一 总体概况与发展态势

2014年是中国大陆全功能接入国际互联网20周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的阶段。网络安全成为国家战略的关注点，媒体融合成为中央深化改革的重要任务，网络助政成为国家治理的重要手段。

2014年，中国互联网企业的国际影响力日益增强，中国成为国际互联网交流的重要场所。“互联网+”从多角度引发产业范式变革，从互联网到移动互联网，从电子商务到社交媒体，从传统媒体到媒体融合，从数字化生活到数字化生产，各种新思维和新业态竞相呈现，热度空前。

1.中国成为移动互联网大国

当今，在世界范围内，越来越多的人正改变以前的阅读、收听和收视方式，形成新媒体接触习惯。据国际电信联盟（ITU）发布的《2014年信息与通信技术》报告显示，到2014年底，全球互联网用户数量约为30亿，其中2/3来自发展中国家，大约3/4的用户通过移动设备访问互联网，这一比例还在稳步增长。作为发展中国家的代表，中国正处于移动互联网社会态势中。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月31日，中国网民数量为6.49亿人。其中，手机网民规模达5.57亿，网民中利用手机上网人群达85.8%，手机端即时通信使用率为91.2%。而早在2014年6月底，我国手机网民规模首次超过PC。这些数字表明，中国受众正大规模向移动互联网平台迁徙，移动终端已经成为人们接触媒体的主要渠道。

由于智能手机的大面积普及，我国移动互联网业务高速增长。2014年，我国移动互联网市场规模达到2134.8亿元，与2013年相比增长115.5%，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿元大关。在各细分行业结构分布中，移动购物占到54.3%的份额，较上年提高17.5个百分点，预计到2018年将占到整体份额的64%。移动广告市场从2014年开始逐步向成熟化发展，占据13.9%的市场份额，预计到2018年其占比可达到23%，稳步提升。

在移动化社会中，移动互联网正向更广泛的生活、工作等领域渗透。推广普及移动资讯、移动阅读、移动游戏、移动电子商务、移动视频等移动应用，为用户提供各类实用信息和全方位网络服务成为各行业必须面对的任务。未来的世界将是移动互联的世界，中国已成为移动互联世界中的重要一员。

2.微传播正成为一种主流传播

在当今信息高度发达的互联网新媒体时代，社会发展更加多元、生活方式更加丰富、工作节奏更加快捷、信息需求更加多样。与这些变化相适应的新媒体传播方式的一个重要特点就是“微传播”。所谓微传播，指的是以微博、微信、移动客户端等新介质为工具的信息传播方式。微传播通过及时快速更新信息、利用图片链接多媒体形式推送、转发评论，实现与用户即时双向互动。

在微传播时代，信息传播更加碎片化，用户定位更加精准，内容生产更加强调短小精悍、鲜活快捷，因此，传播方式更加需要细微化。各种微传播方式通过简短有力的表现方式传播最重要的信息，比如微博通过140个字符，微视频只有3分钟，而微电影的时长也不过半小时。在移动化的社会，这些微内容、微信息快速流动、跨平台流动，用户通过微博、微信、客户端等载体，随时随地实时获取信息。例如，在“两会”期间，中央级的网络媒体采取各种手段方便用户快捷获取重要信息，人民网开设了移动直播室，通过微视频、微博、微信、微闻天下等四“微”的有机结合，对“两会”进行图文直播或实时报道。新华网在官方微博平台开设“两会微现场”“两会粉丝团”等栏目，使“两会”报道内容向社交媒体扩展。各大型门户网站也不断创新“两会”的报道方式，它们的微传播建立在移动客户端以及微博、微信平台上推出“微播报”“微视频”“微直播”等系列栏目，通过移动端在最短的时间内将“两会”的有关信息传递给广大网民。

微传播以风趣幽默的方式表达严肃的政治话题，突破了政治传播的常规方式。2014年深受网民喜爱的网络动漫《领导人是怎样炼成的》，时长仅为5分钟，在网上推出仅仅几天之后，在各大网站的点击率就超过1000万次，远远超出了同类视频。该视频被网民称为“接地气”“亲民、顺民”“很萌”，这种传播方式拉近了中央领导人和人民群众的距离。

据人民网舆情监测室发布的数据表明，2014年的移