一 研究背景及方法

1.研究背景

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会议上强调：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

中国舆情指数报告（2014～2015）

中央13家重点新闻网站长期以来承担了传统优势媒体向互联网转型的排头兵重任，也是互联网传播环境中最新信息的权威发布者、重大新闻的来源方，是最有机会成长为具有公信力和影响力的新型媒体集团。在当前的传播环境下，中央重点新闻网站内容在互联网上的传播和影响如何？本报告试图通过分析13家中央重点新闻网站内容被互联网其他媒体的转载数据及在典型网站的用户浏览数据，来评估中央重点新闻网站在互联网上的传播力和影响力现状，帮助网站了解自身的优势及不足，以建立和提升更为强大的网络传播力和影响力。

2.研究方法说明

1）研究对象

13家中央重点新闻网站：人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网、央视网、中国青年网、中国经济网、中国台湾网、中国西藏网、光明网、中国广播网、中国新闻网（网站排名不分先后）。

2）数据采集周期

2014年8月1日至8月31日。

3）数据采集方法

转载量数据由缔元信通过百度新闻抓取的方式获得，共采集当月数据31万条。

浏览量数据来自缔元信DDMP平台所覆盖的各大商业媒体网站，共采集当月数据38亿页次。

4）报告所用指标说明

转载总量：本报告所采集的数据中，在正文页标识有来源媒体的文章总数。

网站转载量：本报告所采集的数据中，正文页标识有来源为该网站名称的文章总数，该指标反映一个网站内容的媒体渠道传播力。

浏览量：本报告所采集的数据中，转载内容被缔元信DDMP平台所覆盖的用户浏览过的次数，DDMP平台每天覆盖2亿多网民。该指标反映一个网站内容的用户影响力。

二 总体传播影响力状况

1.传播力和影响力处市场领导地位

在本报告采集的31万条网络新闻中，转自13家中央重点新闻网站的共9万条，其他则来源于500余家地方新闻网站、专业网站以及报纸、杂志等传统媒体。即每3.61篇新闻中，有1篇出自13家中央重点新闻网站。充分体现了中央重点新闻网站在新闻内容生产和舆论导向上所占据的市场制高点。

图1 新闻转载量

各类网站的转载新闻，在缔元信DDMP平台上可查的当期浏览量高达38亿页次，其中，转载自13家中央重点新闻网站的新闻，其浏览量总计12亿次。也就意味着网民每浏览3次新闻内容，就有1次是在看中央重点新闻网站发布的内容。这个数据则反映了网民对13家中央重点新闻网站内容公信力及权威性的认可。

图2 新闻浏览量

2.传播力集中，Top5在13家网站中占84%

图3 传播力Top5网站

3.再传播力：平均每条新闻转载3次

图4 再传播力

三 内容传播的影响力

1.网民新闻消费的主导力量

对比分析13家重点新闻网站被转载的主要新闻类别与网民浏览量最高的新闻类别，可见二者匹配度非常高，只是网民对新闻类别的关注集中度非常高，Top10占所有新闻内容的80%，而13家新闻网站提供的内容相对分散，Top10仅占全部新闻的65%。

图5 重点网站是网民消费新闻主导力量

2.国计民生相关新闻主导优势明显

图6 重点网站主导国计民生新闻优势明显

影响力和传播力总体上是趋同的，即13家中央重点新闻网站传播量大的内容，网民关注度也高。但是，数据也表明，一些传播量相对较弱的领域，重点新闻网站发布的内容仍受到网民的高度关注，这一方面说明网民认同中央重点新闻网站的公信力和权威性，另一方面也表明在这些领域，中央重点新闻网站应该加大内容生产和传播力度，满足网民的需求。

四 传播优势分析

1.媒体传播力优势分析（按转载量占比）

TGI指数在此图中反映出13家新闻网站被转载的新闻不同内容占比与互联网整体对应内容占比的对比分析关系，指数越高，转载量优势越大。

图7 转载量情况

2.用户影响力优势分析（按浏览量占比）

TGI指数在此图中反映出13家新闻网站被转载的新闻不同内容占比与互联网整体对应内容占比的对比