一 北京客源市场在中国旅游市场的位置

北京是中国最重要的旅游市场之一。根据国家旅游局及北京市统计局2014年统计公告，北京旅游消费总额占全国2014年旅游总收入的16%左右，北京是中国最主要的旅游目的地市场，同时也是最主要的旅游客源地市场。

北京是中国旅游资源最密集的城市，它既体现在旅游吸引物、交通便捷性、接待能力等方面，也体现在它是中国最大的客源地市场方面，而形成最大客源地市场的原因是：人口高度密集和高于全国4～5倍的人均旅游花费。无论是高速成长的出境游市场，还是规模巨大的出京游市场，作为极具价值的服务贸易“进口”市场，都是各国各地区重点销售的市场，也是北京服务贸易“平衡”的利器。北京市行政区域内的“京郊游”和“都市游”是北京休闲旅游的主要承载体，是落实“国民休闲纲要”的平台，它的健康发展，是北京向世界性城市迈进的指标之一。研究北京旅游客源地市场发展的趋势，不仅在资源配置上有建设性的意义，也为城市定位提供基础性的信息。

二 旅游客源地出游力趋势分析

（一）趋势分析的参数

旅游客源地市场的旅游出游力由两个参数构成——出游率与人均花费。出游率是由出游人数比例与出游次数构成，即出游人次数。其中，出游人数比例是指某一地区的居民、在某一时间段参与旅游活动的人群占该地区所有居民的比例，它所衡量的是该地区居民参与旅游活动“广度”；而出游次数则是衡量参与者的旅游活动的“活跃度”。例如在同一出游率的情景下，同为10%，如出游次数为1，出游人数比例为10%，说明该地区旅游普及率高，群体之间旅游参与度差异较小；如旅游次数为2，出游人数比例为5%，说明该地区旅游普及率低，群体之间旅游参与度差异较大。从旅游业的可持续发展战略考虑，在提升出游率的前提下，关键是促进出游比例的提升。

（二）趋势分析在北京旅游客源地市场的应用

1.北京旅游开展了连续性、随机抽样的大样本调查

2007年，北京市旅游局（北京市旅游发展委员会）在中国各省市中建立了第一家客源地统计系统，该系统包括了覆盖全北京市16岁以上的北京常住居民的抽样框，采用完全随机抽样的大样本调查，有较强的代表性。每个季度，通过计算机辅助电话调查的方式，接触到4000个居民，获得1250个有旅游行为的样本。2007～2014年的8年期间，该系统共访问了128000个北京居民，累积了40000个有旅游行为的样本，32个趋势分析点，（每一个季度为一个分析点）从而保证了趋势分析的可靠性。

趋势分析的基础性工作是维护一个稳定的、持续产生新的数据的数据库，它是现代服务业管理的基础，是一项前瞻性工作，需要时间的沉淀。研究方法的合法性及数据采集的可靠性是相关项目实施的基本保障。

2.北京旅游客源地市场的构成

北京旅游客源地市场由四个旅游市场构成。第一，出境游市场，客源为北京市常住居民，旅游目的地为境外；第二，出京游市场，客源为北京市常住居民，旅游目的地为北京市以外中国大陆地区；第三，京郊游市场，客源市场为北京市居民，旅游目的地为北京市远郊十区县，并出游时间在6小时以上；第四，都市游市场，客源市场为北京市远郊十区县居民，旅游目的地为北京市城六区，并且出游时间在6小时以上。

（三）北京各个旅游市场的发展趋势及特征

1.出境游市场

北京出境游市场是一个快速成长的市场。出境游市场的成长有比较坚实的基础，出境游出游率的快速增长不是依赖每个人出游频次的增加，而主要是出游人数比例的增加。出游人数比例从2007年季度平均值的小于1%增长至2014年季度平均值的5%，8年中增长了4倍，对出境游出游率增加值的贡献率为75%（出游人数比例与出游率季度增加值之比：0.157/0.208），也就是说越来越多的北京居民加入了出境游的大军。

图1 出境游出游人数比例的变化趋势

图2 出境游出游率的变化趋势

出境游呈现为一定程度的季节波动性特征，波动比为1.14（最高值）：0.93（最低值），相差22%。一年之中，第3季度为旺季（学校暑假）；第1、4季度为平季（十一、春节假期）；第2季度为淡季（五一假期），假期的长短影响了出境游的淡旺季形成。

（“平均值为1，低于1定义为淡季，高于1定义为旺季，在1左右，定义为平季。”）

图3 出境游季节性指数（左上角）

2.出京游市场

北京出京游市场是一个中低