一 移动应用App的发展现状

（一）移动化的新媒体应用

1.移动用户数量的增长

工业和信息化部发布的数据显示，截至2013年1月，全国移动电话用户达到11.22亿户。其中，3G用户达到2.46亿户（见图1），移动互联网用户达到7.87亿户。^[1]

图1 2010～2013年移动电话用户各月净增比较

市场研究公司IDC指出，2012年，手机供应商已销售了2.13亿台智能手机，约为2011年的两倍多。目前，中国智能手机销量约占全部手机销量的58.8%。艾瑞咨询（iResearch）2011年底及2012年底的移动互联网用户行为大调研数据显示，智能手机的保有量由2011年的2亿台迅速增长到2012年的3.6亿台，而其中的增量绝大部分为iOS及Android系统的智能设备，能够安装大量的客户端App；同时，过去使用浏览器进行浏览的资讯类网站、阅读类网站等纷纷推出了客户端。这些客户端的用户体验一般都要远远优于其WAP网页，大量用户的阅读行为都转移到这些客户端。截至2013年1月，iOS及Android系统用户中的手机浏览器活跃用户已经达到1.57亿。^[2]

2.移动App应用的增长

目前，拥有过亿用户的移动应用已达10款左右，包括微信、新浪微博、手机淘宝、UC浏览器、搜狗输入法、91手机助手、360手机安全卫士、高德地图、美图秀秀及墨迹天气等。

截至2013年1月7日，苹果官方应用商店App Store的应用下载量已经突破400亿次，总活跃账户数达5亿个。2012年6月，App Store应用下载量达到300亿次，活跃账户超过4亿个，应用总量为65万款。在6个月的时间内，App Store新增1亿活跃用户、12.5万款应用和100亿次下载量。目前，App Store面向155个国家开放，共有77.5万款应用，其中原生iPad应用超过30万款。^[3]苹果App Store在2012年共新增了约34万个应用，2011年为30万个，应用数量在以加速度攀升，苹果App Store的日均收入高达1500万美元。^[4]根据艾瑞咨询（iResearch）的监测数据，截至2012年3月，App Store中国区的应用总数超过66万个（660376个），其中免费应用占比为41.9%，免费应用的重要收益来源之一是广告。^[5]

3.首先选择登录App应用客户端的用户比例增长

艾瑞咨询（iResearch）2012年底的移动互联网用户行为大调研数据显示，有57.8%的用户会登录手机浏览器，42.2%的用户会登录客户端应用，二者的占比几乎接近1∶1，首先选择登录客户端应用的用户比例大幅增长。^[6]这无疑是2012年移动App应用良好发展的一个佐证，并且，移动App应用也已经改变了或者正在改变用户的手机使用习惯。

（二）圈子细分，个性化服务

中国App Store中73%的下载量来自支持本地化语言的应用，本土化应用效果改善明显。^[7]移动化、社交化、多媒体化、云化已经成为不可逆转的新媒体发展趋势，各类个性化和本土化的App应用应运而生。专业或者专门的App为用户筛选了信息，剔除了用户不需要或者不感兴趣的内容，而专门呈现了个性化的用户“想要”的内容。比如题酷是一款学习型的移动应用，为中高考学生、家长和老师带来便利；Mapets（麦斯）是一款随时随地记录主人与宠物生活的App应用，为同样热爱宠物或动物的用户交流和分享养护经验和成长故事提供了便利。

（三）用户个人App制作，技术门槛较低

目前技术的发展已经可以做到为所有的用户提供最有价值和最有用的信息分享平台，如果用户想要有自己的App，可以通过简单途径实现，比如简网App工场，就提供了所有人都可以使用的模板App，它可以采集网页的内容，用手机上传图片、评论所有内容，可以在里面发布博客，也可以使用语音评论。这就为不懂技术、不懂编程的人提供了技术平台，用户只需要提供想要发布和分享的内容，就可以在简网App工场启动一个属于自己的App。^[8]而微信、微博信息便利同步到个人或者机构的App，帮助圈内用户直接抓取感兴趣的内容，进一步细分了粉丝，也更进一步满足了不同圈子粉丝对不同类型信息的需求。这样便捷的实现途径和较低的技术门槛，使得用户能够轻易生成属于个人的个性化的App应用平台。

二 移动应用App发展中的问题

（一）使用便捷，但隐私堪忧

随着手机成为第一终端、互联网中心及个人信息中心，人们把自己的沟通、社交、娱乐、生活、商务、隐私交给了智能手机及其各种应用。DCCI针对中国各类Android市场下载量前1400位的Apps所进行的《2013移动隐私安全评测报告》显示，53.1%的移动应用具备读取位置信息这一项权限，其在获取手机用户隐