城市文化品牌是城市风格与个性、城市形象与实力的统一，它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市要提高竞争力，必须重视城市文化品牌建设。每一个城市都有自己的文化，但并不是所有的文化都能够成为推动经济和社会发展的资源，城市文化品牌是城市文化参与城市经济建设的一个组成部分，是提升城市发展能力的最重要力量之一，因此各城市都注重城市文化品牌的打造。郑州是国家级历史文化名城，文化遗产众多，文化资源丰富，其中少林寺是郑州的核心特色文化资源。郑州一直以来就注重对少林寺文化的宣传和品牌打造，并出台了一系列的文化扶持政策，依托少林寺的独特文化推动文化产业的快速发展，少林寺及其构筑的少林文化已经成为具有一定国际影响力的品牌，极大地提高了郑州在国内外的影响力。本研究通过对少林寺文化品牌打造模式的研究，分析少林寺这个城市核心文化品牌在品牌打造中的经验，并提出依托核心文化品牌打造郑州城市文化大品牌的对策。

一 城市文化品牌的概念与构成要素

城市是整个经济运行中的重要子系统，是连接区域和国家经济之间的重要节点，城市的这种重要地位，决定了城市经营的作用。城市管理者会通过各种手段获取有利于城市发展的资源，其中打造城市品牌成为城市持续、健康发展的战略途径之一。成功的城市品牌可以让受众形成深刻的城市印象，并带来良好的评价，提升城市的品位和魅力。而城市文化这个城市品牌的核心内容，是建设特色城市品牌的关键因素。由名称、符号、标志等相关要素构成的城市文化品牌，可以使城市之间相互区别开来，有利于民众对城市形成感知印象，并对该城市文化形成总体感官评价。城市文化品牌的类型可以有多种，但是必须具有核心文化品牌，并建立系统的城市文化品牌体系。城市文化品牌一般由四种有形元素构成：名称、标记、广告语、品牌包装。

——名称是城市文化品牌的外在表现。城市文化品牌名称这一极为有效的“符号”缩写，可以直观表达出产品的主要内容。这主要是由于民众要记忆城市文化信息需要进行全面的理解，需要花费较多的时间与精力，品牌名称简短、精确及高度概况城市文化信息要素的特点，可以使受众在短时间内记住。

——品牌标志需要个性鲜明、生动形象。城市标志一般由图案、符号等组成，因此一定要有个性、鲜活，可以瞬间抓住受众的眼球，形成视觉冲击，引发人们的联想和情感，进而巩固对城市文化品牌的印象。

——广告语主要是对城市文化品牌进行描述、介绍、宣传的短语。如果广告语与城市特点相符、且独特而有内涵，可以增强民众对城市文化品牌的印象。因此，城市非常注重利用城市文化品牌生成的广告语，并用此来宣传城市文化，提高城市文化品牌的知名度。注重广告语的宣传，不仅让受众在心里快速形成了对城市的文化认同，塑造了积极的城市形象，也树立了个性的城市文化品牌。

——品牌包装是通过对城市文化品牌外在形象的美化，借以提升城市的外在特质。包装之后使其能以一种更完美的整体形式呈现在受众面前，便于品牌的传播和推广。城市文化要借助一些特定的方式来包装和推广，比如城市文化特色的凸显、文化内涵的提升、文化类型的优化组合等。

二 深厚的文化底蕴为城市文化品牌打造提供了基础

在地理位置上，郑州处于“天地之中”，是中华民族的重要发祥地和华夏文明的摇篮，孕育了中华民族光辉灿烂的文化。独特的历史文化资源是郑州都市区建设的文化之根，黄河文化、黄帝文化、嵩山文化和商都文化等历史文化资源丰富。一直以来，郑州市都注重历史文化资源优势的发挥，通过有力的政策扶持，培育知名文化品牌，增强了郑州文化的辐射力和影响力，加快了向建设文化强市迈进的步伐。

少林寺这座充满传奇色彩的名刹古寺，隶属郑州之下的登封市，被誉为“天下第一名刹”，它既是佛教禅宗的祖庭，又是世界少林武术的源头。少林寺的文化底蕴也让郑州具有了天然的文化资源优势，为此，郑州高度重视对少林文化的宣传及品牌的打造，积极推动少林寺及其所包含文化资源的商业化运作，自20世纪80年代以来，少林寺就大胆进行宣传、推介和商业化运作。少林寺下属的武僧团通过开办网站、用舞台剧的形