2012年是中国动漫产业里程碑式的一年，既是十七大以来中国动漫产业成果进行总结展示的一年，又是“十二五”时期动漫产业发展大幕开启的一年。一方面，我国动漫产业的整体良性发展是动漫产业发展的先决条件，不仅从国家级动漫产业基地和全国动漫企业的数量，到动漫产业从业者、动漫专业学生总量都实现了显著提升；而且在动漫作品总产量、播映时间、经济效益和产品类型等方面都进入高速发展的快车道。另一方面，以国家十部委为首的政府机构的大力支持，是动漫产业发展的有力保障，特别是2012年7月文化部颁发了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，以及年底公布了首批“国家动漫品牌建设和保护计划”的20个动漫品牌与30个动漫创意品牌，都起到了极好的标杆作用。在社会主义文化大发展大繁荣和文化产业倍增计划的大背景下，我国动漫产业当下最重要的是要把握时机、找准定位、弥补短板、寻求突破，通过移动互联良好的媒介传播平台，设计建构新式的“移动展览”展示平台，将中国动漫产品推向国际市场，打造成具有世界影响力的品牌，向动漫强国的目标前行。

一 移动互联背景下我国动漫展览的发展前景分析

动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段，是融合现场展示、品牌推广、无线传播和社会化营销等形式于一体的整合化营销途径。近些年我国政府对动漫产业的政策扶持与资金支持，极大地带动了各地方政府对于动漫类节庆展览的举办热情，在全国34个省、区和直辖市中已有超过九成举办过动漫类节庆、展览或比赛，既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他展会的动漫活动。据不完全统计，全国各地在2012年举办的动漫节展活动总数超过了70个，举办地点囊括了全国24个省、区和直辖市，广东省和浙江省以各自举办了9个展会位居全国之首，其中举办了5届及以上动漫节展的高达24个。^[1]

值得一提的是，在2012年度举办的所有动漫展会中，有87.1%的主办单位是由政府或有政府背景的事业单位承担的，由此看来各级政府依然是我国动漫节展的主要推手，也正是因此动漫展会才能够获得比以往更多的新闻关注度和媒体曝光率，动漫展会的营销模式也从以往的电视、报纸、杂志等传统媒介，逐步走向互联网、手机以及电子阅读器等新兴媒介，并开始有意识地通过网络虚拟展览、社会化媒体、移动互联软件等进行营销推广。例如2012年3月在国家博物馆举办了由文化部主办的“十七大以来中国动漫产业发展成果展”，不仅利用了文字、图片、图表、实物、多媒体展示技术、动漫生产技术模拟演示环境等手段，全面展现了动漫产业取得的各项丰硕成果；而且还在中国网络电视台的央视新闻网开设了网络虚拟主题展览（http：//dongmanzhan.cntv.cn/），将此项展览四大主题所属的四个展厅在网站上进行了全方位、立体式虚拟再现。利用网络虚拟展览进行整合营销已经成为当下很多实体展览重要的营销手段，除了官方网站之外，一多半动漫展览也开始注重利用微博博客、即时通信、社交网站、社区论坛、位置签到等社会化网络媒体，通过各类线上线下的互动活动进行深度营销，获得了良好的传播效果与用户体验。

在社会化网络媒体大踏步发展的同时，移动互联网作为极其重要的传播媒介之一，相比基于PC平台的互联网而言具有更多的巨大潜能优势，主要表现在移动互联的“三件客”身上，“三件客”是指硬件方面的“移动基站”、固件方面的“智能终端”和软件方面的“手机应用”。首先硬件方面：都市无线信号不仅覆盖范围和网速效果获得显著提升，而且伴随着4G时代的到来，很多城市已经在金融商务区、旅游度假区、公共交通设施等区域逐步开始提供免费WiFi热点；其次固件方面：人们对于智能手机的使用率和认可度获得充分提高，来自瑞典著名的市场研究公司Berg Insight最新的预测报告分析表明，智能手机用户的增长预示着未来主流的消费群体，已经开始从传统PC电脑向着智能手机与平板电脑转移^[2]，我国互联网络信息中心发布的最新统计数据也显示出这一强劲趋势，截至2012年12月底，我国手机网民规模已经达到4.2亿人，网民中使用手机上网的人群提升至74.5%^[3]；再次软件方面：海量基于移动终端的APP软件研发，以美国苹果公司的APP STORE为例，截止到2012年底接受的应用总数突破