当前，大部分社交网站都采用了经典模式（以Facebook为代表的实名社交网络模式）。在实名社交网络应用模式中，个人通常要以“真实姓名”的方式登录，并发布本人照片、兴趣爱好等，以取得他人的信任和了解，旨在建立“深度的社交关系”；个体之间的网络连接不是最终目的，为线下建立联系提供一种潜在的可能才是实名社交网络应用的真正价值所在；实名社交网络应用的目标定位一般为：以人为核心，以关系链为基础，利用各种行为（Activity）对用户之间的链接进行维系和巩固。^[1]脸书（Facebook）、人人网是典型的实名社交网络应用。据其官方资料显示，脸书提供的服务功能主要包括个人空间、涂鸦墙、礼物、市场、状态和活动。

但随着社交网络应用的发展和竞争的白热化，新型应用模式不断涌现。在浩瀚的社交网络应用海洋中，到底有哪些新型应用模式可供创业者们借鉴呢？目前，发展较为成熟的新型社交网络应用模式主要包括位置社交网络模式、私密社交网络模式、阅后即焚社交网络模式、图片社交网络模式、游戏社交网络模式、职业社交网络模式、陌生人社交网络模式、熟人间的匿名社交网络模式和虚拟世界社交网络模式等九种，另外弹性社交网络模式和面部识别社交网络模式也正在悄然发展。^[2]本报告重点研究最受关注的位置社交网络模式、私密社交网络模式和阅后即焚社交网络模式。

一 新型社交网络应用模式概览

（一）位置社交网络模式

位置社交网络模式是一种基于地理位置的社交网络应用模式，也被称为“切客”（Check In）模式。“切客”模式的核心功能就是“签到”，能让不同的用户因在同一时间处于同一地理位置而建立共同的社交网络；“切客们”能够随时随地借助智能手机定位功能进行签到，将自己的地理位置以及用户体验分享给自己关注的好友。

（二）私密社交网络模式

私密社交网络模式是一种在亲密的好友间进行交流互动的社交网络应用模式，也称为“熟人社交”。私密社交网络模式能让用户限制好友数量，能让用户拒绝一些不那么亲密的人；能让人们在“亲友圈”中分享自己非常私密的文字、图片和视频，这些信息在很大程度上都属于用户的隐私范畴。有些私密社交软件仅限于两个情侣之间，如“Between”应用。

（三）阅后即焚社交网络模式

社交网络应用主要是帮助用户建立自己的“朋友圈”，然后就是让用户能在“朋友圈”里分享自己的图片、视频等个人数据。但如何更好地保护用户上传的个人档案、图片和视频等隐私信息，一直是困扰社交网络发展的重要因素。用户如何知道应用提供商采集了哪些个人档案数据对这些数据如何进行使用？用户上传的图片和视频数据可以保存多久？阅后即焚社交网络模式就是为了解决此类问题。此类应用向用户承诺其上传的图片和视频被阅读后随即被删除，不再保存。阅后即焚社交网络应用模式是一种“分享+定时自毁”的社交网络应用模式，其允许用户与好友分享自己更为隐私的内容而不用担心被传播出去。阅后即焚社交网络应用的基本服务功能为图片、视频内容的分享服务和“阅后即焚”服务：用户不仅可以拍摄照片和视频，可以在线与好友分享，同时有权设定好友查看的时间，范围在1～10秒；时间一过图片中的精彩内容会自动销毁，保证隐私不会泄露。

二 新型社交网络应用模式的典型应用产品和发展现状

（一）位置社交网络模式发展现状

国外位置社交网络的代表性应用主要有“Foursquare”“Gowalla”“Whrrl”“Sonar”^[3]等，其中“Gowalla”“Whrrl”已被收购；国内主要有玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪、兜兜友、区区小事等。另外，还有幸会^[4]、在这儿IM等，其中街旁和开开已停止运营。以“Foursquare”为例，其主要提供“朋友”、“地点”、“提示”和“勋章”功能，能让用户随时签到自己的地理信息，记录自己的生活足迹，与好友分享自己的心情与计划。“朋友”（Friends）可以显示用户自己所关注好友的动态和签到情况，包括好友签到的时间、好友精确的地理位置等；“地点”（Places）可以显示用户签到过的所有位置，以及你现在签到位置的情况；“提示”功能（Tips）可以将用户自己对某一地点的感受或对某一餐厅、咖啡店的服务情况通过喊话的方式分享给用户的好友；“勋章”功能（Ewan）可显示用户所获得的虚拟勋章和头衔