随着互联网和移动互联网等新兴传播平台的高速发展，微电影（Micro film）、网络剧等网络视听节目逐渐受到用户的热捧和资本的追逐，越来越多的市场主体和个人参与其制作和传播，成为新媒体时代新的热点。在快速发展的同时，这个领域也显现出一些问题，需要在发展中加以规范和引导。

一 微电影的发展特点

作为新生事物，微电影当前尚无标准定义。人们比较认可的界定是：微电影指具有相对完整的故事情节，为互联网和移动互联网等传播平台专门制作，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频短片。微电影这个名称富有中国特色，而事实上脱胎于国内外早已有之的“电影短片”。它除了在网络播映外，还可延伸到电视机、户外大屏、平板电脑等多种接收终端，可以单独成篇，也可以成为系列网络剧。2006年，《一个馒头引发的血案》在网络上迅速蹿红，开启了网络剧、微电影制作与传播的先河。2010年以来，微电影加速发展，吸引众多社会力量参与制作传播，已拥有规模庞大的观众群，呈现出强劲的发展势头。

（一）多样化的传播途径使得关注度迅速提升

个人电脑、智能手机、平板电脑、移动电子显示屏等小屏幕终端的发展，打破了视频观看的时空局限，为微电影的繁荣打下坚实基础。视听节目网站和社交网站上传、浏览、分享、下载的自由性，为微电影的传播提供了极好平台。社交网站通过转发和分享功能，产生传播的乘数效应，并通过引发话题与反馈获得更广泛的传播。尤其是微电影互动性强的特点，使其用户数量日趋庞大。粗略估算，近几年来各大视听节目网站在播的微电影作品吸引了网民数十亿次的点击量。以优酷网为例，其线上微电影累计点击率逾3亿次。《11度青春》系列中的《老男孩》自2010年10月上线，至2012年11月11日，仅在优酷网就已播放5017万次。姜文2011年执导的微电影《看球记》，上线三天点击率突破1000万次。2012年优酷网新制作的微电影中，《冰河世纪2012》的点击量为1160万次，《交换旅行》点击量为1056万次。

微电影的庞大受众群引起传统电视播放平台的关注，亦使其获得更多渠道和更广范围的接收终端。目前，国家广电总局电影频道节目中心开始播出优秀的微电影作品，如《神魔大陆》《爱@桐乡》等。部分省级卫视频道也推出专门播出微电影的栏目，如陕西卫视的《华夏微电影》、青海卫视的《幸福微剧场》、重庆卫视的《星电影》等。

（二）社会力量踊跃参与制作传播

微电影的传播效益越来越受到社会各界的重视。其制片方式从由影视爱好者个人或者小工作室操刀，逐渐向由大型影视机构和资金雄厚的视听节目网站组织转变。传统影视制作机构、影视院校、地方政府、视听节目网站、视频制作团队都积极参与微电影的制作与传播。中影股份公司早在2007年就成立了新媒体工作室，每年确定一个主题，选择一家著名视听节目网站合作，制作播出微电影。迄今为止，该公司已完成《11度青春》系列、《7电影》系列等的创作。各视听节目网站也打造自有的网络剧、微电影品牌，例如，优酷网的《泡芙小姐》系列、腾讯网的《美丽的梦》系列、新浪网的《四夜奇谭》系列、爱奇艺网的《城市映像》系列等。

微电影的传播范围日益广泛，使得其创作人员从以普通导演、演员、影视专业学生为主，发展到知名导演、当红演员踊跃介入。例如，姜文、范冰冰、张国立、黄磊和黄渤等，他们推出的微电影作品，往往更容易受到社会关注。微电影的投资规模也迅速提升，《伦敦魅影》等千万元级别的微电影越来越多。

（三）逐渐形成相对固定的艺术特征

微电影的接受范围广、传播速度快、互动参与性强，迎合了人们在媒介传播碎片化时代的消费需求。

在类型上，微电影大致可以分为情节剧类、品牌植入类和公益类等三大类。情节剧类近似于影视剧的微缩版，突出创作者的艺术理念，不以商业广告或公益广告为主要内容诉求。例如，2012年优酷网邀请许鞍华、顾长卫和蔡明亮等知名导演共同创作的《美好2012之大师微电影》，风格鲜明，制作精良。品牌植入类通常是厂商定制的企业宣传内容，以商业营销为导向，借助社交网站和移动终端等推广，如推广某口香糖的《酸甜苦辣》系列微电影、推广某冰淇淋的网络剧《这一刻，爱吧》等。它们通过短小精悍的故事，提升产品的品牌认同感、影响力和美誉度。