截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，其中网络视频用户为3.72亿，较上年底增长14.3%。网民中上网收看视频的用户达65.9%。手机视频在手机网民中的使用率为32%，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于手机微博，成为2012年手机娱乐类应用新亮点。^[1]2012年我国手机视频发展如火如荼，手机电视业务运营商在面临用户需求变化，手机视频产业在强烈竞争的形势下，适时调整，稳步前进。

一 手机电视发展新态势

（一）手机用户需求更加多元化

随着3G高速网络的不断普及，WiFi的密集覆盖，未来4G技术的研发和试用，我国互联网基础资源在不断完善，这一方面为互联网企业开创了更为广阔的业务发展空间；另一方面，手机成为互联网延伸终端的趋势越发明显，用户需求更加多元。

（二）手机视频发展快，成手机娱乐类应用新亮点

首先，3G、WiFi等高速网络的接入为手机电视的发展提供了良好基础；其次，用户逐渐养成通过手机观看视频的习惯；再次，手机视频和社交网站、微博、门户网站等其他网站的互动分享及应用合作也极大地推动了手机视频服务的发展。

（三）新理念：手机电视=电视+社交

手机电视=电视+社交这一理念迎合了新时期网民的需求，社交电视（Social TV）在手机终端的使用，能更好地实现社交媒体同电视的无缝结合，让身处不同地方的电视观众可以方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目。^[2]

二 手机电视发展新挑战

（一）内容遭空前挑战

可供用户选择的手机视频内容愈加多元，给传统的手机电视三大运营商和CMMB带来巨大压力：新浪“看点”、“百视通看点”等社交电视产品；腾讯、网易、优酷、乐视、PPS等各新闻门户和视频网站，纷纷通过移动客户端抢滩手机视频市场，蚕食着手机电视的发展空间。

（二）替代性产品众多

尽管手机电视具备便携性、交互性、碎片化等媒介优势，但越来越多的替代性产品也跃跃欲试，欲与手机电视一较高低：在便携性方面，报纸、广播等传统业务不甘落后，推出了手机报、手机广播等，希望通过手机用户使用移动终端的这一特点开拓新的业务增长点；在交互性方面，网络电视、数字电视正不遗余力地开拓市场，新品功能增多，以多媒体云电视为契机，重点打造集有线电视、通信和互联网功能于一体，具有高清互动及全媒体、全业务、全服务特征的产品^[3]；为用户提供个性化内容的Dopool手机电视软件等也见缝插针，Dopool 是国内第一个实现流媒体直播的软件，适配几千款移动智能终端，并与50余家电视媒体合作，为其推出专属手机电视应用，客户端全球下载量超过7500万，日活跃用户是70到120万，月活跃用户可达800万。^[4]

三 手机电视发展新举措

国内手机电视行业可大致分为三类模式，前两类是传统意义上的手机电视，即广电模式CMMB（中国移动多媒体广播）和三大电信运营商主导的模式；第三类是互联网模式，统称为手机视频，即使用手持终端上网观看优酷、土豆等视频网站的节目。^[5]

（一）广电模式

CMMB由国家广电总局管理，借助卫星通信，播出的主要是传统电视的直播频道，业内准确叫法是“手持电视”。CMMB网络在全国地级以上城市的信号覆盖率达到98%以上。

1.业务开展以用户需求为导向

用户需求是开展业务的重要导向，CMMB将业务打造重点放在深受用户青睐的多种双向和互动业务上，包括：业务互动电视、生活资讯服务、应急广播、手机团购、手机游戏等，这些业务一旦正式推向市场，必将大幅提升CMMB用户的业务体验，给运营商带来意想不到的市场业绩。^[6]

2.内容制作市场化

CMMB一直坚持市场化方式的开放内容制作，并与国内重要的电视媒体如CCTV等展开了深度合作。

3.终端覆盖高中低端用户

CMMB手机目前已经全面覆盖了高中低端用户的需求。最新数据显示，中国移动CMMB终端已经超过120款。从山寨手机到三星SPhone和摩托罗拉ATRIX，再到iPhone及与之配适的CMMB配件Y-0101，低、中、高端终端都在不断完善配备CMMB的功能模块，CMMB手机高端阵营的实力正在增大。^[7]从价格方面来看，CMMB手机覆盖了从500元到5000元的跨度，努力满足不同用户的需求。^[8]

（二）电信模式

1.中国移动——业务规模逐年递增，稳步前进

中国移动手机视频，涵盖娱乐、电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、原创等热门视频，同时提供电影首发、电视剧首发、播客首发的特色视频内容，为用户提供海