一 舆情中心2014年消费者信心指数与2013年的比较

（一）问卷设计和计算方法设计

舆情中心消费者信心指数的问卷设计和指数计算方法，在2013年的报告中有详细说明^[1]。为方便读者阅读，下面简要复述相关内容。

1.问卷设计

舆情中心采用密西根消费者信心指数的五个问题及选项，如下：

B1.请问，您及家人的经济状况与一年前相比是变好了还是变坏了？（单选）

1.变好了 3.没有变化 5.变差了 9.说不清

B2.展望未来的形势，您及家人的经济状况在未来12个月里会发生怎样的变化？（单选）

1.将会变得更好 3.与现在一样 5.将会变得更差 9.说不清

B3.对于国家经济整体形势而言，您认为在未来12个月里国家经济将如何变化？（单选）

1.将会变得更好 3.与现在一样 5.将会变得更差 9.说不清

B4.对于国家经济整体形势而言，您认为在未来5年里国家经济将如何变化？（单选）

1.将会变得更好 3.与现在一样 5.将会变得更差 9.说不清

B5.总体而言，您认为目前是购买大件家用商品（如家具、冰箱、烤炉、电视等类似商品）的好时机吗？（单选）

1.是好时机 3.不好也不坏 5.不是好时机 9.说不清

另外还有七个问题，分别测试了消费者对收入的满意程度和对未来收入的估计，对买房、买车和买股票时机的判断，以及对物价水平和就业形势的判断。

2.计算方法设计

（1）指数值为0表示最没有信心，100为最有信心，50为中间状况；

（2）计算过程：首先，分别计算上述五个变量“变好”百分比-“变差”百分比，然后将五个差值分别加100后取均值乘以0.5，即得到消费者的信心指数。

（3）另外，变量B1、B5构成现状指数，变量B2、B3、B4构成预期指数，计算的算法逻辑与消费者信心指数相同。

（二）抽样及调查方法

调查对象：18岁以上的中国城市居民；

样本规模：1000；

抽样方法：配额；

调查方法：在线调查（自主样本库）；

调查城市：一线城市3个（北京、上海、广州）；二线城市2个（成都、武汉）。

调查时间：2014年2月。

需要说明的是，由于要与2013年比较，2014年在统计时只采用了其中四个城市的数据，即北京、上海、广州和成都，样本量为800，未包括2013年没有调查的城市武汉；2013年的数据选取了同样四个城市，样本量为400。由于样本量不够大，在下面的统计中，不对样本做拆分，因此不再做与人口特征相关的分析。

（三）指数计算过程及结果

1.2014年消费者信心指数五个变量频数表、差值，并与2013年比较

下面分别是B1～B5五个变量的频数表及每个变量“更好”百分比-“更差”百分比的差值Xn（n=1、2…5）。

2013年：X₁=29.4%-9.6%=19.8%

2014年：X₁=49.8%-8.1%=41.7%

表1 B1频数表

2013年：X₂=32.6%-8.6%=24.0%

2014年：X₂=53.6%-4.3%=49.3%

表2 B2频数表

2013年：X₃=33.1%-8.6%=24.5%

2014年：X₃=54.1%-5.8%=48.3%

表3 B3频数表

2013年：X₄=48.6%-6.9%=41.7%

2014年：X₄=63.6%-5.1%=58.5%

表4 B4频数表

2013年：X₅=26.9%-13.1%=13.8%

2014年：X₅=34.8%-8.0%=26.8%

表5 B5频数表

2.2014年消费者信心指数（ICC）及与2013年比较

2013年四城市 ICC=62.4

2014年四城市 ICC=72.5

总体来看，消费者信心指数在2013年和2014年均超过50，即比较乐观；另外，2014年比2013年增加了约10分。

表6 消费者信心指数计算过程

3.2014年消费者预期指数（ICE）及与2013年比较

2013年四城市 ICE=58.4

2014年四城市 ICE=67.1

总体来看，消费者预期指数在2013年和2014年均超过50，2014年比2013年增加了约9分。

表7 消费者预期指数计算过程

4.2014年经济现状指数（ICEC）及与2013年比较

2013年四城市 ICEC=65.0

2014年四城市 ICEC=76.0

总体来看，经济现状指数在2013年和2014年均超过50，2014年比2013年增加了约11分。

表8 经济现状指数计算过程

5.基本结论

2014年与2013年相比，消费者信心指数、消费者预期指数和经济现状指数均有增加（见表9）。

表9 2013年与2014年三个指数比较

（四）2014年购买预期与2013年比较

在下面的计算中，不包括18岁以下和70岁以上人群，因此样本量在2013年和2014年分别为397和791。

总体来看，无论是购买大件家用商品、房屋、汽车或股票，与2013年相比，被访者的预期都更