移动互联网的迅猛发展，改变了新闻生产方式，深刻影响了新闻传播业的整体格局和舆论生态。报纸、杂志、广播、电视等传统媒体向新媒体进军的主要表现是向移动传播拓展空间，2014年呈现了新的传播格局。

一 2014年传统媒体移动传播发展进入快车道

媒体融合包括内容、渠道、平台、经营、管理等多方面的深度融合。2014年，传统媒体在多方面进行了有益的探索，其中对移动传播的探索表现最为突出。可以说，2014年是中国媒体融合发展元年，是媒体迈出移动传播实质性步伐的一年。政策与技术的发展为媒体的移动传播提供了双重助力，尝试、创新、组合、重构等多重方式的探索，使传统媒体的移动传播相较于2013年逐渐形成新的格局。

（一）传统媒体大力拓展移动传播

2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，这是最具标志性的事件，极大地推动了中国媒体的融合发展，加快了传统媒体向移动传播拓展的步伐。

从中央媒体到地方媒体，都在积极探索融合发展，最明显的是在“两微一端”（微博、微信、客户端）发力，还有的开始设立“中央厨房”，探索“一菜多吃”，向不同渠道发布不同形态的新闻产品。2014年，人民日报社、新华社等媒体推出了新版客户端。7月22日，上海报业集团酝酿已久的新媒体项目“澎湃”网站、客户端、微信公众平台、新浪微博等产品同时上线。截至2014年底，人民日报社在新浪的法人微博的粉丝数近3000万。多家传统新闻媒体的法人（官方）微博拥有庞大的粉丝群，在微博舆论场上有了强大的话语权。

整合文字、音频、视频等多种表现形式的视听节目在移动端也表现不俗。值得一提的是，《爸爸去哪儿》第二季自上线以来，其移动端流量占比一直高于PC端，移动设备俨然已经成为当下人们收看综艺节目的主要阵地，该节目的独播网站爱奇艺的移动端下载量也随之一路走高。

（二）4G加速了视听媒体的移动传播发展

2013年12月4日，工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信发放4G牌照。随着4G网络覆盖面的不断扩大，越来越多的用户可以随时随地欣赏流畅的音视频节目，这促进了广电媒体的发展转型。4G引领手机、电脑和电视三屏联动的速度加快，多屏互动业务或将成为媒体的基础服务。用户利用碎片化时间通过手机或者平板电脑观看视频，在到达某一场所后，可以从断点开始继续在固定终端上观看，实现各类屏幕之间的“无缝链接”。除此之外，在4G环境下，电视台的同步传输能力和直播能力将会大大提升。

二 2014年传统媒体移动传播排行榜

2015年2月，人民网研究院发布了《2014中国媒体移动传播指数报告》，这是继《2013中国媒体移动传播指数报告》后的第二份报告，所不同的是，2013年报告只涉及报纸、杂志，2014年报告涵盖了所有传统媒体。

（一）移动传播的评测方法有所调整

评测的基本方法没有变，还是依据媒体在新浪微博、微信、聚合客户端、自有应用四大平台上的具体表现，进行量化评定。最重要的变化是对微博、微信分别采用BCI和WCI，^[1]由人工统计转变为软件抓取和统计。另一显著变化是权重的调整，一是加大了微信的权重，因为微信是真正意义上的移动传播；二是加大了自有应用的权重，在传统媒体移动传播能力较弱时，借助他人的聚合新闻客户端平台是必要的，但当有足够实力时，创立并精心运营自有应用，不但是品牌确立的重要手段，而且是打造完整生态系统不可或缺的载体。

（二）传统媒体移动传播百强榜单

2015年2月发布的《2014中国媒体移动传播指数报告》已经发布了各类媒体移动传播的百强榜单，但只公布了各媒体的综合得分，这里首度展现了各媒体在微博、微信、聚合客户端和自有应用的分项得分，全面反映了媒体在单个平台上的具体表现（见表1～表5）。

表1 2014年报纸移动传播百强榜

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表2 2014年杂志移动传播百强榜

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表3 2014年电视频道移动传播排行榜

表4 2014年电视节目移动传播百强榜

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表5 2014年广播频道移动传播百强榜

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3.2013年、2014榜单比较

（1）与2013年相比，传统媒体特别是报纸移动传播整体水平有了较显著提升

对照两个年度的百强榜单可以看到，2014年整体得分上扬的趋势比较明显，位列榜首的《人民日报》综合得分有了较大幅度的提高，从71.68分上升到了78.94分，