文化消费在中国社会、经济、文化、政治、生态文明发展中扮演着越来越重要的角色。它通过文化事业和产业两个途径，以其依赖于有形载体又超越有形载体的精神性，以其依赖于精神愉悦又超越于单纯快慰的教益性，以其依赖于一般商品的物质性又超越商品表层的创意性，深刻地影响着国民道德意识、精神生活水平乃至国家整体文化实力的提升。构建设施健全、结构合理、功能完善、实用高效的公共文化服务体系，建立基础设施完善、管理体制有效、微观创新机制灵活的文化产业体系，是造就全国示范意义上的文化生活及消费高地的必要条件。深入分析文化消费状况，透过文化消费结构分析，剖析政府导向型基础文化消费、艺术欣赏型高雅文化消费、生活促动型文化旅游消费、民间自主型精神文化消费四者的特点及其交互关系，对改善上海市民文化生活状况，促进文化事业及产业施政方针的提升具有重大意义。综合分析上海市民的文化消费特点，我们发现了一系列结构性特征，如国际化倾向、时尚化特征、多样亚文化特性、后现代状貌等，这些特征都显示着国家《文化产业振兴规划》发布和十七届六中全会召开之后文化消费领域的趋势性新变化。本文以2012年上海文化消费状况为考察对象，宏观考察上海现代性文化消费体系的结构特性，解析市民文化消费心理趋向，分析上海国际文化大都市建设和设计之都建设对市民文化消费的影响，研究上海文化产业链与消费的关系。

文化消费作为“人们在经济条件宽松充裕以及具备闲暇时间的条件下，为了获取知识、陶冶身心、娱乐自我等而对物质形态的文化产品和劳务形态的文化服务进行的一种消费行为”^[1]，日益彰显出复杂性和多样性，不停地扩展着自身的内涵和外延，其把握的难度可想而知。但从另一面也证明，从学理上探究文化消费的型构特色、发展规律以及引导规范方式，已经成为当下文化发展过程中一个迫在眉睫的任务。

一 消费结构分析

从消费主体、消费形式、消费目的、消费动力等诸多方面分析文化消费，我们会发现，文化消费可以明显地分成不同层级，这些不同层级的文化消费结合在一起，构成了文化消费的整体架构。本文从政府导向型基础文化消费、艺术欣赏型高雅文化消费、生活促动型文化旅游消费、民间自主型精神文化消费四个方面来论述上海文化消费的构成。

（一）引领与服务：政府导向型基础文化消费

政府导向型文化消费，一方面发生在公共文化服务领域，另一方面也发生在产业化文化领域。

上海作为国际文化大都市，文化设施体系相当完备，图书馆、博物馆、美术馆、大剧院、市文化馆、区文化活动中心等构建了完整的、立体的文化设施体系，公共文化产品供给相对繁荣。2012年基本实现15分钟文化圈建构，可以说是上海公共文化服务与消费的跨越性发展的一年。

2012年，上海公共文化服务体系提供的公共文化服务产品呈现品牌化、多样化特点。品牌化方面，上海已经形成了“国际艺术节天天演”、东方大讲坛、上图系列讲座、高雅艺术进校园及民族、民俗、民间文化博览会等主打品牌。例如，2012年，上海国际艺术节的“天天演”项目历时32天，演出63场。东方大讲坛由中共上海市委宣传部和上海市社会科学界联合会共同主办。讲坛采取连锁式、菜单式服务，由讲座点菜，讲坛予以配送，菜单有1000个题目，涉及十大类。在多样化方面，上海市采取资源整合、百姓点菜、政府买单、区县联动、按需配送的方式，为基层、社区、农村提供节目、讲座、数字电影及教育培训、文艺指导员等服务，2012年年受益群众近6000万人次。

而各种政府主导的文化节庆活动，在促进相关文化消费长效增长的同时，更构成了政府导向型文化消费的直接载体——上海书展、上海电影节、上海国际艺术节、上海音乐节、上海旅游节等上海文化消费的品牌平台。

政府导向型文化消费以价值引领和社会服务为宗旨，关注的是文化民生，多不以营利和创收为目的。2009年9月，上海市委、市政府颁布的《关于加快本市文化产业发展的若干意见》，为进一步推动上海文化产业发展提供了强有力的政策支持和制度保障，也奠定了政府导向型文化消费的产业基础。政府在资金投入、人才培养等方面发挥影响，通过产业化手段增加文化产品供给，是政府导向型的文化消费逐步扩大的重要原因