一 移动互联网与移动新媒体

本文将移动新媒体界定为可以伴随人的移动使用，进行信息浏览、查询、交流的电子传播工具，互联网与无线通信网络相结合的移动互联网是其传输载体。它不包含利用移动互联网进行教育、医疗、游戏、购物以及金融服务等应用形式。

理论上，通过移动新媒体可以获得以台式电脑为终端的网络媒体上的所有功能和内容服务，同时又能使用移动互联网自有的独特功能和内容（如新闻客户端）。所以，移动新媒体实际是网络媒体的新发展，其最大特点在于移动性，得益于其传输媒介的无线化和终端的轻便化。

目前，移动新媒体已有的传播形态大致有：手机新闻短信、彩信手机报、WAP新闻网站、3G新闻网站、新闻客户端（App）、新闻WebApp等。

移动新媒体的终端主要有：手机、平板电脑、手持电子阅读器、笔记本电脑（超级本）等。从严格意义上说，笔记本电脑虽然可以移动使用，但其轻便性不足以手持或附带于人体，而且操作方式与传统台式电脑大致相同，基本上没有移动互联网的独特功能应用，因此不是典型的移动新媒体终端。移动新媒体终端正朝着性能和便携性平衡的方向发展。移动新媒体特点具有原生性、衍生性等特点。

二 2012年中国移动新媒体发展现状

（一）移动新媒体终端和用户发展情况

手机和平板电脑是目前最常用的移动新媒体终端。自2010年第四季度以来，全球平板电脑和智能手机出货量已经超过PC。预计2013年第二季度将成为一个拐点，届时智能手机和平板电脑保有量将超过PC。^[1]在我国，据工信部统计，2012年全国移动电话（手机）用户净增1.26亿，达到11亿多户。2012年6月，我国手机网民规模达到4.2亿，手机超越PC机成为中国第一大上网终端。^[2]移动新媒体在中国已经有了可观的用户群，成为覆盖广泛、超越以台式电脑为终端的网络媒体的数字化新媒体。

图1 2008～2012年互联网宽带接入用户及移动互联网用户比较

受制于移动互联网的覆盖面、接入速率、上网资费以及移动智能终端的价格等因素，移动新媒体作为终端和受众高度统一的媒体，目前在中国的人口覆盖率还不是最高，而且还是一个持续性较差的媒体——可能因为无线网络信号时断时续、移动终端电池续航能力有限等影响到其通畅服务。但从以上数据对比可以看出，它已经成为中国重要的媒体形态，其发展速度和增长趋势不容小觑。

（二）各种移动新媒体传播形态发展概况

从现有的移动新媒体传播形态看，手机新闻短信、彩信手机报和WAP新闻网站正在衰退，3G新闻网站、新闻客户端等形态处于上升阶段。传统网络媒体基本都能够通过各种移动终端浏览，有的还能自适应移动终端的屏幕大小，而基于HTML5开发的新闻WebApp已开始显现。

1.手机新闻短信

1992年诞生的移动短信曾经是移动通信界革命的开端。每天以短信的形式将新闻发送到用户手机上，是移动新媒体最早的应用形式。目前仍然有众多的手机短信新闻或者称为短信报的服务，例如人民网“今日头条”、新浪网“头条新闻”短信版等，采用包月或点播付费方式。虽然现在人们已经可以通过微信等移动社交媒体很方便地获取信息、进行交流，但毕竟智能手机、平板电脑在中国仍然不够普及，大部分人仍在使用功能简单的手机，2G、2.5G仍是2012年中国移动用户上网的主要方式（见图2），因此手机短信新闻仍然有一定的用户和市场。^[3]

图2 2012年1月至2012年6月手机网民使用过的手机网络形式

2.彩信手机报

彩信手机报是将新闻以彩信的方式发送到手机上，用户可以离线观看包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的新闻信息。2012年，我国手机报业务用户达到9592.5万户，渗透率达到8.6%。^[4]占据我国手机报市场绝大多数份额的是电信运营商的手机报，2012年其市场规模达到19.8亿元。^[5]而近年来，由于手机报显现出过于依赖电信运营商、传播信息量过小、表现形式单一、费用相对偏高等弊端，同时新闻客户端、微博等新型资讯获取方式迅速崛起，彩信手机报的发展模式已受到强烈冲击。2012年我国手机报收入下滑幅度较大，主要体现在移动运营商的手机报收入大幅下降。中国移动手机阅读基地总经理戴和忠透露，中国移动的手机报业务于2013年1月1日正式移交给手机阅读基地运营，目标是向报纸、杂志等媒体方式发展。^[6]今后手机报可