一 2014年中国移动视频的整体发展情况

（一）移动视频市场发展概况

近年来，中国移动视频用户规模保持持续增长的势头。据中国互联网络信息中心统计，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿人，较2013年增加了5672万人。而作为较受欢迎的移动互联网应用类型之一，手机视频的用户规模在2014年底达3.13亿人，与2013年底相比增长了6611万人。在手机网民中，56.2%会使用手机收看网络视频，比2013年底增长了6.9个百分点。^[1]

移动视频在网络视频领域中日益占据了更大的份额。在中国网络视频用户中，使用手机收看网络视频的用户比例达71.9%，使用传统的台式电脑或笔记本电脑收看网络视频的用户比例为71.2%，另外，使用平板电脑、智能电视收看网络视频的用户比例都在23%左右。移动端网络视频的用户规模已超过PC端用户规模。

移动视频用户的增长势必带来流量的增长。2014年初，移动视频流量开始反超PC端视频流量这一现象出现在优酷等主流视频媒体中。2014年中期，移动端与PC端视频流量之比为6∶4，2014年底进一步扩大到了约7∶3。在一些热门的综艺节目或热门电视剧上，用户使用移动端观看的比例甚至达80%。2014年底播出的热门综艺节目《奔跑吧兄弟》就是一个经典案例，腾讯视频指数显示，在腾讯视频平台，该视频节目80%的流量来自移动端；中国网络视频指数也显示，该视频节目在优酷土豆平台75%的流量来自移动端。^[2]

（二）2014年行业投资与并购

2014年4月，优酷土豆与阿里巴巴宣布建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。阿里巴巴董事局主席马云表示，这是一个重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统。自此，中国互联网行业的三巨头都在网络视频行业进行了布局。

2014年11月，小米和顺为资本联合宣布入股爱奇艺，百度也同时追加了对爱奇艺的投资。当这一轮融资完成后，爱奇艺将和百度、小米在内容与技术产品创新方面，尤其是在移动互联网领域拓展深度合作。这次投资是小米创办以来最大的单笔投资。

同样在2014年11月，搜狐宣布收购人人公司旗下视频网站56网，最终的交易价格超过2000万美元。56网并入后，搜狐视频在以往擅长的版权影视内容之外，补充了更丰富的内容，如长视频和用户生成内容（UGC）等。

（三）移动视频行业的规范化与规模化

移动视频行业在近两年得到快速发展，智能手机的普及引起的用户终端迁移是一个大前提，而其主要动力则来自视频网站积极建设内容，通过内容的增长推动流量的增长。移动视频行业的发展呈现了管理规范化、投资规模化的特点。

随着相关政策法规逐渐完善，移动视频行业的管理逐渐规范化，依靠“灰色地带”获取流量的方式已经基本行不通。各视频网站纷纷大幅度删除盗版视频，斥巨资购买影视剧和综艺节目的版权，以此来维护甚至提升用户黏性，从而获得广告主的肯定和青睐。网络视频版权价格几年内从最初的几千元一集，提高到目前80万～100万元/集。2013年底，腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视等视频网站就针对热门的综艺节目开展了一场“烧钱大战”。爱奇艺打包购买了湖南卫视的热播真人秀节目《爸爸去哪儿》与另外四档综艺娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《我们约会吧》的版权，合计打包价达2亿元。乐视网花费过亿元买下了《我是歌手》第二季的独播权。腾讯视频则以2.5亿元买下了浙江卫视《中国好声音》第三季的网络独播权。^[3]

由于版权内容价格水涨船高，2014年，各大网络视频媒体纷纷增加了在自制内容上的投入。搜狐视频在自制内容上投入较早，《屌丝男士》《钱多多嫁人记》等自制剧的成功让网络视频媒体看到了自制内容的潜力。此后，优酷的《万万没想到》不仅获得了流量、口碑双丰收，而且让网络视频媒体认识到，自制内容在商业合作方面比版权影视内容更为灵活方便，对网络视频媒体的品牌塑造也有一定帮助。2014年，优酷、爱奇艺、乐视等视频媒体均宣称在自制内容方面的投入达3亿元。艺恩咨询统计，2014年新增网络剧100余部，较2013年翻了一番，网络综艺节目数量也在100档左右。2014年推出的《你正常吗》《晓说》《奇葩说》等网络节目，都吸引了大量用户观看。

（四）移动视频的商业变现

移动视频的发展，不仅体现在用户规模和流量的增长，而且体现在商业价值