2014年是中央对于广电传媒行业发展十分重视的一年，在这一年里，中央明确提出媒介融合发展，并指明了方向，提出了更高要求。8月，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，该文件把推动传统媒体和新媒体融合发展提高到国家战略高度，提出要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，对更好地繁荣广电传媒文化产业起到了有力的促进作用。本报告从产业发展政策与产业发展路径的角度总结2014年中国广电传媒产业发展并展望2015年的发展趋势，希望从政策和市场两方面，为资本进入广电传媒产业提供启发和思考。

一 电视剧产业

2014年，中国电视剧产业保持平稳较快增长，电视剧市场进一步向纵深发展，电视剧精品意识不断增强，国家对电视剧创作扶持力度不断加大，国产电视剧题材、风格和样式进一步多样化，电视剧创作生产日趋活跃，出口持续扩大。电视剧投资额进一步扩大，行业中介组织不断成立，全行业保持健康、迅速发展的势头。

（一）电视剧生产创作继续平稳较快增长，现实题材剧比重增加

2014年全国电视剧产量总体平稳，作品质量不断提升。全年全国共计生产完成并获准发行剧目429部15983集。题材比例为：现实题材剧目243部8335集，分别占56.64%、52.52%；历史题材剧目178部7383集，分别占41.49%、46.19%；重大题材8部265集，分别占1.86%、1.66%。

（二）国家新闻出版广电总局推出“一星两剧”新政，自制剧、定制剧量质齐升，成为未来主流

2014年4月，国家新闻出版广电总局出台“一星两剧”新政，成为近年来对电视剧行业影响最大的政策。新政在2015年正式实行，该政策对各大卫视、电视剧制作公司及相关产业链上下游有着较大的影响。

电视剧制作业投拍新剧更加谨慎，实力不强、专业性不足的电视剧公司压力陡增。跟风剧、雷剧数量明显减少。备受诟病的“狗血剧”“过度娱乐剧”市场退出效应明显。制作方在前期选择题材上更加谨慎。高质量剧脱颖而出，如2014年7月播出的《产科医生》凭借扎实的剧本取得了良好的市场回报和口碑。

定制剧、自制剧量质齐升，或将成为新政实施后的新方向。山东卫视首部自制剧《红高粱》取得了2015年的开门红，目前制作中的还有《地雷战》《铁道游击队》《大刀记》等剧；深圳广电集团2014年确定投资拍摄《东方战场》《午夜蝴蝶》，立项《燕荡恩仇》《重生丽人》（原名《佳佳成长记》）。定制剧、自制剧通过版权所有实现价值最大化和差异化，同时提升了竞争实力。

2014年，视频网站自制剧爆发，全年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量的总和。除了数量攀升外，提升网络自制剧的质量，加大其品牌效应也将成为2015年视频网站的发展方向。2015年，视频网站自制剧将迎来发展契机。通过继续加大自制剧制作及对内容品质的把控并向品牌化发展，网络自制剧将进入量质齐升的新阶段。

（三）内容创新成为主要的发展方向

2014年是媒体融合元年，传统媒体和新媒体的生态发生了深刻的变化，多屏化实现了观众流的互相融合和转化，体现在电视剧上便是电视受众年轻化，视频网站的受众则延伸到年龄层更高的网民。

多屏化的播出渠道使得内容的重要性凸显。观众对电视剧的品质要求增强，出现了《父母爱情》《大丈夫》《北平无战事》《老农民》等多部品质剧。渠道的多元化导致传统卫视播出平台自身的影响力减弱，观众对于卫视平台的黏性下降，根据优质内容进行播出渠道选择的趋势愈加明显，内容的影响力凸显。播出渠道的分散，政策的积极引导，加上电视剧受众需求趋向理性，都促使2014年电视剧市场对内容越来越重视。网络文学作为原创内容之一，在2014年备受追捧，影视剧公司加紧争夺网络小说IP，热门小说的版权价格水涨船高。2013年下半年，一部热门网络小说的价格约为100万元，2014年普遍涨至200万～500万元，一些点击率很高的网络小说甚至能卖到上千万元。优质IP供不应求。2014年网络动漫和游戏改编的电视剧占市场剧目的50%，像《古剑奇谭》《风中奇缘》《步步惊情》等热播剧都是改编自热门网络