一 中国视听新媒体接收终端市场发展现状

视听新媒体接收终端包括手机、个人电脑、PDA、电视机等。一般来说，智能电视、智能手机和平板电脑是视听新媒体接收终端的主体。目前，视听新媒体接收终端市场保持较好的发展势头。

（一）智能电视终端市场发展及特点

1.智能电视终端市场发展情况

在经历了互联网电视、LED电视、3D电视热潮之后，智能电视已经成为推动整体产业发展的主要动力。2011年，中国智能电视销量同比增长690.4%。2012年，这一市场继续保持强劲增长势头，全年销量达到了1413.3万台，同比增长319.8%，销售额达到827.2亿元。这主要是因为众多厂商看好智能电视的市场前景，纷纷涉足这一领域。海信、TCL、创维、长虹、康佳等电视机厂家均推出智能电视产品。另外，用户对于智能电视机的认可度也在逐渐增强，这也成为智能电视机热销的重要因素。

2.主要厂商市场竞争策略（见表1）

表1 智能电视主要厂商市场竞争策略

续表

3.智能电视终端市场特点

（1）智能电视发展还处于初级阶段。

中国智能电视市场正处在产业成长期的初始阶段，极具发展潜力。产业整体发展呈现出以下特征。

产业刚刚起步。智能电视产业在全球范围内尚属新兴产业，尽管近两年发展迅速，用户规模有较大程度的上升，但是与互联网用户和传统电视用户相比差距还是很大。如果从产业产值规模上来衡量，更不能同以上产业相比。此前，IT产业经过了从大型计算机、小型计算机、个人电脑到移动互联网四个大的产业发展阶段，智能电视的兴起恰恰是IT产业发展的新阶段。

产业链有待完善。从产业链来看，“内容/应用服务提供商—集成商—网络运营商—终端厂商”的基本结构已经形成。但是，产业链各环节的合作共生关系仍不稳定，产业链各环节发展不均衡的特征比较明显。同时，产业链各环节内部也尚未形成稳定的商业模式和有序的竞争，受政策控制的因素较大。

（2）IT厂商进军智能电视市场。

智能电视对于传统电视，就像智能手机对于传统手机，在智能电视的冲击下，电视产业格局将经历一次巨大变革。智能化掀起了手机产业的大洗牌，当初炙手可热的诺基亚、摩托罗拉等老牌手机厂商纷纷被赶超，苹果、谷歌、英特尔等新军崛起，产业格局大变。在电视智能化的过程中，传统电视厂商如三星、LG、索尼均已涉足智能电视，而谷歌、苹果、联想等IT厂商和英特尔、高通等芯片厂商在智能电视领域的积极参与更值得关注。

不过，虽然IT厂商具有对操作系统、应用软件和互联网服务的深刻理解，但传统彩电企业的优势也非常明显，其多年的电视品牌积淀、核心电视技术研发能力和深厚的电视渠道销售经验都是IT厂商不可比拟的。未来，IT厂商在智能电视领域的发展依然任重道远。

（3）内容和应用仍是制约智能电视发展的关键要素。

国内智能电视产品在应用软件方面存在一些问题。首先是国内彩电企业应用商店里的应用程序数量较少，基本上都是企业从第三方定制，开发成本较高。其次是许多应用软件功能单一，吸引力不够。由于电视应用软件要比手机应用软件复杂得多，中国缺乏应用软件制作方面的龙头企业，还难以规模化制作出符合智能电视用户需求的应用软件。

（二）智能手机终端市场发展及特点

1.智能手机终端市场发展情况

移动互联网的兴起，带动了移动终端市场的快速发展。随着“千元智能机”大量涌入市场，智能手机得到了普及。2012年，智能手机依旧是推动中国手机市场发展的强劲动力，全年智能手机销量达到1.69亿部，销售额超过2700亿元。

2.主要厂商市场竞争策略（见表2）

表2 智能手机主要厂商市场竞争策略

3.智能手机终端市场特点

（1）互联网企业涉足智能手机领域，争夺移动互联网入口权。

智能手机市场已步入快速发展阶段，并逐渐成为手机市场的发展重点。随着智能手机市场门槛的逐渐降低以及智能手机的广泛应用，互联网企业开始逐步涉足智能手机领域。从阿里巴巴推出“云手机”，到小米公司的“小米手机”在市场热销，再到奇虎360特供机的不断造势，互联网企业纷纷推出自己品牌的智能手机已成为手机领域的热点。

聚合用户资源，把控移动互联网接口。在移动互联网时代，通过智能手机来浏览网页和体验移动应用业务已经成为发展趋势。对于优势的互联网企