IP的全称是Intellectual Property，即知识产权，原来是游戏行业里的常见用法，近两年随着一些热门电视节目、手游和大电影开发的成功，IP也逐渐成为大视频行业的新潮表达方式。本文重点关注视听内容产业领域的三大IP生产方：视频网站、广电机构和影视公司，对其IP理念、内容生产、版权管理和IP开发实践进行深入剖析，对于当前的发展态势和存在问题予以揭示，并结合媒体融合的行业环境，对基于IP的视听内容产业发展新动向做出预测。

一 重新理解IP

在政策驱动和市场竞争推动下，传统单一的、由广电机构主控的视频格局已经瓦解，视频网站、第三方内容生产机构、各大电信运营商等市场主体纷纷介入，并皆有所为，进而形成了新的大视频产业链。而新格局和媒体生态的形成意味着传统规则、市场逻辑、生产关系等也要发生改变——IP的出现（或者说重提）就是其中的改变之一。

首先，新媒体渠道的增多，使传统视听内容的分发关系发生变化，假设在内容生产总量变化不大的前提下，渠道方对于内容的渴求意味着传统内容有了增值的可能性，这就倒逼内容生产方加大对版权内容的保护和重视，强化版权管理和运营机制，甚至重新修改规则以适应新市场的变化。这是近几年一个好的IP遭到渠道哄抢和卖出天价的原因，也是IP热现象产生的直接原因。

其次，前些年视听行业发展遇阻，有很大一部分原因在于版权。盗版内容的横行、侵权内容的泛滥、毫无规则的内容传播和使用，使得企业上市和广告投放都受到影响，也使得整个生态遭受重创。而如今IP概念在视听领域的流行，至少反映了整个视频行业对于创意的回归和对于版权的重视，意味着一个越来越规范的版权环境和越来越健康的视听环境正在形成。

最后，IP并不仅仅是版权概念的偷换，“IP热”也不是虚火旺盛，基于IP的管理、经营、开发、交易等规则体系已经逐步建立，相关方已经由原来对于版权本身以及版权运营的重视上升到新的高度，“IP化”甚至成为视听行业的一个基础性战略。所以，从“内容”到“IP”的转化不是文字游戏，而是成为生态再造的关键环节。

二 视听内容产业的IP发展态势

（一）视频网站的IP理念与开发实践

在国内，尽管视频网站没有新闻采编资质，但他们把握住了互联网时代的市场需求和用户心理，在用户体验、内容取向、技术创新等层面闯出一条路，成为大视听行业重要的一极。近两年，鉴于版权采购成本的上升和政策收紧等外部原因，视频网站开始着力探索自制剧和自制节目，在这一过程中形成了较为独特的IP理念与开发实践。

其一是追求泛娱乐化的内容取向。网络剧地出现在很大程度上降低了传统影视剧的制作门槛，既提供了一个广阔的播出空间，也给广大制作者提供了一个发挥的空间。在对市场进行不断试探和改进的过程中，网络自制内容一是向精品化和高质量的方向演进，更多的成本投入、更专业化的制作团队、明星导演、演员的加盟等逐步让网络剧摆脱了“低成本、粗制滥造”的标签；二是网络自制内容逐渐形成了与广电内容、传统影视内容的区隔，形成了自身的特色。如早先乐视网自制的《东北往事》为黑帮题材，2014年的网络自制剧《探灵档案》和《灵魂摆渡》均属于玄幻题材，这些内容都突破了传统的禁忌和尺度，丰富了视听内容类型。当然，大部分网络自制内容都是中规中矩，只是有着对娱乐化的高度追求，不管是人气极高的《万万没想到》，还是重金打造的《匆匆那年》，以“轻松”“搞笑”“颜值高”“去沉重化”等标签获得了年轻群体的追捧。而以泛娱乐化为指向，打造高质量群的IP，应该说是视频网站未来共同的努力方向。

其二是深度开发知名IP资源。如果对于IP的理解更为宽泛一些，一位名人、一部名著、一个知名品牌，都有转化为IP的可能性。相较而言，知名的IP资源在吸引用户、品牌竞争、获取广告资源方面有着先天优势。如优酷“UP2015”的自制计划，就是网罗高收视率电视剧、经典歌曲、网络第一神剧、知名电影翻拍、高口碑话剧、深受网友追捧的漫画等多个不同领域的知名IP，而这些IP的自身价值及传播已颇具影响。

其三是形成了以资本为驱动力的IP价值开发体系。2015年，优酷网投资网络自制内容的费用将达3亿元，用于支持《万万没想到》《头号绯闻》《男神女神》等知名剧目；爱奇艺的投资规模号称也