一 广州“四地”品牌文化建设的战略意义

城市是一个不断发展、更新的有机整体，城市的现代化建设是建立在城市历史发展的基础上的。纵观世界中心城市的发展轨迹，当代城市步入后工业化时期，文化将会逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心部分。城市文化品牌是一个城市的重要符号，是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体。重视对城市文化品牌建设的研究，是贯彻落实中共十八届三中全会精神，正确把城市文化精神价值和传播形态有机统一的重要体现，同时是加快广州城市产业结构调整，促进城市转型发展的必然要求。当前，广州正处在城市发展的关键时期，我们要紧紧抓住国家大力发展、繁荣和提升文化事业与文化产业的历史机遇，从城市发展的战略高度，重视广州“四地”文化品牌建设等无形资产的培育和投入，通过理念创新、体制机制创新、组织形态创新，大力营造广州“四地”文化品牌建设的氛围，在有效推进广州“四地”品牌文化产业发展的进程中，进一步塑造和凸显广州城市文化的形象，提升广州城市文化的软实力。

（一）不断丰富的文化内涵是广州“四地”品牌发展的核心支撑

独具特色的历史文化和高度发达的现代化工业的巧妙融合，几乎是世界上享有国际声誉的著名城市的共同特征。“大城市以文化论输赢”的命题，已经为越来越多的人所认同。而城市文化的载体又通常大多以城市的品牌来体现，广州的文化资源特色集中地概括为“四地”。2001年8月，中共广州市委、市政府召开“广州市第六次文化发展战略研讨会”，明确提出要研究广州“四地”的课题，深入挖掘和优化整合历史文化资源，建设现代化中心城市文化体系，以提升广州城市的文化形象和文化品位。据此精神，广州市社会科学界和政府相关部门经过多方面的合作、沟通和研讨，尤其是广州炎黄文化研究会与其他单位合作，从2002年1月至2006年初，依次召开了“海上丝绸之路与广州港”“中国民主革命策源地与广州文化”“改革开放前沿地与广州文化”“岭南文化中心地与广州文化”等广州“四地”品牌打造的学术研讨会。作为广州名城的“四地”文化资源的文化内涵，为后来提出的广州要打造“世界历史文化名城”提供了根基、支撑以及切入点。“四地”文化品牌在不同历史发展时期会有不同的表现形式，但其灵魂是文化。当今时代，消费者无论是对有形“工业产品”还是无形“文化产品”的品牌消费的热衷，其实质都是消费者对其所承载和蕴涵的文化价值的认同与追随。在品牌消费时代，品牌具有五种文化价值：一是诚信度高、质高量优的价值，二是能够彰显个性的文化创意设计价值，三是溢价能力较强的价值，四是消费忠诚度高的价值，五是文化传播效应好的价值。因此，文化的引领和支撑是“四地”品牌形成和发展的关键环节，也是“四地”品牌发展取得持续动力的重要源泉。

（二）“四地”品牌建设应成为促进广州文化建设的文化战略

品牌文化通常与品牌所在区域的文化基因紧密相连。在某种意义上，品牌甚至可以代表一个国家、一个城市的文化形象。因此，要从培育文化产业战略性资源的角度，根据品牌成长的规律和广州“四地”品牌的“文化养基”，形成浓厚的“四地”品牌文化氛围，把“四地”品牌文化建设作为重要内容和主要任务纳入广州建设“世界历史文化名城”和“国际商贸中心”的战略框架之中。因此，品牌形成的过程也就是一个文化逐步认同的过程，文化是品牌发展成长的“土壤”。所谓品牌文化就是指推进品牌建设相关的组织文化、管理文化和制度文化等一系列文化软环境的建设。因此，品牌文化建设也是城市文化建设的重要内容。国内外城市文化建设的发展实践显示，从宏观的城市品牌、中观的产业品牌，到微观的企业品牌和产品品牌，品牌已经成为城市、区域和企业集聚资源、人才、技术，实现消费价值提升的最有力的市场竞争工具。因此，必须把加强“四地”品牌文化建设作为广州市的一项重要的战略举措。切实站在促进城市转型的战略高度，进行顶层设计，把“文化创新、品牌驱动”文化战略作为引领城市转型，实现发展突破的综合抓手之一，即通过“四地”品牌文化发展，激活广州的无形文化资源，挖掘“四地”品牌的文化价值并逐步完善“四地”品