随着互联网、移动终端的日益普及，中央人民广播电台在逐步探索从单向传输的无线电广播向以电脑、手机等为终端的无线视听业务转型的新媒体之路。2007年，中央人民广播电台获得国家广电总局颁发的手机电视集成播控牌照，随即以“央广手机台”为呼号、以央广视讯传媒（北京）有限公司为主体，开展手机视听节目服务。2010年11月，中央人民广播电台建成了“中央银河3G手机电视集成播控平台”。经过几年的探索，央广手机台取得了较好的发展，用户规模不断扩大、业务收入稳步增长，影响力日益提升。

一 央广手机台运营现状

（一）集成播控平台建设

经过几年的努力，“中央银河3G手机电视集成播控平台”已经逐步发展为中立开放、安全可靠、易扩展的手机电视平台。截至2012年12月，央广手机台已与各大电视台、影视制作机构、娱乐发行机构、音乐唱片公司、大型视听节目网站、互联网门户等210多家内容运营机构开展了合作，集成了大量的新闻、资讯、影视、幽默、娱乐、时尚等视频内容，节目储备时长达10万多小时，提供了数十路直播和轮播电视信号、300多个点播频道，并向电信运营商的手机动画、手机应用商店等平台提供了无线视频的下载和播放业务。

（二）用户发展

截至2012年底，央广手机台发展用户数达1.26亿户，比2011年底增长165.7%。其中，收费用户数达1.11亿户，占比88%。中国移动是央广手机台最大的合作伙伴，接近80%的用户来自该平台。截至2012年底，在中国移动平台上发展付费用户8747万户，比2011年底的3632万户增长了140.8%（见图1）；在中国电信平台上发展付费用户1704.5万户，比2011年的665.5万户增长了156.1%（见图2）；在中国联通平台发展付费用户633.8万户，比2011年的445.4万户增长了42.3%（见图3）。

图1 央广手机台在中国移动平台上付费用户发展情况

图2 央广手机台在中国电信平台上付费用户发展情况

图3 央广手机台在中国联通平台上付费用户发展情况

（三）市场规模

央广手机台自2009年以来，连续四年赢利，收入、利润、总资产、净资产四项指标持续稳定增长，营业收入和净利润年均增长率达50%以上（见表1）。

表1 近年来央广手机台市场规模情况

央广手机台在中国移动平台的分账收入，2011年、2012年的增长率分别达25%和59%，其收入在中国移动手机视频合作伙伴分账收入中的占比在10%以上（见表2）。

表2 近年来央广手机台在中国移动平台的市场规模情况

央广手机台在中国联通平台的分账收入，2011年、2012年分别达1738万元和1331万元，其收入在中国联通手机视频合作伙伴分账收入中的占比在10%以上（见表3）。

表3 近年来央广手机台在中国联通平台的市场规模情况

央广手机台在中国电信平台的分账收入，2011年、2012年分别达1192万元和3020万元，2012年比上年增长153%，其收入在中国电信手机视频合作伙伴分账收入中的占比在5%左右（见表4）。

表4 近年来央广手机台在中国电信平台的市场规模情况

二 央广手机台的特色运营

（一）版权集成：200多家内容商的手机电视版权合作

央广手机台拥有遍及广电媒体、民营影视及动画制作机构和视听节目网站的广泛版权合作关系，为内容合作伙伴搭建了清晰详尽的数据查询系统和结算通道，通过真诚开放的合作模式和分账体系，赢得了版权内容商的认同与加入，建立了丰富的内容库，截至2012年底，库存内容时长达96.40万分钟（见表5）。

（二）节目制作：短平快与大赛活动的结合

央广手机台专门建设了电视节目制作团队，根据手机用户的特征，从创意理念、节目设置、拍摄制作、剪辑包装等方面大胆创新，每天不间断地制作新闻快讯，生产娱乐、幽默短片，一改过去电视节目原样搬家、内容同质化的竞争格局。央广手机台平均日产节目1511分钟，在行业内率先推出手机剧集、选美大赛直播、户外综艺节目等品牌节目，包括明星艺人访谈节目《王牌驾到》、美女户外激情探险节目《超级任务》，以及每天连续16个小时不断更新的资讯类特色栏目《新闻快报》和《娱乐先锋》等。

表5 央广手机台内容版权合作伙伴情况

央广手机台的无线视频原创制作已开始同海内外多家机构进行联合制片、剧本交易、版权售卖等多种合作，并作为独立的品牌力量，与