一 2012年全球新媒体发展的驱动因素分析

概括来讲，新媒体产业的发展是多方面因素共同作用的结果，其中以技术进步的加速和应用需求的升级最为突出，数字技术的不断进步是新媒体发展的基础条件，受众日益增长的媒介与信息需求是其内在的推动力。进入2012年之后，这两大因素持续发力，促进全球新媒体产业实现更为长足的发展，在此首先对2012年全球新媒体发展的驱动因素予以分析和解读。

第一，数字技术的进步是新媒体发展的基础推动力。

技术一直是新媒体得以发展的基础条件。在2012年对新媒体发展产生重要影响的技术包括云计算、大数据、移动互联、物联网等。“新技术的不断出现，为新媒体制作、传输、发行、传播等提供了坚实的基础，新媒体的快速发展则能给用户提供崭新的服务，促成新的业态，从而带来新的市场，为群众提供更多更好的服务。”^[1]

在新技术中具有基础性影响的当属云计算。经过数年积累，2012年云计算开始在全球范围走向普及，并逐渐对各行各业产生深远影响，同样也在改变着新媒体行业的发展格局。微软委托IDC进行的市场调研结果显示，云计算将在2015年之前在全球范围创造1400万个就业机会，并且每年来自云创新的收入将达到1.1万亿美元，^[2]Gartner也发表预测称2014年个人云服务将会超越传统PC电脑，成为企业市场中的主要计算形式。^[3]另据Forrester的统计数据可以看出从2013年到2020年，云计算在全球将获得快速的增长（见图1）。

图1 2008～2020年全球云计算发展趋势

与云计算相辅相成的是大数据。大数据技术不仅能够使海量数据的生产、传播和相关业务的运营更为便捷，还将为新媒体的发展规划及盈利模式探索提供科学依据。据IDC 2013年1月发布的报告显示，全球大数据技术及服务市场复合年增长率（CAGR）将达 31.7%，2012～2016 年期间该市场仍将呈现强劲的增长，2016 年收入将达238亿美元，其增速约为信息通信技术市场整体增速的七倍之多。^[4]云计算与大数据技术为新媒体的发展提供了基础性动力，而移动互联与物联网技术则将改变新媒体的传播方式及形态。移动互联技术的发展使信息传播平台从桌面开始向手机、平板电脑等移动智能终端转移，这必将造成2013年移动终端的争夺战更为激烈；物联网技术的发展将使新媒体不再仅仅是信息传播及通讯的工具，而是更加广泛和深入地渗透到人们的生产与生活当中，使人类的生活环境更为便捷和智能。

第二，日益增长的媒介与信息需求是新媒体发展的内在推动力。

全球对于新媒体应用及内容的需求在2013年将继续扩大，吸引更多的技术、资本及人员投入其中，形成对新媒体产业发展的强大推动力。波士顿研究公司扬基集团（Yankee Group）预测，到2015年，美国平板电脑销量将超过PC，^[5]而据Gartner预计，到2016年底，全球媒体平板电脑的使用量将会达到6.65亿台。^[6]

智能终端的需求量仍然巨大，并且用户对智能终端的硬件功能与软件兼容性的期待也在不断提高，促使各大厂商积极进行新产品及功能的研发。具体到媒体形态与体验方面，为了能够满足用户越来越多元的应用需求，苹果、微软、谷歌等各大公司都继续开放平台及资源，吸引越来越多的第三方开发者投入到应用程序的编写当中，一方面使基础平台得以继续发展壮大，另一方面也为用户提供了更为丰富的应用程序。据尼尔森统计数据显示，美国智能终端用户在各种应用上的使用时间呈现越来越长的趋势，而在移动网页上的时间则没有显著增长（见图2）。

图2 美国安卓及苹果用户移动APP及移动网页使用时长对比

在这两方面因素的推动下，新媒体在2013年仍将获得快速进步，继续成为全球媒体领域的发展热点。

二 2012年全球新媒体发展动向及态势分析

从宏观看，2012年全球新媒体主要有几个重要动向，较为明显地体现出新媒体未来的发展动向，在此从以下四个方面进行分析。

1.新媒体更加广泛地渗入人类社会生活

“物联网技术在使人类生活发生天翻地覆变化的同时，也使得新媒体功能发生重大变化，使其从一个主要的信息提供者，转变为以信息传递为中心的社会服务者。”^[7]新媒体作为物联网发展当中不可或缺的操控终端与工具，也迎来了新的发展空间与契机。据Frost & Sullivan的研究报告，2016年以前，全球RFID的市场规模将以每年12%的速度增长，这种趋势将发展到