一 2014年北京旅游市场基本状况

（一）旅游需求总体变动情况

1.旅游需求总量概况

2014年，北京旅游业总体上继续保持增长态势，但增长速度进一步放缓。全年接待国内外旅游者2.61亿人次，实现旅游总收入4280.1亿元，分别比上年增长3.8%和8%。国内旅游人数达到2.57亿人次，同比增长4%；实现国内旅游收入3997亿元，同比增长9%。其中，外省来京旅游人数为1.56亿人次，同比增长5.8%；市民在京旅游人数1.01亿人次，同比增长1.2%。实现国内来京旅游收入3628.9亿元，同比增长8.9%；市民在京旅游收入368.1亿元，同比增长10.2%。出境旅游人数410万人，同比增长23.9%。入境旅游市场接待427.5万人，实现旅游外汇收入46.08亿美元，比2013年略微降低。

2.三大市场发展格局

2014年，北京市旅游市场呈现“两升一降”的基本格局。国内旅游市场温和增长，出境旅游市场持续高速增长，入境旅游市场持续负增长。全年国内旅游增速放缓，同比增长4.0%，旅游收入同比增长9.0%。出境旅游高速增长，同比增长23.9%。入境市场持续下跌，但跌幅有所收窄，同比下降5.0%；入境外汇收入46.08亿美元。

3.消费结构概况

旅游消费结构正经历从观光为主走向观光与休闲并重的结构性转换。以国内旅游为例，根据中国旅游研究院的调查数据，2014年北京国内旅游需求中，游览观光排在第一位，所占比例为49.6%；其次是休闲度假，占比为40.7%，二者合占90.3%，在北京国内旅游市场的主体地位突出。

（二）国内旅游：增速放缓，需求结构转换

1.国内来京：旅游人数增长放缓

（1）旅游收入增长超过人数增长

2004～2014年，除个别年份有所下跌外，北京国内旅游市场一直保持增长态势，旅游接待人次同比增长率保持在5%～15%之间，2008年后增长加速趋势明显。2004～2014年，北京市接待国内旅游者人数从11950万人次增至26000万人次，10年间净增1倍多。与旅游接待人次有所不同，2004～2013年，北京市国内旅游收入一直保持10%～20%的增长速度，增速明显快于旅游接待人次，效益指标好于规模指标。2014年，北京市接待国内旅游人数和实现旅游收入较上一年增速有所放缓，但仍实现了双增长。

（2）人均花费明显高于全国平均水平

“非典”疫情结束以来，北京国内旅游人均花费水平从2004年的958元增至2014年的1545元。2008年前，北京国内旅游人均花费以6%～10%的速度增长，2008年后增速下跌至-1.9%，此后有所回升，但增速不及前一阶段。根据相关调查数据，2014年全国国内旅游人均旅游花费为862元，北京国内旅游的花费水平约是全国平均水平的2倍。在消费构成上，根据2014年北京市游客满意度调查结果，28%的游客花费最多的是交通，21.9%为餐饮，19.4%为购物，其后依次是景点门票、住宿和文化娱乐，分别为14.4%、8.6%和7.1%。

（3）客源地以周边省份为主

北京国内旅游市场分布广泛，但受距离影响较大，客源地以周边省份为主，边远省份相对较少。根据“北京旅游运行监测与预警”课题组2014年游客调查结果，三分之二以上的北京国内游客主要集中在周边500公里的范围内，与2013年和2014年调查的结果比较一致，说明北京国内旅游客源市场具有较强的地域稳定性。

（4）汽车与火车是主要的来京交通方式

调查表明，有45.9%的国内游客是乘坐长途汽车来京旅游，排在第一位；第二是火车，占比为35.1%；第三是自驾车，占10.8%；乘坐飞机来京旅游的约占4.8%。

（5）经济型酒店最受游客欢迎

住宿方面，经济实惠是消费主流。经济型酒店最受欢迎，约39.3%的受访者将经济型酒店作为自己的住宿首选，其次是中等价位的酒店（主要是二星和三星级酒店，占比为21.7%），排在第三位是社会旅馆，占比为18.6%，选择高星级豪华酒店的仅占2.2%。

2.居民在京：以京郊休闲为主，需求多元化

（1）北部区县最受欢迎

根据2014年北京居民出游监测数据，怀柔是北京居民节假日休闲度假首选的目的地，占比为21.6%，其次是昌平和密云，占比分别为19%和11%。其后是延庆和房山，占比均为8.5%。总体来看，北京城区居民对郊区县的选择比较重视位置和风景，北部地区的怀柔、密云、昌平以及延庆备受青睐，大兴和通州吸引力不强。

（2）旅游目的以京郊休闲游览为主

调查表明，主城区居民到京郊旅游主要目的是观赏自然风景，其次是体验乡村民俗。而对于从郊区县到主城区旅游的居民来说，到都市旅游的主要目的是到城市商业中心逛街（43.7%）和参观游览市内的公园（