2013年，对于中国微博来说，可谓又是风雨又是晴：在历经几年高速发展后，微博用户增速继续放缓，用户关注度持续下降。国家重拳治理网络谣言，一批参与传谣的“大V”受到处理，微博舆论生态明显好转；微博在公共舆论、网络问政、企业营销、社会文化生活中占据举足轻重的地位。本文在概述微博总体情况基础上，围绕2013年微博发展的特点，从微博与公共舆论、微博与网络问政、微博与网络谣言、微博与意见领袖、微博与反腐、微博与传统媒体、微博与社会动员、微博与营销、微博与社会生活方式、微博与文化等方面展开，并对2014年微博发展情况进行预测。

一 2013年微博发展情况概述

（一）微博用户规模及使用率首次双降，发展受到微信等竞争对手挑战

在经历了2010年微博元年和2011年爆发式增长后，2013年微博的用户规模及使用率都呈现了下降趋势。《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月底，我国微博网民用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%。^［1］2013年下半年，微博用户使用率较2012年底有所下降（见图1）。

图1 2010年12月至2013年12月微博使用率分布

受到微信等新兴社交应用的冲击，特别是其社交性的维系、私密性的巩固、功能的竞合和市场拓展的精准性等方面均受到冲击，微博的用户规模和使用率呈现下降趋势。截至2013年12月底，我国即时通讯用户整体规模提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率高达86.2%，并以13.8%的年增长率在当年网络应用的使用率中居于第一，而微博以-9.0%的增长率仅位列第九。^［1］2013年，微信用户使用规模快速增长，成为中国智能手机用户主要的通信及社交平台，微信与WeChat的注册账户总数已超过6亿，微信市场份额仅次于QQ。^［2］2013年8月，GlobalWebIndex发布了全球最受欢迎的10款智能手机应用榜单，微信位列第五位。^［3］

（二）电子商务推进微博商业化进程，微博自身盈利能力较弱

2013年，微博在商业化和盈利模式上取得了一定进步，并实现了电子商务与微博的快速对接。数据显示，新浪微博用户中，仅有12.97%的用户从未关注过或不知道什么是企业微博。^［4］微博平台对于电子商务的导流效果明显，促销、团购、打折等微博电商类关键词提及量当年均整体上扬，82.2%的微博用户会不同程度受到微博晒单、分享的用户发出信息的影响。^［5］电子商务在微博上获得较快的突破，得益于微博人际网络传播的便捷。另外，网络购物类（48.7%）成为用户最为关注的企业微博类型，60.77%的用户关注企业微博的动机为获取优惠打折活动。^［6］在B2C电商网站账号影响力整体排名中，天猫、京东手机通讯、当当网以较高的活跃度、传播力和覆盖度，列电子商务最有影响力的官方微博前三名。^［5］89.3%的新浪微博用户会转发企业博文。^［4］

在微博商业化进程中，微博自身盈利状况较差。根据2013年6月CIS互联网与社会研究中心公布的数据，微博盈利至目前仍旧收不抵支^［7］，移动及微博营销与研发成本持续增长，运营利润偏低，微博业务投入与业务收入比率约为2.5：1。微博收入中，以广告收入为主。以新浪为例，2013年第二季度新浪微博广告营收占总收入的79.6%，而增值业务等其他运营收入占比20%。^［8］尽管微博已经试水电商微博营销模式盈利，但数据库盈利、运营商分成等模式仍处在理论探讨和概念构想层面，微博的商业化进程仍需进一步探索。

（三）碎片化特征突出，微博用户的娱乐、学习和社交需求明显

2013年，微博呈现移动化趋势，用户使用习惯的移动化渐成主流。截至2013年6月底，我国用手机上微博的网民数为2.30亿，与2012年底相比增加了2710万，增长13.4%。^［9］微博移动化潮流使人们的登录场景和访问时间更加碎片化，相较于平板电脑和固定终端，通过智能手机端的用户，微博访问登录地点更为灵活，在公共场合排队等候、乘坐交通工具、郊游旅行、外出就餐、逛街购物等场景中都会登录微博^［10］，微博访问地点的移动范围更加随意。在访问时间上，早8点后用户使用量开始攀升，12点至13点，16点至17点以及22点至23点成为微博在线人数高峰时段^［4］，微博登录场景和访问时间均明显呈现出碎片化特征。

微博使用动机方面，碎片化特征突出，微博用户的娱乐、学习和社交需求明显。数据显示，93.18%的用户使用微博的目的为“放松心情，