文化版权已经成为世界各国普遍采用的促进经济发展和增强国家核心竞争力的基本战略。文化版权产业发展是扶持产业转型的契机，是文化产业的基础和价值源泉，带动了文化产业的发展，开拓创意生活的价值，建立生活价值与形态。

文化版权是文化产业发展的基础

文化产业的发展是建立在尊重知识产权、良好的版权保护和开发的基础之上的。一个缺乏版权保护意识的环境会导致原创者失去创造的动力，抑制文化产业的发展。

文化产业在西方国家已经赶超了很多传统行业，成为这些国家数一数二的支柱性产业，现在这些国家的文化产业已经度过了快速发展的年代，进入趋于平稳的状态。事实上，国际上许多文化产业都是以版权业为主轴的，这足以显现版权在文化产业中的重要性。

近几年来，两岸的文化版权产业也进入了快速发展期，包括影视、动漫、音乐、文学、艺术等。前几项大家都比较了解，本文针对艺术做深入的探讨。就在几年前，在艺术领域，市场的注意力还都集中在艺术品原作交易上，而原作只有一幅，能享受到艺术价值的人屈指可数。也有很多人在制作艺术品的印刷品和衍生品，但大多是未经原作者授权的盗版品。当人们渐渐意识到要保护艺术家版权的重要性及其蕴藏的难以估量的经济价值和文化价值的时候，艺术授权产业的价值显现出来，越来越多的合法的艺术衍生品、复制品等开始出现，这使艺术价值得以附加到其他产业中，也使美的东西得以普及，这是文化产业的真谛。

一 艺术授权是文化版权市场的重要商业模式

艺术授权是将艺术家的著作权运用于文化产业中的重要方式，是文化版权市场的重要商业模式。这不同于我们所理解的传统艺术产业。传统艺术产业的经营，不管是第一市场画廊还是第二市场拍卖公司，都是出售著作物的所有权。而“艺术授权产业”主要涉及的是著作权。过去很多人误认为：只要我买下一个作品，我就有权用它做月历或销售其复制品。可是事实上，如果没有书面取得著作权所有人的同意，这么做是违法的。

“艺术授权”有狭义和广义之分。狭义的艺术授权包括：画作授权、产品授权和数字授权。广义的艺术授权目标则是让艺术无处不在，包括从提倡艺术生活化的“艺活”概念，到“城市美术馆”的建设，透过艺术授权让小众的艺术走进大众的生活。

画作授权是授权商将代理的作品为客户提供量身定做的书画真迹高仿真复制服务。产品授权是指通过授权使用，将艺术作品应用于产品的生产包装环节，从而以艺术作品提升产品的艺术含量和产品的美观度，并提升产品的品牌价值。如将齐白石的画作印制在茶杯、桌布等日常用品上面，做成艺术授权产品。经由艺术授权的产品，除具备日常生活所必要的“实用性”外，还具有“艺术性”及“独特性”，因而比普通的同类产品具有更高的价值。数字授权是指将艺术作品转化为低分辨率的数字化图片，然后通过艺术授权的方式向厂商或消费者提供这些低分辨率的图片文件。这种模式广泛应用于各项科技产品与技术上。

“城市美术馆”让人们进入城市就像进入美术馆。“城市美术馆”能提供展示、交流及教育的功能。应用艺术授权可以将城市里具代表性的艺术家作品透过复制的方式量化于各种可能的载体上，让当地艺术家的作品被更多当地居民或外地观光客触手可及。

艺术授权产业迎合了那些对设计、色彩等有独到见解的消费者，也满足了厂商通过开发艺术授权商品以获得更多收益的动机。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权在产业链的上游为艺术家赢得更多的版税收入，在下游为传统经营模式的企业找到提升产品利润空间的钥匙。

二 两岸艺术授权市场现况

（一）相关政策大力支持艺术授权

大陆地区在“十二五”规划中将文化产业上升为支柱性产业。规划一出，许多产业即试图与“文化产业”靠上边，以提升公司、企业形象，获得政府政策支持。而许多人已经认识到文化产业的本质就是“授权”。艺术授权也是一种生产性服务业，实质就是让文化与其他产业跨界合作，以文化艺术包装各行各业，让各产业全面价值升级。

而“倍增计划”提出了“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增的奋斗目标。其中重点扶持发展的行业，如演艺业、动漫业、文化旅游业、艺