2014年，是微博在中国发展的第8年。自2007年中国出现第一批微博网站后，中国微博走过了萌芽期、发展期、热兴期，目前已经进入稳定期。在祛除“虚热”之后，微博已经成为中国微传播格局中的熟媒体。

一 2014年中国微博发展的整体态势

与火热的微信相比，微博在2014年的发展较为稳定，呈现以下几个特点。

第一，随着微信等微传播新形态的发展，微博“这边风景独好”的热度已过，但是作为一种具有较强媒体属性和舆论表达功能并具有一定商业价值的社交化媒体而言，微博仍然属于微传播格局中的常规形态。

第二，在中国微博格局中，随着腾讯在整体发展战略上将重心转向微信，新浪微博不仅在用户数量超越腾讯微博，在用户黏度、活跃度等方面更是遥遥领先于其他微博，中国微博格局出现新浪微博一极独大的局面。

第三，中国微博整体用户规模全年在基本稳定中有所下降，整体特征与中国网民特征极为贴近。

第四，由于政务微博和媒体微博的社会媒体属性持续增强，并趋于稳定，其社交媒体属性进一步弱化。

第五，从舆论影响看，微博“大V”活跃度降低，舆论环境得到一定改善，舆论走向总体良好。

二 中国微博发展基本状况

1.格局变化：新浪微博一极独大

与2012年和2013年相比，中国微博客格局在2014年出现了巨大的变化。

2014年7月，腾讯宣布，腾讯网络媒体事业群将深入布局媒体全产业链。在这一战略调整方案下，腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出全新的探索。与此同时，腾讯网络媒体事业群所在地的外部标识“腾讯微博”亦改为“腾讯视频”。实质上，此次调整基本宣告了微博业务已被腾讯弱化。^[1]此外，2014年11月，网易微博业务也与网易轻博客LOFTER进行整合，网易微博不再单独运营。腾讯、网易对微博业务的战略放弃，最终的结果是中国微博格局结束三强相争的局面，新浪微博一极独大。

根据中国互联网数据平台数据，在微博独立用户数量方面，2014年上半年，新浪微博全面超越腾讯微博达到2.37亿户；2014年下半年，新浪微博用户达到2.52亿户，腾讯微博仅为1.87亿户，超腾讯微博0.65亿户（见表1、表2）。

2.微博用户整体数量在基本稳定中出现下降

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2014年12月，我国微博用户规模出现下降，为2.49亿户，较2013年底的2.81亿户下降11.4%；网民中微博使用率为38.4%，较上年下降7.1个百分点。但是，中国互联网信息中心（CNNIC）的中国互联网数据平台相关统计则显示，中国微博总覆盖人数在2014年上半年约为3.04亿人，在2014年下半年约为3.07亿人，也就是说，2014年中国微博全年的覆盖人数仍然比较稳定。^[2]但是与2013年相比，已经出现一定幅度的下降（见表1、表2）。^[3]

表1 2014年上半年中国微博用户数量

表2 2014年下半年中国微博用户数量

此外，无论是腾讯微博还是新浪微博的总覆盖人数，2014年均比2013年有所下降。其中，腾讯微博2014年下半年总覆盖人数比2013年下半年减少0.8亿人，而新浪微博总覆盖人数同期则减少0.05亿人。

尽管中国有103种微博，但新浪微博具有绝对优势地位，其用户数量远远大于其他微博。腾讯微博虽然用户下降，但仍然在众多微博品牌中位列第二。

3.在微博活跃度上，整体呈现下降态势，新浪遥遥领先

2014年下半年中国微博总访问次数达到93.55亿次，总页面浏览量达到423.43亿次，总访问时长达到7.16亿小时，与2013年下半年相比，均有不小幅度的下降（147.57亿次，609.62亿次，15.18亿小时）。

其中，2014年下半年新浪微博的总访问次数为74.22亿次（占比79.34%），总页面浏览量为378.47亿次（占比89.38%），总访问时长为6.33亿小时（占比88.33%）；腾讯微博的总访问次数为18.12亿次（占比19.36%），总页面浏览量为41.53亿次（占比9.81%），总访问时长达到0.75亿小时（占比10.52%）。与2013年同期相比，新浪微博的总访问次数下降10.75亿次，总页面浏览量下降19.05亿次，总访问时长为减少2.1亿小时；腾讯微博的总访问次数下降27.47亿次，总页面浏览量下降55.65亿次，总访问时长减少1.23亿小时（见表3、表4）。

表3 2014年上半年中国主要微博网站活跃度数据统计

表4 2014年下半年中国主要微博网站活跃度数据统计

三 中国微博基本用户特征

1.性别：男性比例依旧高于女性，与互联网用户整体性别特征一致

2014年，在微博用户的性别比例方面，男性用户数量为1.68亿人，占54.9%；