越秀区作为“广府文化源地、千年商都核心”和历史文化名城的核心区，是广州市政治中心、经济中心和文化中心。越秀区应努力擦亮广府文化品牌，变文化优势为竞争优势、变资源优势为产业优势，以文化引领城区经济社会发展和转型升级。

一 越秀区广府文化发展的现状

越秀区可以称为广州城市历史、广府文化源流的起点。悠久的历史和深厚的文化底蕴，使越秀区成为广州市历史文化名胜古迹荟萃之地，在越秀区33.80平方公里的区域内汇集了全国重点文物保护单位15个，省级重点文物保护单位19个，市级重点文物保护单位68个，以及一大批登记文物保护单位、未定级的文物保护单位、文物点以及历史文化街区。历史文化资源呈现出“数量多、密度大、类型全、等级高”的显著特点。因此，越秀区被形象地称为“没有围墙的博物馆”。越秀区充分挖掘、整合地方文化资源，在广州市率先提出“擦亮广府文化品牌”，把文化建设放在引领全区经济社会发展的战略高度，开展了一系列文化品牌活动，不断挖掘和丰富广府文化的深刻内涵，并主动牵头，借助社会各界的力量共同关注和支持广府文化的传承和推广，凝聚了宣传和弘扬广府文化的广泛共识，为新岭南文化中心建设贡献了巨大的力量。

越秀区作为广州市第一个提出擦亮广府文化品牌的区，自2009年开始全面开展区内各维度的文化品牌建设工作，取得了显著的成效。2009年举办首届广府文化旅游嘉年华，2010年提出“广府文化源地、千年商都核心”的区域定位，2011年举办了首届广府庙会，2012～2013年申报“广府文化研究基地”，并被命名为“广东省第一批特色文化研究基地”。2014年年初，主打广府文化的北京路广府文化核心区被纳入广州市重大战略发展平台。回顾这五年，越秀区不遗余力地通过各种形式和载体，擦亮广府文化品牌，为广府文化的推广和发展起到积极的作用。

2013年，越秀区抓住首届世界广府人恳亲大会的契机，争取广州市委、市政府的支持，将广府文化博物馆落户北京路，使其成为传承广府文化的重要载体。与此同时，大力宣传和弘扬广府文化，继续打造迎春花市、广府庙会、广府文化旅游嘉年华三大广府文化节庆品牌，以鲜明的广府味、文化味、民族味吸引了1500万民众参与，其影响力、吸引力不断攀升，初步打响了广府文化品牌。2014年的广府庙会，中央电视台慕名前来拍摄，并多加称赞，认为广府庙会比起北京的庙会来毫不逊色，反而更有特色和品味，为使“广府文化”的品牌效应进一步扩大，越秀区还努力整合社会各方力量，齐撑广府文化，广泛发动和引导社会力量积极参与广府文化的研究、传播与发展。越秀区联合佛山禅城区、肇庆端州区举办了首届广府书画摄影大赛，向全社会征集优秀的广府文化推广项目，举办了广府文化沙龙，邀请各方代表、专家学者对越秀区擦亮民俗文化活动品牌献言献策等。这些举措，使越秀区的城区形象与广府文化紧密结合，“最广府越秀”的品牌特色得到彰显。

越秀区作为“广府文化源地”，通过设立广府文化研究学术机构、筹建广府文化宣传主题场馆、举办广府文化活动等多种举措，深挖广府文化的丰富内涵，增进民众对广府文化的了解，促进广府文化与现代文化的交流融通，积极传播和弘扬广府文化，推动岭南文化复兴，助力新岭南文化中心建设。

二 越秀区广府文化品牌打造的难点与重点

（一）品牌同质化竞争激烈

目前，随着党中央对文化发展的高度重视，全国各地的文化品牌建设和推广全面展开。广府文化成为广州市乃至岭南地区其他市和区推进文化建设的重点项目，在这样一个“处处皆广府”的新形势下，如何凸显越秀在广府文化中的核心地位和作用，成为越秀区下一阶段擦亮广府文化品牌工作中必须把握和推进的重点和难点。

（二）文化品牌亟须战略化、体系化

广东省政府文史研究馆馆员啸父曾在《南方日报》撰文指出，岭南文化的精华大多可以在广州找到，但散落于城市大街小巷。因此他提出在广州“构建岭南文化走廊”的设想。这表明岭南文化发展的散而不精，大而无神。要将盘根错节、枝节众多的岭南文化凝聚在一起，凸显精髓的画龙点睛的神来之笔就在于一个发展的战略，要在统一的战略指导下有方向、分步骤地建设岭南文化，使其体系化。广府文化是推进岭南文化建设的中心和先锋，必