微博意见领袖是当前一个非常值得关注的群体。谁是微博意见领袖？从各大网站微博博主的分类来看，微博意见领袖首推影响力和人气居高的名人；其次，则是顺应微博发展态势而积极加入的媒体微博和政府微博；另外，还有抓住商机、引领消费的企业微博，以及不可小觑的校园微博。本报告主要考察名人微博、媒体微博和政府微博的发展新趋势。

一 微博意见领袖发展态势

（一）名人微博的热效应

新浪微博“2012年上半年名人微博影响力榜Top10”^[1]显示：薛蛮子荣登榜首，李开复、何炅位列第二，居于第三的杨幂是影响力最高的女性名人微博，接下来还有任志强、谢娜、姚晨、潘石屹、张小娴、王力宏。^[2]年底统计的2012年度新浪名人微博年度影响力TOP10（见表1），其排名先后略有变化，李开复位列第一，阿信取代王力宏晋升十强。

表1 2012年度新浪名人微博年度影响力TOP10

这些名人微博的博主从职业分类来看，娱乐类占50%，财经类占40%，文化类占10%；从性别来看男性占据60%，女性占40%；从年龄段来看，青年和中年均占40%，中老年占20%。可见，在新浪有影响力的名人微博的博主以中青年男性为主，娱乐界和财经界的人士占据主流。仅从微博粉丝数来看，姚晨仍然是2012年度的“微博女王”。总体来说，娱乐界的青年女性拥有的粉丝量相对较多。

腾讯微博也按照影响力和人气来进行年度排序，从腾讯微博认证用户影响力来看（见表2），湖南卫视主持人谢娜居于榜首。从前十位博主分类来看：90%是娱乐界人士，10%是文化界人士（仅作家张小娴一位）；女性占据70%，男性占据30%；90%为青年，10%为中年。可见，腾讯微博有影响力的博主以娱乐界的青年女性为主。

表2 2012年度腾讯微博认证用户影响力总榜

从腾讯微博认证用户人气总榜来看（见表3），何炅因为粉丝量最多占据榜首。从人气总榜博主的分类来看，80%为娱乐界人士，10%为体育界人士，10%为财经界人士；60%为女性，40%为男性；90%为青年，10%为中年。可见，在腾讯微博粉丝数量居高的博主仍是娱乐界的青年女性。

表3 2012年度腾讯微博认证用户人气总榜

（二）媒体微博影响力扩大

报纸、杂志、电视、广播等传统媒体审时度势、发挥优势，与微博深度融合，提升自身网络影响力。2012年度占据新浪媒体微博影响力榜首的是财经网。^[3]排名前十的新浪媒体微博（见表4），从媒体性质来看，杂志占50%，报纸占30%，电视占10%，网络10%；从媒体定位来看，综合性媒体占50%，财经类媒体占20%，时事类媒体占20%，时尚媒体10%；从媒体所在城市来看，北京40%，广州30%，上海20%，香港10%。可见，在新浪微博拥有较高影响力的媒体大多是综合性媒体、杂志居多、聚集北京。

表4 2012年度新浪媒体微博年度影响力

腾讯也列出了10大媒体微博，在新浪媒体微博中排序第7名和第2名的《中国新闻周刊》和《南方都市报》，在腾讯媒体微博排名中分别位列第1名和第3名，其他媒体微博在两大微博网站的排名中没有重复出现。在腾讯的10大媒体微博中（见表5），从媒体性质来看，报纸占30%，电视占30%，杂志占20%，网络20%；从媒体定位来看，综合性媒体占70%，时政类媒体占10%，娱乐类媒体10%，生活类媒体占10%；从媒体所在城市来看，北京40%，广州20%，长沙20%，南京10%，兰州10%。可见，在腾讯拥有较高微博影响力的媒体大多是综合性媒体、报纸电视居多、集中于北京。

表5 2012年度腾讯10大媒体微博

（三）政府微博得到重视

政府微博是政府部门推出的官方微博账户，在管理创新、信息公开、舆论引导、倾听民意、政治参与等方面均起到了积极作用。

新浪政府微博年度影响力排名显示，上海市政府新闻办公室官方微博“上海发布”位列榜首（见表6）。从十大政府微博所属单位来看，公安占50%，市政府占40%，国企占10%；就所在城市看，上海30%，广州20%，南京20%，北京10%，成都10%，郑州10%。可见，在新浪微博中影响力较大的政府微博主要来自上海，且公安部门的微博居多，市政府次之。

腾讯十大政务微博中，成都市外宣办推出的首个城市级服务平台“微成都”居于榜首（见表7）。从十大政务微博所属单位来看，公安占50%，市政府占30%，省委占10%，部委10%；就所在城市看，北京30%，上海10%，广州10%，成都10%，济南10%，重庆10%、杭州1