从以上会展业发展取得的成果来看，2012年浙江省会展业发展的总体态势是稳中有升，其中，出国展和出省展的成果显著，展示了浙江省会展在跨区域发展方面的独特优势。这说明浙江省会展行业发展已经与外向型经济基础形成了良好的结合，会展推动经济、经济促进会展的良性互动已经形成。另外，2012年会展发展重点突出，特别是一些品牌展会获得了快速发展，提升了展会的综合影响力。十年磨一剑，品牌铸造至关重要。例如，2012年杭州的西湖国际博览会，共举办130个会议、展览、活动项目，实现贸易成交额221.34亿元，协议引进外资10.55亿美元，协议引进内资202.04亿元。来自40多个国家的友好城市代表、驻华使领馆代表等中外来宾、客商和市民、游客共1487万人次参加了本届博览会。2012年义乌小商品国际博览会（第十八届）主展馆设国际标准展位6000个，展览面积15万平方米，共有2892家企业参展，展品分别来自境外63个国家和地区、境内30个省（区、市）；有来自206个国家和地区的193552名客商参会，其中境外客商20886人，实现成交额163.40亿元。2012年第十一届中国国际日用消费品博览会（宁波举办）展览面积12.5万平方米，共有1800余家境内外企业参展，展览商品10余万种；境外11个国家和地区以及国内17个省（市）和浙江省11个地市分别组团参展；到会专业客商3.5万余人，其中，境外采购商1.05万人，分别来自78个国家和地区，有20家跨国集团到会采购，贸易成交额达5.86亿美元。除此之外，宁波国际服装服饰博览会、中国国际家居博览会（宁波）、杭州国际动漫节、中国杭州文化创意产业博览会、中国义乌国际森林产品博览会等一批有代表性的展会也都取得了高速发展，在全国乃至世界范围内形成了一定的影响力，也为浙江省在全国会展行业中的领先地位奠定了坚实的基础。

2.展览会议良性互动，节庆活动底蕴十足

浙江省不仅在展览业上成绩不凡，打造出了多个具有良好口碑的龙头展览，在会议方面也加大了力度，着力于举办水平高、范围广、专业性强、影响力大的高端会议和论坛。2012年，杭州市政府继续贯彻和落实“打造最具魅力的国际会议目的地”的目标，实现了会议行业的新突破。2012年杭州的宾馆饭店等会议场馆共承接各类会议9260个，同比增长8%，其中国际会议535个，同比增长18%，较往年均有较大提升。根据中国会议酒店联盟统计，杭州市会议产业已在全国大中城市中位列第三。

在举办会议的同时，很多会议还以“展中会”“展前会”“展后会”的形式与展览业密切结合，形成良好的互动效应。例如，在2012年的西湖国际博览会中，第十三届中国杭州国际汽车工业展览会、2012中国国际智能博览会、2012中国（杭州）物联网产业博览会、浙江省第十九届房地产博览会、第七届中国国际休闲产业博览会等核心展览会之间，穿插了国