2014年，我国移动互联网迈过以通信、社交、购物、娱乐为代表的初步发展期，进入高速发展阶段，市场全面加速重构、培育和共建，各种资本全面介入移动互联网，O2O日渐活跃，移动端的消费闭环正逐渐形成，市场规模已为1857亿元左右。伴随3G、4G普及率的继续提高，以及4G商用的全面推进，各种融资并购风生水起，移动社交的投资力度明显加大，移动社交呈现多元竞争新格局。BAT在移动端的竞争愈发激烈，阿里巴巴专注于电商，同时借助UC浏览器占据移动入口；百度主营移动搜索与流量业务，腾讯主攻移动社交，同时在移动电商、移动支付等领域全力拓展，致力于打造闭合的移动生态圈。以微信商业化、微博市场稳定为标志，移动社交正在各个领域深刻影响和改变人们的日常生活。移动社交应用继续加速更新，移动社交日渐多元化，已经不仅仅局限于传统的熟人社交，陌生人社交、兴趣社交等新的社交形式不断涌现。移动用户单纯的社交网站使用率呈现持续下滑趋势，但移动社交作为移动互联网时代重要的应用元素，正日益与其他元素加速融合，移动购物、移动支付、移动游戏、移动搜索、移动视频等各种服务纷纷借助社交元素对用户进行需求挖掘，移动社交平台化、垂直化、融合化成为新的常态。

一 移动社交发展概述

（一）移动社交发展现状

1.移动社交发展阶段

2002年，世界上第一家大型社交网站Friendster拉开了社交网络的序幕。2004年，扎克伯格创办了举世闻名的Facebook，社交网站在世界范围内开始迅速发展。在中国，2005年开办的人人网（原名校内网）、2008年开办的开心网拥有大量的注册用户，是我国创办较早的传统社交网站。

一般来说，我国移动社交网络的发展基本可以分为三个阶段。2000～2006年通常被视为移动社交的初创阶段，主要是运营商依靠增值服务进行业务推广，主要代表是腾讯移动QQ，主打业务是以文字为主的社交服务。2007～2010年以中国移动推出飞信为代表，电信运营商开始介入移动社交领域，同时人人网、开心网等也开始向移动社交网络转型，移动社交进入快速发展阶段。2011年，米聊、微信、陌陌等移动社交应用纷纷登场，微信用户规模急速扩大，移动社交迎来高速发展阶段，新一轮的移动社交竞争拉开序幕。

2.移动社交的整体发展态势

2014年，移动互联网的全面发展与智能手机的高度普及深刻改变了既有的互联网生态，从PC互联网到移动互联网的转型让移动社交成为新的市场增长点。以人人网、开心网等为代表的传统社交网络加速向移动社交网络转型，以微信、陌陌等为代表的移动社交网络全力抢占用户资源，竞相开发新的融合应用，各种社交分享、搜索、地理位置实时社交应用纷纷崛起。

社交网络经过十多年发展已经进入成熟稳定发展期，移动社交呈现强劲增长姿态，传统社交网站呈相对衰退趋势。市场研究机构GlobalWebIndex于2013年1月发布的全球社交网站活跃用户排名显示，Facebook高居第一，Google+、YouTube、Twitter、腾讯QQ空间等位居前列。其中，腾讯QQ空间、新浪微博在所有中国社交网站中分别排第一、第二位，在全球排名中分居第五、第六位。

传统社交网站经历了高速增长后，日渐遭到移动社交网络的用户侵蚀，各种新的移动社交产品日益抢占其发展空间，用户开始大规模迁移至移动社交平台，各大平台运营商、内容提供商（CP）、服务提供商（SP）全力进入移动社交市场抢滩。当下，基于Web的社交平台正努力发展其各自的移动社交应用，人人网等传统社交网站开始全力介入移动社交领域，尝试将本地化服务、社会性网络服务（SNS）与移动终端融合起来，SoLoMo模式成为业界追捧的发展路径。

3.移动社交产品发展情况

热门社交类应用的累计下载量调查统计显示，2014年，腾讯QQ下载量以超过35亿次稳居第一，微信以近24.8亿次紧随其后，QQ空间以13.6亿次位居第三，新浪微博以10.8亿次列第四，陌陌以3.75亿次位居第五，其后依次是百度贴吧、腾讯微博、人人网、飞信、开心网、易信、米聊。^[1]总体来看，腾讯以QQ、微信、QQ空间的优势呈一家独大之势，新浪微博、陌陌、百度贴吧、人人网、飞信等则竞争激烈。

艾瑞咨询2014年中国移动社交应用市场研究报告显示，新浪微博、QQ空间、人人网、陌陌及百度贴吧位于移动社交前五位。从覆盖人数来看，新浪微博位居第一，其次是QQ空间、人人网、陌陌、百度贴