文化内涵与经济价值，是近年来牡丹文化产业发展的内在动力。作为历史上最著名的牡丹产地，“牡丹花都”已经成为洛阳最重要的四大名片之一，得到了海内外的广泛关注和洛阳市委、市政府的大力支持。2014年洛阳的牡丹品牌建设取得了重要突破，洛阳牡丹正走向国家品牌。牡丹品牌的建设是一个综合的工程，需要产业、科技、文化、产品开发、宣传等各个方面的共同努力。现就洛阳牡丹品牌建设的情况进行分析研究。

一 洛阳牡丹品牌建设的成就

（一）第32届中国洛阳牡丹文化节成效显著

一年一度的牡丹花会，是综合展现洛阳牡丹产业发展、科技水平的盛会，也是彰显牡丹文化魅力的盛会。2010年11月，经国务院和国家文化部批准，洛阳牡丹花会升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由国家文化部和河南省人民政府主办。现已入选国家非物质文化遗产名录，为全国四大著名节会之一。

2014年第32届中国洛阳牡丹文化节，洛阳市进行了认真准备。强调要更加突出发展主题、更加突出务实节俭、更加突出创新提升、更加突出惠民利民、更加突出统筹协调，把第32届牡丹文化节打造成为最具国际影响力的文化节会品牌；明确了第32届中国洛阳牡丹文化节开幕式、文化部推荐优秀剧目洛阳展演月活动、洛阳首届国际文化友好交流展演活动、洛阳特色工艺品展销、2014中国·洛阳（国际）“三彩杯”第二届创意设计大赛暨创意产业科技博览会、第32届中国洛阳牡丹文化节“河洛欢歌·广场文化狂欢月”活动、第32届中国洛阳牡丹文化节招商引资洽谈及签约会、2014中原旅游商品博览会、中国农业产业化龙头企业名优产品博览会、荣宝斋洛阳分店开业庆典暨全国当代名画家邀请展十项主体活动。^[1]

第32届中国洛阳牡丹文化节于2014年4月5日至5月5日举行，历时一个月。共接待游客1970.56万人次，旅游总收入152.93亿元。旅游市场主要呈现以下特点：一是旅游高峰来得早，持续时间长；二是旅游与相关产业融合更加紧密，旅游与文化融合，旅游与商务会展结合，旅游与体育融合；三是旅游新兴业态不断涌现；四是县域旅游迎来新发展；五是旅游客源趋于多元化，游客客源市场不断扩大，旅游业影响力和辐射力显著增强。据中国文化传媒网2014年4月17日报道，第32届牡丹文化节把投资贸易洽谈会与项目签约仪式合并，取得了丰硕成果。共有12家国内外500强企业投资项目16个、战略性新兴产业项目25个，这些项目的成功引进，将加快提升洛阳主导产业的集聚度和竞争力，加快洛阳产业结构调整、经济转型升级，为洛阳经济“提速增量、提质增效”增添动力。

牡丹文化节举办32年来，洛阳已与40多个国家和地区，29个省（区、市）建立了投资合作关系，在洛投资的世界500强企业达24家、国内500强企业达37家。中国洛阳牡丹文化节已经成为洛阳对外开放的窗口、对外交流合作的盛会、吸引境内外资本投资融资的平台，既引进了资金，又引来了先进的技术、先进的管理理念和优秀的科技人才，为洛阳经济社会的持续健康发展注入了源源不断的动力。^[2]

（二）牡丹产业发展取得长足进展

牡丹产业的发展是打造牡丹品牌的基础。2014年，洛阳牡丹景区建设、种植面积、产品加工等指标均居于全国领先地位。具体而言，包括以下方面。

一是大力实施牡丹观赏园升级改造工程，确保国际牡丹观赏中心的领先地位。观赏性是当今牡丹最具吸引力之所在，为此洛阳市对全市牡丹观赏园进行全面的升级改造。主要从调整、丰富品种结构，适度扩大种植面积，改善基础设施条件，丰富文化内涵，引进现代化展示手段等几个方面入手，使洛阳牡丹观赏能够历久弥新，具有持久的魅力。2014年国际牡丹园通过了国家AAA级旅游景区的评定，成为洛阳市首家AAA级牡丹景区。

二是牡丹种植面积取得历史性突破，产值大幅提升，在全市农村经济中地位日益重要。2014年洛阳牡丹种植面积历史性地突破15万亩，牡丹产业产值达到13亿元，从业人员达到4.5万人，牡丹种植已经成为洛阳农村经济的一大支柱产业。

三是牡丹产业发展日益多元化，以不同产品为目的的基地数量大量增加。洛阳牡丹的种植及产品开发，改变了过去以观赏为主的单一模式，分工日益精细。以基地建设而言，在催花基地之外，又建立了盆养基地、嫁接苗繁育基地、油用基地、鲜切花基地、出口基地等多种类型