2012年以来，中国微博发展有四个特点：第一，中国微博用户数量突破3亿，增速放缓；第二，微博用户特征整体呈现学历低、年轻、收入低、集中在大中城市的特征；第三，四大商业门户网站主导中国微博格局，新浪微博与腾讯微博二强并立；第四，微博已经成为活跃度极高的信息传播空间，对于中国新闻、舆论、政治和社会传播影响巨大。

一 中国微博发展基本状况

1.中国微博用户数量突破3亿，增速放缓

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，2012年，中国微博用户总覆盖人数^[1]在上半年即突破3亿户，达到3.031亿户，2012年下半年则达到3.096亿户（见表1和表2）。

表1 2012年上半年中国微博用户数量

表2 2012年下半年中国微博用户数量

从用户规模来看，2012年，中国微博进入平稳发展期。中国微博用户规模2010年底仅为6311万，2011年则暴涨近300%，达到2.499亿户。而2012年全年的用户增长数量不到6000万，增长率为23.9%。由此可见，经过2011年的火爆之后，微博用户规模在2012年的增长态势已大大放缓。

2.中国微博格局中腾讯、新浪二强并立

由表1和表2可见，尽管有多家网站提供微博服务，但腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站已主导中国微博格局，特别是已经形成腾讯和新浪二强并立的格局。

腾讯微博用户数量达到2.453亿，新浪微博用户数量达到2.332亿。搜狐和网易的微博用户为6956万和3263万，远落后于腾讯微博和新浪微博。“嘀咕”、“做啥”、“饭否”等中国最早期的微博用户数量都不大。

这反映了门户网站在基础用户、资本实力以及商业营销方面的巨大优势。此外，和讯财经微博、凤凰网微博由于其母网站在财经类和新闻类资讯方面具有较大影响力，也迅速成为较有特色的微博。

3.微博成为活跃的信息传播空间，新浪微博在活跃度方面一枝独秀

总覆盖人数、总访问次数、总页面浏览量和总访问时长等多项指标显示，微博在信息活跃度方面虽然落后于搜索引擎、网络视频、网络购物、博客空间等网络应用，但已超过社区论坛、社交网站、主流媒体网站以及音乐网站、文学网站等多项应用。由此可见，2012年，中国微博已经成为极为活跃的信息传播空间。

表3 2012年中国主要网络应用基本数据比较

2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面浏览量达到739.85亿次，总访问时长达到15.18亿小时。其中新浪微博虽然在用户数量上略低于腾讯微博，但分别占总访问次数的近六成（57.87%），总页面浏览量的近八成（78.16%）和总访问时长的近八成（79.95%），在活跃度方面远远高于腾讯，成为中国最活跃的微博网站（见表4）。

表4 2012年下半年中国主要微博网站活跃度数据统计

4.门户微博网站具有较高的用户重合度

表5 2012年中国三大微博网站用户重合度

图1 腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的用户重合度

仅访问腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的用户分别只有6325.6万、4877.8万和470.6万，中国三大微博网站用户具有较高的重合度，新浪微博和腾讯微博的用户重合度高达57%。

二 中国微博用户基本特征

1.性别：男性数量占优，女性黏度高

在微博用户的性别结构方面，男性用户数量为1.742亿，占56%；女性用户数量为1.353亿，占44%。男性用户比女性用户高12%。此比例和中国整体网民的性别比例（55.8%：44.2%）大致相当（见图2）。

图2 2012年男女微博用户比例

男性的微博总页面浏览量为279.94亿次，女性为459.91亿次；男性的微博总访问时长为5.699亿小时，而女性则高达9.477亿小时。这表明，女性微博用户黏性高于男性（见表6）。

表6 2012年男女微博用户活跃度相关数据

2.年龄特征：10～39岁用户占八成，青少年是绝对主体

从用户的年龄统计来看，20～29岁微博用户最多，为9050.8万人，占微博用户比例达到29.24%；10～19岁用户为8216.3万，占比26.54%；30～39岁用户为7780.2万，占比为25.14%。此三个年龄段用户占比高达80.92%（见表7）。

表7 2012年微博用户年龄结构

10～39岁用户总访问次数占81.68%，总页面浏览量占85.84%，总访问时长占84.09%，也就是说青少年是微博的绝对主体和最活跃的用户（见表8）。

表8 2012年各年龄段微博用户活跃度相关数据

3.学历低：高中以下用户占四分之三

微博用户整体呈现低学历特征，