随着网络信息技术和移动通信技术的发展与普及，“新媒体”迅速而全面地介入人们的生活；新媒体用户持续增长，其中以青年最容易成为新媒体的接受与使用主体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%，手机网民规模为4.20亿，网民中使用手机上网的用户占比由2011年年底的69.3%提升至74.5%；其中，网民的年龄结构在10～39岁的占79.7%；而学生群体的互联网普及率处于最高位（2012年和2013年分别为30.2%与25.1%），其后依次为个体户及自由职业者（18.1%）、企业员工（13.2%）、党政机关事业单位中的职员（4.7%）等。^[1]新媒体的发展呈现出移动化与融合化的态势，从“人随网走”转变为“网随人走”^[2]，移动互联成为最显著的信息传播趋势。

当今，新媒体不但深深“植入”我国社会的经济、政治、文化以及社会管理等诸多领域，而且广泛“介入”个人的生活、工作以及学习等各个场域。值得关注的是，新媒体催生出日新月异的各种媒介工具与应用平台，以其广大的社会辐射力与极强的社会渗透力，对青年人的思想意识、文化观念以至生活和行为方式，构成复杂而深刻的影响。这也给党和政府的青年工作，尤其是以青年为主要工作对象的共青团工作，带来了极大的挑战，提出了新的要求。准确把握和理解新媒体对青年思想和青年文化的多维影响，必须了解青年群体使用新媒体的情况，了解新媒体在青年自主社会化与融入社会过程中所起到的重要作用，进而探索如何在新媒体语境中以社会主义核心价值观有效引导青年的思想以及青年文化的发展。

因此，我们在2013年7月至2014年7月间，先后两次通过较大规模的广州青年新媒体使用偏好的社会调查，考察不同类型青年群体对新媒体的使用习惯与关注内容的偏好，以此为切入点，分析新媒体对青年群体思想、行为的影响，并结合广州共青团工作的实践经验和要求，探讨当前新媒体语境中青年思想引导工作面临的问题及其对策。

一 调查设计与组织实施基本情况

（一）研究目标与基本概念

本次调查以广州青年新媒体使用偏好为考察对象，主要目的如下。

第一，描述和反映当前广州青年使用新媒体的基本状况，并侧重于考察其应用新媒体的主要平台工具和关注的内容偏好。

第二，了解和分析新媒体在广州青年生活中的融入程度，并通过一定的群际比较，考察不同类型青年群体在新媒体应用上的差异。

第三，了解和考察青年群体对新媒体的态度和评价，为进一步研究新媒体对青年群体思想和行为的影响，提供客观的分析依据。

第四，分析和比较四类青年使用新媒体偏好上的差异，为有针对性地开展青年思想引导和宣传教育工作，奠定可靠的基础。

综合国内外学者的研究，我们把“新媒体”界定为：以新兴传播技术为支撑、以网络和手机等为载体的媒体形态，包括即时通信、手机短信、门户网站、虚拟社区、博客/播客、网络购物、电子出版物、网络游戏等。换言之，新媒体指“数字化互动式复合媒体”，即“人人都能创造和发布信息”的互联网与移动通信的媒体。新媒体在技术特征上，显著表现为全球性、交互性、平等性、自媒体性、实时性与虚拟性；在传播的社会属性上，则具有日益明显的“去中心化”“碎片化”“分众化”等特征。这与青年思想意识的开放性、多元性、个性化、自主性、求新性与理想性，有一定的契合与融通。因而，青年最容易成为新媒体的使用主体，其使用偏好在一定程度上，既能体现新媒体发展的趋势，也会折射出新媒体对青年思想行为产生的影响。

（二）调查对象和调研方法

本次调查以问卷调查与深度访谈相结合。

调查主要采用问卷方法进行数据收集。问卷调查的对象范围为广州市青年，主要针对年龄介于17～35岁之间的人口群体展开调研，不包括在校中学生、年龄超过35岁的中青年等人群，以便使调查对象更为集中，调查结果更具有针对性。

根据目标人群的特征与青年工作针对性的要求，将调查对象划分为四类群体展开抽样调查，即高校学生、城市职业青年（主要包括企事业单位职工、政府机关职员、个体经营业者以及自由职业者等）、农村青年（主要包括增城区、从化区和番禺区等农村地区的务农青年）、进城务工青年（主要包括非广州户籍的异地务工青年）。为此，调查问卷分为高校学生