洛阳把发展牡丹文化产业作为传承弘扬河洛文化，繁荣洛阳文化产业的一个重要抓手，逐步形成了牡丹种植业、节会、艺术品创作、礼品开发、旅游延伸产品生产等文化产业。孟津平乐牡丹画就是艺术品创作的典型代表。平乐牡丹画文化创意产业园位于洛阳市孟津县平乐镇平乐村，地处国家级物质文化遗产项目汉魏故城遗址，历史人文资源丰富，文化积淀深厚，有“中国牡丹画第一村”的盛誉。

一 孟津平乐牡丹画文化创意产业发展情况

平乐因公元62年东汉明帝为迎接西域入贡飞燕铜马特筑“平乐观”而得名，素有崇尚文化艺术的优良传统，在明清时期就不断涌现绘画牡丹的农民画师，远近闻名。改革开放后，富裕起来的农民有了更高雅的精神文化生活追求，越来越多的人从事书画艺术创作。1983年4月，洛阳市首届牡丹花会开幕，平乐人开始尝试探索为牡丹画开辟市场之路，绘画队伍也日益扩大，牡丹画销往陕西、山东、云南等地，进一步调动了村民绘画的积极性。20世纪80年代中期，平乐农民建立“汉园书画院”，切磋交流绘画技艺，“平乐农民牡丹画”开始兴起。随着洛阳牡丹花会的举办和旅游业的日益繁荣，平乐形成了一条从种牡丹、画牡丹到销售牡丹画的产业链。

（一）产业发展历程

平乐牡丹画文化创意产业的发展历程大致可分为两个阶段：初步成型阶段和迅速发展阶段，以平乐牡丹画文化创意产业园区的建设和正式运营为分界。在初步成型阶段，农户基本上都是处于零星经营状态，以自产自销为主。平乐农民农忙干农活、农闲画牡丹是真实的生活写照。画师平常绘画大多靠自学、临摹、悟性，在绘画技巧和构图上，以模仿为主。牡丹画没有统一的销售渠道，主要靠自销，或参加文博会、展销会推销。牡丹画没有形成产业化、专业化的发展模式，影响到牡丹画产业的进一步发展与提升。2009年，平乐开始投资、建设平乐牡丹画创意园区。2012年，洛阳鼎润实业有限公司接手牡丹画产业园，平乐牡丹画产业开始进入迅速发展阶段。按照“公司+园区+画师”的模式，评定画师等级，并按照“五统一”标准，集中培训、分别创作、按级标价，然后再集中展示、对外销售，改变了农民零售牡丹画“小、散、乱”的局面。2014年，牡丹画产业年销售额达9400万元，销售画作40.3万幅。

（二）市场化运作管理

洛阳鼎润实业有限公司于2012年3月接手牡丹画产业园，是一家集生态旅游、高效农业、名贵花卉、苗木培育繁殖及园林景观绿化；牡丹画培训、牡丹画及牡丹文化艺术品销售、牡丹种植及牡丹产业延伸开发为一体的集团化企业。洛阳鼎润实业有限公司由中国·洛阳汉魏风情园、中国平乐牡丹画创意产业园区两部分组成。牡丹画创意产业园区主营：牡丹画及牡丹产业衍生艺术品、石刻、拓片等文化用品。汉魏风情园项目有：汉魏风情演绎园、风情生态牡丹园、旅游文化产品购物广场、花卉苗木培育繁殖基地、高效农业生态园。

公司按照国家大力发展文化产业的要求，实行市场化运作，采取“公司+园区+画师”的模式进行经营管理。洛阳市鼎润实业有限公司是牡丹画创作管理、发展、销售的平台，画家则专业创作牡丹画，中国平乐牡丹画创意园区是牡丹画创作基地。公司负责注册商标，制作统一的宣传册、包装袋和包装盒，推进牡丹画创作，并按照统一纸张、统一培训、统一展览、统一价格、统一销售的“五统一”标准，提高艺术作品质量。公司聘请专家，分别评定特级、一级、二级和三级画师，组织集中培训、分别创作和按级标价，然后在园区集中展示、对外销售。^[1]公司与画家签约，规定双方的权利和义务，调动画家积极性。这样，通过公司，利用牡丹画创意产业园区这个平台，把画家紧密结合起来，形成了合力。

（三）产业发展平台不断完善

平乐牡丹画创意产业园，集旅游观光、休闲娱乐、职业培训、绘画创作、产品展销和学术交流为一体。园区规划用地226亩，工程分两期。已于2011年4月建成投入运营的一期工程占地95亩，投资3848万元，总建筑面积2.8万平方米，建有美术馆综合楼4663平方米，内设牡丹画精品馆、黄河奇石馆、石刻艺术馆、游客体验区，并有牡丹瓷、唐三彩、青铜器、黄河石画、石刻拓片等文化艺术交易平台。画家创作室138套，共20000平方米，写生基地25亩。园区二期工程“雅颂天香”，占地131亩，预计投资1