2014年，“互联网+”成为热词，并且被写入了2015年国务院的政府工作报告。一个“+”，具有丰富的内涵，也存在极大的想象空间。制造、零售、金融、教育、电信、传媒、医疗、餐饮、外贸，甚至农业等领域，一旦与互联网相“+”，便会产生反应——观念转变、发展模式改变、新渠道被发现、新形态被创造、效率提升、效益增大，给人们带来惊喜。

在“互联网+”中，“移动互联网+”是核心。在互联网基础条件较好的中心城市、发达地区，移动互联网渗透的范围越来越广，影响程度越来越深。在互联网基础条件较差的欠发达地区，移动互联网比传统互联网发展得更快，在三四线城市、广大农村地区，不仅移动互联网用户规模急速扩大，而且移动互联网对各个领域的渗透全面展开。在这些地区，人们使用更多的是“移动互联网+”。移动互联网的随时、随身、随处特点，带来了无限商机，创造了独特的商业模式，“摇一摇”能让亿万人着迷，这在以往是不可想象的。多屏互动、O2O及场景化服务……移动互联网让想象的翅膀飞翔，给人们带来了更多贴身、贴心的优质服务。网络连接、移动设备、应用服务形成了一个完整的闭环，形成了一个以移动互联网为纽带的服务系统、商业生态系统。未来，进入这个系统的人与物越来越多，它们之间将形成与以往大不相同，与当今也不一样的产业生态、商业生态、社会生态系统。

一 中国移动互联网发展新景观

2014年，中国移动互联网的用户、终端、网络基础设施规模持续稳定扩大，移动应用生态链初步形成，移动支付、电子商务、视频、广告、阅读、医疗等各细分市场都获得了长足发展。

（一）用户、终端、网络基础设施规模持续稳定扩大

1.移动互联网用户增速减缓，巨大存量的用户价值凸显

对于我国移动互联网的用户规模，主要有两类统计数据：一类是中国互联网络信息中心（CNNIC）基于抽样调查定期发布的数据，另一类是工业和信息化部根据运营商的移动通信接入数据汇总统计的数据。据中国互联网络信息中心统计，2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿人，增长11.1%，低于2013年19%的增长率。^[1]另据工业和信息化部统计，2015年1月，中国移动互联网用户总数达8.8亿人，同比增长5.1%，其中使用手机上网的用户达8.39亿人。总体来看，我国移动互联网用户规模大幅度增长的时代已经结束，开始进入中低速的稳步增长时期。^[2]2014年，我国手机网民数量首次超过传统PC端网民数量：6月，上网设备中手机使用率达83.4%，12月为85.8%；6月，传统PC端的上网使用率为80.9%，其中台式电脑为69.6%，笔记本电脑为43.7%，12月台式电脑上网使用率为70.8%，笔记本电脑为43.2%。手机网民数量持续增长，PC网民数量增长乏力，占比下降。庞大的手机网民，为移动互联网应用提供了巨大的市场，86%的即时通信工具用户使用手机，使用手机进行旅行预订的用户数量比2013年增长了194.6%。截至2014年12月，使用手机看视频的用户占比达71.9%，首次超过了使用PC端看视频的用户占比（71.2%）。

2.移动智能终端主体市场趋于饱和，机会正在外移和下移

2014年，中国智能手机市场趋于饱和，增长速度在下滑。根据中国信息通信研究院的数据，2014年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，其中智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%。^[3]易观国际的数据显示，2014年国产手机厂商的出货量占中国整体市场出货量的70%以上，国产手机厂商数量降至60家以下，趋于集中。小米、华为、联想、中兴通讯在电商渠道加快布局，其他各类品牌手机不断涌入市场，主要品牌的市场份额难以继续拉开大的差距，国内三、四线城市和海外市场正在成为各品牌市场争夺的主战场。三、四线城市市场有很大的潜力可挖，未来大部分的新增用户将来自这一市场。海外市场中的发展中国家市场也将成为中国国产品牌手机的主攻市场之一。

3.上网设备结构加速优化，移动网络全面进入4G时代

2014年是我国的4G商用元年，与3G商用元年2500万3G用户的成绩相比，我国4G用户发展速度提高近3倍，全年新增4G用户9728.4万人。2014年，TD-SCDMA和TD-LTE用户总净增达1.43亿人，在用户增量、总量中所占的份额分别达79.1%和57.4%。^[4]在2015年GTI（TD-LTE全球发展倡议）国际产业峰会上，工业和信息化部科技司副司长李力称，我国TD-LTE 4G用户规模已经突破1亿人，预