近年来，广州经济发展明显减速，但旅游业却保持了强劲增长的态势，成为广州经济增长的新亮点。另外，广州是全国久负盛名的“千年商都”，在近期更确立了建设国际商贸中心的战略目标。21世纪以来，广州商业新型业态快速崛起，商圈建设遍布全城，国际采购和电子商务辐射全球，为广州经济快速增长和城市繁荣稳定作出了很大贡献。但我们也清醒地看到，广州国际商贸中心建设仍处于初级阶段，本土商业无论从规模档次、流通效率，还是从新型业态和国际化水平看，离建设国家中心城市与国际商贸中心的目标，都有很大差距。其中，作为国际商贸中心的核心功能之一，广州立志构建国际“购物天堂”，而这若没有发达的旅游业来支撑是绝难实现的。此外，随着人们生活水平的不断提高，人们的消费愈益呈现多样化特点，单纯的购物消费模式日渐式微，而游购娱一体化趋势则愈益明显，满足这种多样化的消费需求，需要各相关产业特别是旅游业的协作配合，相互借势，实现共同发展。因此，实施“商旅结合”，是助推广州国际商贸中心崛起的必由之路。

一 “商旅结合”：概念内涵、实践模式及国内外经验

（一）“商旅结合”的内涵及其主要实践模式

1.“商旅结合”的概念

所谓“商旅结合”，是指为实现相互借势、共同发展之目的，商业部门与旅游部门之间既互相依赖又互相促进，分别在空间载体、产业链及产品上实施深度融合与联动发展，以达到“寓商于旅、寓旅于商”或“以商促旅，以旅促商”之目标的一种发展战略或模式。

2.“商旅结合”的具体形式和主要模式

从实践上看，“商旅结合”的具体形式通常体现在四个层面上：一是区域层面，主要指商旅结合的主要空间载体，如地标性商圈、特色商圈、特色商街、旅游产业园等；二是产业层面，主要指一些具有典型商旅融合特征的产业或活动，如邮轮经济、专业市场、会展活动、节庆活动等；三是企业层面，主要指大型综合性商旅企业集团、“老字号”企业等；四是产品层面，主要指一些旅游商品、纪念品、民间艺术品的开发。具体如表1所示。

此外，从相关行业的具体构成与组合看，“商旅结合”主要包括如下几类实践上的模式。

一是旅购结合。即商业零售与旅游业相结合，通常称之为旅游购物，这是商旅结合的基本形式。零售和旅游的结合是国际商贸中心城市发展的必然，时至今日，旅游购物仍是城市消费的亮点，也是游客旅行过程中的一种富有吸引力的体验。

表1“商旅结合”的主要实践形式

二是展旅结合。即会展业与旅游业相融合，形成了所谓的会展旅游。会展可以成为一种新的旅游活动的载体，并由此扩充商业活动的内涵，同时会展也可以借助旅游产业链进行拓展，吸引潜在客源并获得经济效益。目前，在我国入境旅游者当中，以“商务活动”和“参加会议”为目的的旅游者已占近一半以上。

三是文商旅结合。即商业、旅游、文化三大产业相融合，而其中，文化是“商旅结合”的重要驱动力。很显然，商业购物设施、场所和品牌借助文化元素的注入而成为旅游吸引物，而旅游业经由文化资源的开发而获得新动力，进而带来更多客源以扩大商业消费的潜力。可见，文化在很大程度上充当了“商旅结合”的核心纽带。此外，从现实经济活动看，文商旅一体化趋势日益明显，无论商业产业链还是旅游产业链，都把文化元素有机地融入自身经济活动中，并进一步推动了商旅产业链的重构和新业态的发展。

四是商娱结合。即商业和娱乐业相结合，这也是推进“商旅结合”的重要模式，是建设国际商贸中心的一条可行之路。目前，世界主要大都市在发展商贸业活动的同时，均会同步配套兴办与发展娱乐业，用富有特色的娱乐活动吸引外地游客和本地消费者，其中，风靡全球的迪斯尼现象堪称“商旅结合”的成功典范。

（二）国内外推动“商旅结合”的经验与启示

纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港以及后发的北京、上海、迪拜等都是世界上典型的国际商贸中心城市，同时也是推动“商旅结合”的成功典范城市，这些城市的经验和做法，可以为广州实施“商旅融合”战略从而助推国际商贸中心建设提供宝贵的经验借鉴与政策启示。

1.在商圈（街）中充分植入文化休闲元素是“商旅结合”的基本模式

当今国际大都市或国际“购物天堂”城市