国际在线是由中国国际广播电台（以下简称国际台）主办的中央重点新闻网站，是一个拥有61种语言的多语种、多媒体、多应用的网站集群，主要用户是具有国际化诉求的国内人群和具有了解中国意愿的外国人，其核心目标是促进中外文化交流与沟通。华影在线是国际在线旗下的特色子网，由政府主管部门、主流媒体和专业公司联手打造，是国内首个通过多语种方式推介华语电影的网站，其目的是打造一个永不落幕的“网上中国电影展”，为海外用户提供华语影片欣赏、世界影视文化动态、中外电影交流信息等综合服务。经过两年多的探索，华影在线举办的“影像中国·网上中国电影周”活动（以下简称“网上中国电影周”）取得了一系列重要成果，积累了丰富的经验，对于促进和扩大中国电影等文化产品的国际传播，发挥了积极作用。

2010～2012年，“网上中国电影周”分别举办了面向德国、日本、韩国、法国、阿尔巴尼亚、克罗地亚、保加利亚、北美、意大利和北欧等国家和地区的活动共计11场；播放了《梅兰芳》《大河》《云水谣》《胡同里的阳光》《寻找刘三姐》《蓝色骑士》《非诚勿扰2》《云上太阳》《阿娜依》《冈拉梅朵》《长调》《额尔古纳大篷车》等20部故事片，《大明宫》《风追司马》《玄奘大师》3部纪录片，《南京云锦》《走近中国》《杂技启蒙》《武术》《昆曲》《中国武术》等9部文化专题片；分别与德中传媒网、日本文化放送和日本全国有线电视网、韩国KBS、意中基金会网站、阿尔巴尼亚albeu.com、克罗地亚国家电视台网站等十余家海外媒体或机构合作，影片总点击量超过百万人次。

一 “网上中国电影周”的运作模式

近年来，中国电影“走出去”取得了一定成效，但仍然存在两方面的问题。一是海外受众对中国电影的接触率较低。以2010年为例，中国电影的产量为791部，而进入海外市场的不到7%。二是中国电影海外推广主要是通过海外影展等落地活动来进行，影响面还不够大。“网上中国电影周”则以电影在线展播为主，与对象国知名网站合作，通过授权播映，在合作网站上进行为期一周的中国电影展映。政府部门、驻外使馆、媒体和专业公司通力合作，形成了良好、高效的运作机制，有效地促进了中国电影海外推广。

（一）政府协调支持

华影在线由国家广电总局电影管理局和国际台共同主办，由国际在线和中国电影海外推广公司承办，借助新媒体可控性强、传播面广、互动性强的特点和优势，通过举办网络中国电影展，实现中国电影常态化、低成本的海外推广。

“网上中国电影周”活动得到了国家广电总局、文化部、中国驻各国使馆的大力支持。国家广电总局电影管理局对网站的开通给予多方面的支持，协调解决电影播放版权等问题，使活动汇聚了越来越多的正版电影资源，有利于形成规模化运营，不断扩大海外用户规模。文化部发挥文化外宣的资源优势，为遴选影片提供专业指导，并协助解决非通用语字幕翻译问题。驻外使馆在活动期间，提供外交服务与支持。

（二）专业机构分工合作

“网上中国电影周”作为一项国际文化传播项目，需要专业化、本土化的运营才能取得较好的效果。从一开始，国际台就制定了专业化、本土化的发展战略，由国际在线与中国电影海外推广公司共同承办“华影在线”，实现专业机构之间分工合作。

华影在线负责“网上中国电影周”的策划以及版权问题。每年年初，华影在线召集国际在线相关外文网站，策划当年“网上中国电影周”的主题及展映影片。确定主题和展映影片后，与版权方接洽，签订展播影片的版权授予协议。

国际在线外文网负责国外媒体合作事宜。国际在线具有丰富的国外媒体资源及国际推广经验，相关外文网站负责选择国外媒体合作伙伴。选择标准是：在电影业内具有较高知名度的垂直类网站，或在当地具备广泛受众基础的门户网站。在技术上要求合作媒体具备视频在线点播、访问者IP限制和精准的用户统计分析等能力。一旦确定国外合作媒体，国际在线便授权其搭建推介专题，播放展播影片。

中国电影海外推广公司作为中国电影海外推广专业机构，了解各国尤其是北欧和北美电影市场需求，为“网上中国电影周”提供针对市场需求的片源。

“网上中国电影周”活动期间，华影在线、国际在线相关外文网站组织中外文活动专题，全面介绍电