中国传媒大学互联网信息研究院历时一年多，对2014年全年数百条新媒体假新闻进行搜集、跟踪、整理，抽样选取了传播较广、比较典型的92条假新闻进行多维度分析。本文阐述了新媒体时代假新闻的传播现状，分析新媒体传播的假新闻首发平台、领域类型和传播渠道，并通过案例分析的形式对一些典型事件进行解读，归纳总结假新闻传播的危害与原因分析，尝试提出新媒体时代假新闻的治理对策及趋势展望。

一 新媒体时代的假新闻传播现状

（一）主流媒体引用网络虚假信源，“洗”假成真

从传统媒体到新媒体，假新闻现象始终屡禁不绝，其形态、成因及传播规律也随时代变化不断演进。自进入新媒体时代以来，网络传播的剧烈变革无形中为假新闻的产生提供了新的土壤。自媒体时代网络信息呈“爆炸式增长”，为假新闻的生产提供了充足“货源”。普通人可以随时参与新闻制造，而传统媒体及其从业者也对微博、论坛等网络爆料青睐有加。所幸的是，舆论环境对虚假信息的容忍度有限，追求新闻真实性是社会共识，多数假新闻因此只能“昙花一现”。

（二）全媒体“拷贝式”传播，一假致众假

当前，新媒体假新闻传播呈现高度的媒体融合（Media Convergence）态势，同一内容在传统媒体、新闻网站、新闻客户端、官方微博、微信公众号等诸多平台“拷贝式”传播，并存在互相作用的效应。例如，微博、论坛等网络平台上的不实消息为传统媒体提供信源，传统媒体的虚假报道则借助微博、微信等自媒体平台实现二次传播。这些不同形态媒体之间信息流通和共享的便利，导致出现一家媒体传讹，众家报道全假的现象。

（三）媒体抢关注闹乌龙，陷“传谣—辟谣”循环

在众多假新闻事件中，媒体报道“不求核实，但求最快”、“不求客观准确，但求语出惊人”的现象较为普遍，“有图无真相”“以偏概全”“断章取义”等问题不一而足，将“钓鱼帖”“洋葱新闻”等网络“恶搞”内容当真的案例亦不鲜见。究其原因，多为首发媒体只顾“抢时效、抢头条”，忽略了对信息真实性的认真考察，转发媒体亦缺乏审慎把关。媒体和记者对虚假信源的疏忽与失察，折射了当下媒体转型的艰难处境和浮躁心态，也暴露了部分媒体从业者的专业素养不足和职业道德缺失。凡此种种，使媒体在“传谣—辟谣”中不断循环，公信力也在一反一复中受到损害。

二 新媒体假新闻首发平台与领域类型

（一）首发平台：近六成假新闻首发于微博，微信首发不多但辟谣难度大

微博平台开放性高，像一个公开的信息交流广场，近年来成为众多新媒体假新闻的信息源，统计数据显示，近六成假新闻首发于此。如2014年8月网传“上海地铁出现老外晕倒车厢无一人相助，反而仓皇逃跑”的视频，不少媒体未核实信息即在微博上发布，引发网民热议，此后上海地铁方面证实消息并不属实，“列车进站后站务员及时上车对外籍乘客进行救助”。

微信平台用户基数大且具备较高的社交媒体属性，其平台内信息封闭性高，倾向于熟人间传播。数据显示，虽然微信首发的假新闻数量不多，但因其封闭式传播环境，自我纠错能力弱，不像微博“广场”易形成不同信息之间的对冲，且“强关系链”之间存在“人情”“面子”等纠错障碍，辟谣难度大。如2014年微信平台出现的“APEC后拆分河北省”的假新闻，虽然在2011年即已出现，事后也有大量网民、媒体辟谣，但此类假新闻深谙用户心理，仍“周期性”出现于微信平台。

首发于网络媒体的假新闻占比32%，位列第二。此类媒体基数大，但多为传统媒体转型而成的新媒体形态，其中较有影响力的假新闻有10月28日的《中国“落榜”世界空气最差20城》、12月17日的《最新中国癌症地图出炉》等。

此外，2014年也有少数假新闻出现于豆瓣平台，如“95后女网友征集各地‘临时男友’陪游”为一起商业策划性假新闻，还引发全社会关注，造成了较大的社会负面影响（见图1）。

图1 新媒体假新闻首发平台分布

（二）领域类型

1.社会类假新闻高发，财经、教育、军事类假新闻多伴随热点事件出现

2014年，假新闻事件广泛分布于多个新闻报道领域，其中社会类的新闻占比最高，达43.9%，此类报道涉及民生百态，关注议题零碎，数量大，关涉人群复杂，出现假新闻的可能性也最高。如2014年7月21日，某视频网站一条《碰瓷男遭女司机碾轧》的假新闻在