截至2014年12月，我国手机视频用户规模为3.13亿户，与2013年底相比增长了6611万户，增长率为26.8%。手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势。^[1]与此同时，网络环境不断升级，用户利用碎片化时间获取资讯和娱乐的趋势在增加。在终端设备使用方面，手机已超越了PC达到71.9%，成为收看网络视频节目的第一终端。随着用户数量的激增，如何抢占移动端这块“大蛋糕”成为视频行业发展的重中之重（见图1）。

图1 2013～2014年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

一 手机视频产业环境

（一）内容监管强化网络自制剧和微电影制作的规范化

2014年内容监管方面不断收紧：3月份国家新闻出版广电总局在网站上重新刊载了2012年7月出台的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》和2014年1月出台的《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，在针对网络视频的版权等方面做出了严格的审核制度：节目制作机构要持《广播电视节目经营许可证》，且个人制作和上传节目要采用实名制。该举措一方面就网络自制剧、微电影的制作、审查、监管、市场准入等方面做出规范化管理，另一方面也对网络视频造成巨大冲击。

（二）智能终端呈现不断向外延伸的多样化态势

2013年是智能电视元年，先有乐视、小米等推出智能电视机顶盒，又有谷歌、百度等推出了智能电视棒。2014年是充满“盒子”“棒子”刮起智能硬件风潮的一年。继中国电信联合华为推出“悦盒”及OTT终端产品“天翼视讯电视棒”后，互联网企业也开始纷纷进军智能电视行业：乐视TV、TCL爱奇艺TV+、小米电视、阿里与创维推出“酷开”等。此外，传统家电厂商如：联想、神舟等也开始进军移动终端市场，先后推出平板和低端智能手机设备。随着互联网电视产品的不断丰富，智能终端正呈现不断向外延伸的多样化态势。

（三）版权大战持续升温

2014年视频行业发展的一个关键词就是“版权大战”，版权内容的合法性是市场竞争的关键环节。2014年的版权战越演越烈：继快播的“倒下”，爱奇艺起诉优酷和风行网侵害了其《来自星星的你》信息网络传播权，要求赔偿；风行网也发表声明称迅雷、PPS、PPTV盗播其宠物综艺节目《狗狗冲冲冲》。这一系列版权大战的背后是视频网站对内容建设的重视，基于网络视频版权产业的赢利模式开始清晰，版权之争对企业的健康良性发展带来优势，视频产业生态得以逐渐优化。

二 手机视频产业多样化发展现状

2014年，综合实力较强的优酷在手机端的品牌渗透率高居榜首，为48.3%；腾讯视频、爱奇艺依托各自在搜索、门户网站的庞大用户群，及热门综艺节目、自制剧方面的投入，手机端的品牌渗透率分别位居第二和第三，分别为43.2%、41.6%。紧随其后的是百度视频、搜狐视频和土豆网，最后是360影视、迅雷看看和新浪视频（见图2）。

图2 2014年主要视频网站品牌渗透率

（一）视频网站：展开移动端的角逐

网络视频用户持续从PC端向移动端转移，为争抢移动端市场，各大视频网站也都亮出了自己的“独门绝招”。

1.自制节目、合作节目、用户原创三大战场上演内容战

内容是视频平台笼络用户的基石，尤其是稀缺的高质量资源，在整个视频市场都很缺乏，仅有的内容也将面临多家视频厂商的分抢。自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）成为视频厂商上演内容战的三大战场。2014年被称为“自制元年”，爱奇艺重点加大对综艺节目、自制节目和UGC节目三方面的投入；搜狐继续发挥海外综艺节目的资源优势；优酷土豆也发力内容制作，投入3亿元发展网络自制。^[2]涌现了《万万没想到》《屌丝女士》《奇葩说》等一批知名度较高的自制剧作品。

2.综艺独家，“以独攻独”

在视频行业内容差异化竞争的局面下，拿下热门卫视综艺节目的独播版权成为各大视频网站的不二之选：腾讯视频继买下老牌综艺《中国达人秀》第五季后，又以2.5亿元拿下《中国好声音》网络版权，还与好莱坞的HBO、华纳兄弟达成战略合作，成为HBO中国大陆互联网视频的独家官方授权播放平台。^[3]爱奇艺购入《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等湖南卫视6档综艺节目的网络独播权；乐视网抢下《我是歌手》第二季网络独播权；PPTV拿下了包括《非诚勿扰》《职来职往》《赢在中国之蓝天碧水间》等江苏卫视2014年的全部综艺版权；各视频网