一 巨量网民规模助推新媒体产业发展

（一）网民规模为6.49亿户

根据中国互联网信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿户，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长5.02%，我国网民规模进入低增长的新态势。

（二）手机网民超过PC互联网网民数

《报告》显示，截至2014年年底，手机网民数达到55678万户，比2007年的5040万户增长了10.05倍，年均增长40.94%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手机网民数已经超越PC互联网网民数（见表1）。

表1 2007～2014年手机网民数及渗透率

从表1可以看出，虽然手机网民的增速依然保持在2位数，是全体网民增速的2倍多，但是即将进入平稳增长阶段。

（三）智能手机用户超过5亿户

2014年，全国移动电话用户总数达12.86亿户，新增4G和3G移动电话用户分别为9728.4万户和8364.4万户，总数分别达到9728.4万户和48525.5万户，中国智能手机用户量超过5亿户。

（四）周上网时间突破26小时

2014年，我国网民周上网时长为26.1个小时，平均每天为3.73个小时（见表2）。

表2 2010～2014年上网时长

（五）游戏市场用户过5亿户

根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，中国游戏市场用户数量约达5.17亿人，比2008年的0.67亿户增长了6.72倍，年均增长42.88%。2014年年底，移动游戏用户数量约达到3.58亿人，比2008年的980万人增长了35.53倍，年均增长82.16%。

（六）互联网使用率较高

经过近几年的快速发展，各类互联网应用的使用率一方面已经普及度较高，如即时通信的使用率为90.6%，另一方面互联网应用的使用人数的增长率日趋平稳，最高是博客的24.2%，旅行预订和团购的分别为22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客经过近几年的低谷期之后，重新焕发新春；而电子邮件和微博则出现了负增长。

相对于PC互联网的平稳增长，手机互联网应用则出现了高速增长，增长率最高的是手机旅行预订的194.6%，其次是手机网上支付的73.3%和手机网上银行的69.2%。值得注意的是，手机微博应用人数出现了13.0%的下滑。

二 新媒体产业继续高歌猛进

（一）互联网广告产业高速增长

1.整体网络广告市场达到1540亿元

根据艾瑞咨询的数据，2014年我国互联网广告收入同比增长40.0%，高达1540亿元，比2010年的325.5亿元，增长了3.73倍，年均增长47.48%（见表3）。

表3 2010～2014年我国网络广告收入

从表3可以看出，2014年我国网络广告收入依然保持40%的高速增长，超过全国电视和报纸的广告收入之和，预计2015年会超过传统媒体。

2.细分市场出现分化

根据艾瑞的数据，2014年，搜索关键字广告超越电商广告，成为第一大细分市场，而品牌图形广告的市场份额进一步下降，视频贴片广告的份额在稳步上升（见表4），例如，2014年第四季度，搜狐视频营收为5100万美元，同比增长64%。

表4 2014年互联网细分市场收入及市场份额

3.互联网媒体高歌猛进但出现了分化

2014年，百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、奇虎360等14家互联网媒体的广告收入之和为1210.52亿元，同比增长43.80%；16家公司的市值为5254.22亿美元。其中百度的广告收入为484.95亿元，是中央电视台的两倍多，阿里巴巴的广告收入也高达375.1亿元。在互联网公司中，增速最高的是乐视网，达到101.17%，腾讯、奇虎360和搜狐的广告收入已经超过新浪，以新浪为代表的门户网站已经趋于没落，从新浪的市值（22亿美元）赶不上微博的市值（27.49亿美元）就可以看出（见表5）。

表5 2014年互联网媒体广告收入及增速

续表

4.移动广告高速增长

随着手机用户的快速增长，移动广告占比大幅度增长，逐步超越PC端成为主流。

（1）百度的移动收入超过PC端：2014年第四季度，百度总营收为140.50亿元人民币，移动营收所占比例为42%，高于上一季度的36%；在2014年12月，来自于移动端的搜索营收首次超过了PC端。

（2）腾讯：2014年第四季度，腾讯的广告收入同比增长75%至26.27亿元人民币，主要是受观看用户数增加使视频广告收入增长以及QQ空间手机版及微信公众账号推动，令移动社交网络广告收入增加。

（3）阿里巴巴：2014年第四季度，阿里巴巴移动交易总额为3270亿元人民币，同比增长213%，占所有营收的比重为42%，而上年同期为20%，第三季度为36%；移动月活跃用户为2.65亿人，同比增长95%，