2011年，全球智能手机出货量第一次超过个人电脑，^[1]成为了个人通信器的新王者；当年的第三季度，我国智能手机市场在规模上超过美国跃居世界第一。刚刚身经2010年“平板革命”（以iPad为典型）的中国电子期刊，又不得不转身应对2011年扑面而来的“智能手机统治元年”新局。

在期刊介质电子化高歌猛进的同时，我国2010～2011年的纸质期刊市场也处于深度变迁中。譬如，以《淘宝天下》为代表的一些新型纸质期刊迅速崛起。该刊的内容“绝活”是登载所示商品的“淘代码”——受众登陆淘宝网后，输入此码就可直接在网上找到期刊所示商品，从而为“淘宝”打开了方便之门；其发行也依托电商，方法是淘宝网大卖家一旦成为“会员”，便有义务随商品包裹附送此刊，这就轻松解决了传统纸质期刊在发展过程中，普遍会遭遇的发行量“损益悖论”难题。可见，该刊的运营链是“从互联网中来，到互联网中去”，靠出售“淘宝”品牌资源营利。2010年底《淘宝天下》每期发行量已超过60万份。^[2]

电子期刊、纸质期刊在深度变迁中的发展，使得一个问题越来越凸显：传媒融合风生水起，中国期刊产业将凭什么延续下去？

一 概貌：纸质期刊规模微增、经营渐稳、逆差仍存，电子期刊投入加速、“链”位前探、拓展持续

（一）规模：纸质期刊种数、总印数有小幅增加；电子期刊投入加速，种数已与纸质期刊接近

国家新闻出版总署公布的《2010年全国新闻出版业基本情况》（部分数据见表1）显示，我国内地2010年共出版纸质期刊9884种，与2009年相比增长0.33%。而2009年、2008年所出版纸质期刊种数与上一年相比，增幅分别为3.16%、0.86%。2010年纸质期刊种数年度增幅的回落，昭示着期刊产业有限制、有区别的准入政策开始遇到新的问题：权威机构认为该准入的大多已经审批了，而新的增长点、增长极、增长域在哪儿？相关问题要得到高效地解答，恐怕只有去问市场。

而且，在2010年综合类、哲学社会科学类、自然科学技术类纸质期刊的种数与上年相比，均增加了10种。此类产业资源配置的显著“主观臆造”痕迹，又一次将让市场对非时政期刊资源起基础配置作用的必要性凸显了出来。

表1 2010年全国期刊出版基本情况摘要

电子期刊作为期刊产业得以延续的希望之域，多种要素的投入在持续增长。《读者》于2010年5月开卖自有品牌的手持终端阅读器之后，其门户网站“读者网”又在2010年12月上线营运；该网站还建立了含《读者》在内的十余种期刊和近千种书籍的数据库，具有在线阅读、下载、版权交易等系列功能，被打造成了读者出版传媒股份有限公司的统一门户和数字商务平台。以纸质期刊《知音漫客》为基础，知音传媒集团创建了“知音漫客网”；该网站设立了知音情感社区及文学社区，实施了网上出版发行。此外，《中国国家地理》《新周刊》《意林》《三联生活周刊》等较强势的期刊出版单位，或加强网站建设，或与电信运营商合作，或推出iPad版本，都在积极深耕、拓展电子期刊领地。目前在我国内地，期刊网站已达580多家，电子期刊已有近万种，^[3]其种数已与纸质期刊相当。

在平均期印数方面，纸质期刊已连续下滑，继2009年比2008年下滑1.85%之后，2010年又比2009年下滑0.66%。此迹象表明，纸质期刊的各具体经营单位已切实体验到了新媒体带来的冲击。但是，纸质期刊整体上作为一个传媒类别，凭借种数增长、单册变厚（总印张增长8.91%）等因素，在2010年依然保持了出版规模的小幅膨胀——总印数增加了1.99%，定价总金额增加了7.58%。

（二）结构：纸质期刊中月刊仍为市场主角，其种类增减表明向期刊特性靠拢者兴，远离者衰；电子期刊正努力进入传媒链条前端

在纸质期刊的出版周期方面，相关机构发布的“2010年广告刊登前15强杂志”（见表2）显示，^[4]月刊是在目前市场上占主导地位的类型。

表2 2010年广告刊登前15强杂志

在纸质期刊不同种类的境遇方面，2010年，综合类在种数增长2.06%的前提下，平均期印数下滑10.22%，总印数下滑10.33%！这表明定位泛化的综合类“杂志”在期刊内部重构进程中正迅速向边缘滑动，且因之与定位清晰的“专志”期刊媒体特性远离，其前途在传媒融合迅猛发展的趋势中不容乐观；文学艺术类平均期印数减少9.36%，总印数减少9.71%，总印张减少8.99%，显现出了文艺类纸