一 中国移动互联网市场规模

（一）中国移动互联网市场规模

2014年，中国移动互联网市场保持快速增长，市场规模达2134.8亿元，同比增长115.5%，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破万亿元大关（见图1）。^[1]

图1 2011～2018年中国移动互联网市场规模

移动互联网市场持续高速增长的原因有以下几点：一是智能手机大面积普及，移动端庞大的用户基数已定型；二是电商、游戏、广告等传统PC经济已逐渐适应移动端发展，并且在已有商业模式基础上，不断创新应用及服务，带来持续的市场增长；三是3G、4G大面积商用，用户呈现大流量消费特征，商业化环境被不断催熟；四是移动经济探索获得突破性成果，移动互联网生态环境进一步优化。随着移动终端的不断延展，以及商业模式的创新，“硬件免费”（指终端产品以成本价销售）不再是想象，一位移动网民持有多部智能手机将变得常见，跨终端、多屏的互动体验将进一步加速移动互联网生态环境的演进。

（二）主要细分领域规模占比

2014年，在中国移动互联网各细分行业结构中，移动购物一枝独秀，占了54.3%的市场份额，较2013年提高了17.5个百分点，预计到2018年将占66.6%。移动广告市场从2014年开始逐步成熟，占了13.9%的市场份额，预计2018年可达20.0%。移动增值曾经是移动互联网的支柱领域，随着电信运营商管道化发展，依靠其生存的SP/CP（服务提供商/内容提供商）模式受到冲击，移动增值市场份额大幅缩减，预计到2018年降到5.7%（见图2）。近几年，移动游戏行业发展硕果累累，依靠人口红利优先获得了大量关注，而随着企业资本化趋于理性，更多具有运营研发优势的端游企业会进入，都将给移动游戏行业的发展提供更良好的驱动力。

图2 2011～2018年中国移动互联网细分行业结构

二 产业宏观发展特征

（一）政策法规引导产业发展方向

2014年2月27日，中共中央网络安全和信息化领导小组建立，预示着网络安全和信息化发展已经成为中央关注的重点工作。在领导小组第一次会议上，习近平总书记强调，要把我国从网络大国建设成网络强国。会议审议通过了《中央网络安全和信息化领导小组2014年重点工作》等。未来，更多的政策法规将会伴随产业发展而不断推出，引导产业发展方向。

在基础网络方面，2014年5月5日，工信部联合国家发改委发布《关于电信业务资费实行市场调节价的通告》，对所有电信业务资费实行市场调节价。2014年5月14日，《关于实施宽带中国2014专项行动的意见》提出，要大力发展TD-LTE，建设高速无线网络；引导各地加大对TD-LTE建设和发展的支持力度，推动基础电信企业加快TD-LTE网络建设进度，2014年底前实现300个以上城市网络覆盖；引导基础电信企业加大市场推广力度，推动实施4G用户异网漫游，切实保障网络质量和服务水平，为广大用户提供高速、便捷、实惠的4G无线宽带服务。电信网络是中国移动互联网发展的基础，电信业务资费的市场化、宽带建设的加速，使得各电信企业可根据市场变化，以用户需求为出发点，加速基站建设，设定更加合理的资费套餐，提高网络覆盖率以及用户活跃度，促进移动互联网的全面发展。

在司法解释保障方面，2014年6月23日，最高人民法院审判委员会第1621次会议通过《关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》，说明互联网法律问题已经推进到了实质的执行层面，对互联网行业普遍存在的虚假信息传播、知识产权侵害等问题的处置与裁判提供了保障。

在行业规范方面，2014年7月17日，交通运输部发布《关于促进手机软件召车等出租汽车电召服务有序发展的通知》，将严格驾驶员终端软件发放与使用管理，逐步实现出租汽车电召服务统一接入管理，保障出租汽车电召服务安全规范，严格执行出租汽车价格管理规定，加强手机软件召车服务市场监管，促进各类出租汽车电召服务协调有序发展。该通知明确指出，“出租汽车电召服务包括人工电话召车、手机软件召车、网络约车等多种服务方式”，打车软件正式被纳入政策规范程序。出租车行业具有严格的准入制度，非市场化运作使得整个行业处于垄断封闭状态。打车软件、专车服务的出现，是移动互联网创新服务的体现，同时也触动了传统出租车行业的利益蛋糕。该通知的发布，说明相关部门对移动互联网创新服务的肯定，同时，对新兴行业