一 西部传媒发展状况分析

西部传媒随着西部地区经济社会的进步而不断发展壮大，为西部受众提供了丰富的新闻资讯、快捷的信息传播以及丰富多彩的精神文化产品消费，但传媒发展指数仍在全国处于落后地位。2012年，西部地区报纸、期刊出版种数与往年相比基本持平，平均期印数略有增加；西部12省（自治区、直辖市）广播台、电视台数量变化不大，播出的广播节目、电视节目套数增加，广播覆盖率，电视覆盖率逐年小幅递增。西部地区电影生产及播映市场发展势头良好，电影设施建设迅速，电影业投资、放映场次、观影人次和票房收入等方面都取得显著增长。西部互联网及新媒体发展迅速，网民规模超过1.25亿人，增长率高于全国平均水平；动漫游戏业则与东部仍有较大差距。

（一）西部报纸、期刊业发展

1.西部报业

近年来，西部各省份报纸种类变化不大。其中，陕西省、宁夏、内蒙古、重庆、云南、贵州、西藏六省（自治区、直辖市）这两年在报纸种类方面没有变化。青海、四川两省有所增加，甘肃、新疆、广西三省（自治区）有所减少，变化幅度均不大。在西部12省（自治区、直辖市）中，报纸种类最多的是新疆，由于新疆少数民族比较多，报纸多采用多种少数民族文字。除新疆外，西部各省份中位居第二的是四川省，在全国排名第三。

在平均期印数方面可以看出，除了青海、内蒙古之外，西部各省份均有所增长。平均期印数是报纸“总印数”除以“实际出版期数”的结果。平均期印数越高，直接说明报纸的总印数多，间接说明报纸的发行量大，因而表示一份报纸的实际出版期数多，期刊的出版实力较强，受众面广。因此，平均期印数是衡量一份报刊综合实力的指标之一。数据显示，四川省的平均期印数在西部各省份中最高，而且遥遥领先，且2011年相比2010年有所增长，四川作为西部传媒大省的地位没有动摇（见表1）。

表1 2010～2012年西部地区报纸发展情况

报纸出版的总印数反映了期刊出版及发行的总规模。一般来说，报纸的总印数越大，其发行量就越大。报纸的发行量应该小于或者等于期刊的总印数。所以，报纸出版的总印数是衡量其出版规模的一个最重要的实物量指标。四川省的报纸总发行量在西部各省（自治区、直辖市）中遥遥领先。根据《2009年新闻出版产业分析报告》，在对全国报业集团总体经济规模综合评价中，报业集团的前10名依次为广州日报报业集团、解放日报报业集团、上海文新联合报业集团、成都日报报业集团（成都传媒集团报业板块）、南方日报报业集团、浙江日报报业集团、杭州日报报业集团、北京日报报业集团、河南日报报业集团和山东大众报业集团。成都日报报业集团位居全国第四位，这也反映了四川省的报业实力。

在西部地区作为报业集团龙头的四川省委机关报《四川日报》，近10年来先后5次改版，社会影响力显著增强，已跻身全国一流省级党报行列。四川日报报业集团旗下的《华西都市报》，是全国第一份都市报，该报朝着打造主流媒体、公信媒体、都市媒体、新锐媒体的目标发展。此外，集团其他报刊如《农村日报》、《天府早报》、《金融投资报》、《人力资源报》、《消费质量报》、《四川法制报》、《成都报道》、《华西生活》周报、《川商》杂志、《新闻界》杂志等都把握机遇，锐意创新，获得长足发展。近年来，《四川日报》还不断探索报网互动、报网融合的路径，2010年推出的“民声”版，充分体现了“互动性+服务性”的鲜明特点。《四川农村日报》、《四川法制报》等，也在报网互动的探索中迈出了可喜步伐。与此同时，西部报业也应注重多元化发展，抓住机遇拓展空间。在新媒体背景下，西部报纸业的发展必须跟上时代的步伐，利用新媒体促进传统媒体的发展。

2.西部期刊业

（1）2012年西部地区期刊业发展

2012年，西部12省份期刊业总印数方面，除重庆市下降外（总印数下降40%），其他省份均比上年有小幅增长，期刊种数从已有数据推测，有所下降。其中，陕西省期刊出版种数与上年相比，减少20种，下降幅度为7.0%，在已有数据中下降幅度最大。2011年西部地区发行期刊1791种，占全国期刊发行种数的18.2%，与上年相比西部发行期刊种数一致，在全国发行期刊种数中的比重上升0.1%，其中四川省的期刊种数（349种）在西部12个省份中最多，占