荔湾区是广州“千年商都”的发祥地，是广州国际商贸中心城市的重要组成部分。荔湾区较早认识到发展电子商务的重要性，明确了发展方向——传统“千年商都”向现代“电子商都”转型。从2012年开始，荔湾区抢抓电子商务发展的大好机遇，推进互联网与现代制造业结合，引导企业开展跨境电商拓展国际市场，促进区域产业转型升级，带动区域经济增长。

一 荔湾区电子商务迈入“龙头带动、百花齐放”新格局

荔湾区依托服装鞋帽、医药贸易、塑料交易、花卉、茶叶等特色产业，紧紧把握电子商务加快发展的机遇，推动产业转型升级，提升综合竞争力。荔湾区电商已形成多元发展新格局，行业覆盖塑料、服装、医药保健、花卉农产品等，集群规模逐步形成。2014年，荔湾区网上交易额4300多亿元，纳税约5亿元，纳税同比增长47%；限额以上企业网上销售额（B2C）200.3亿元，同比增长46.9%，占全区社会消费品零售总额的29.1%（接近全国平均数的3倍），居全国前列。

（一）网络零售形成多层次发展格局，国内行业标杆不断涌现

荔湾区网络零售电子商务发展呈现“百花齐放、百家争鸣”的良好态势，不但培育和集聚了唯品会、梦芭莎这样的大品牌，还有医药电商龙头七乐康、保健品电商绿瘦商城、儿童家居电商酷漫居、花卉盆栽电商艾居青、餐饮业电商广州酒家、进口图书电商中华商务等各行业电子商务龙头企业，带动了一批传统制造业和传统商贸企业积极开展电子商务，效果明显。

1.龙头企业强劲带动

荔湾区现有一批龙头电子商务企业，包括唯品会、梦芭莎2家国家级示范电子商务企业，唯品会、摩拉、绿瘦、七乐康、广东塑料交易所5家省级电子商务示范企业，唯品会、摩拉、广东塑料交易所、七乐康4家市级电子商务示范企业。其中，唯品会在美国纽约上市，是全国互联网公司5强，市值曾高达220亿美元，在广州市的境外上市企业中最高，在全国特卖市场份额中占第1位，上榜《福布斯》2014亚洲最佳上市公司“未来之星”。

2.传统制造企业销售电子化，上网触电初见效果

荔湾区的传统制造企业，如珠江钢琴、虎辉照明、今生宝贝等企业纷纷触电。珠江钢琴在天猫、京东等开设了旗舰店。虎辉照明自有“虎头牌”，代理“施朗”“飞利浦”，开设网络专营店，经营情况良好。广州市今生宝贝服装实业有限公司，原是以生产孕妇装、童装为主的工业企业，2013年8月正式运营“今生宝贝网上商城”，以建设中型综合性孕幼用品网站为目标，年营业额过千万元。

3.传统商贸企业转型效果明显，成为电商发展新生力量

传统商贸企业不甘示弱，纷纷组建电子商务运营团队，开展网络业务。广州酒家集团设立电子商务分公司，建成广州酒家网上商城，同时与京东、天猫合作，2013年网上零售额达到2200万元，2014年达到6600多万元。“小鲜E站”网上平价连锁超市、“天润粮油网上商城”等农产品零售网站相继推出，食品和农产品电商的市场前景非常广阔。大参林医药集团2014年开始拓展网络零售业务，初期达到500万元零售额。

（二）大宗B2B电商平台建设效果显著，影响力与日俱增

广东塑料交易所是荔湾区塑料电子商务交易平台，是经广东省经贸委批准成立的全国唯一一家塑料电子交易所，是广州市政府重点建设的大宗商品电子交易平台，创立的塑料“广州价格”和“广塑指数”成为塑料行业的价格风向标，年网络交易额达4000亿元以上。广东塑料交易所以广州为中心，在华南、华东、华中、华北、西北等主要的塑料集散地区设立了13个登陆站和办事处，建立了以广州为总部，遍布全国的市场发展和服务体系。同时，塑交所还在天津、上海、浙江和汕头等地建立了22个现代化仓库，总库容超过50万吨。并与建行、工行、平安银行、浦发行等商业银行达成战略合作协议，为客户提供现货货押监管服务，帮助塑料行业企业获得商业银行的资金支持。

（三）专业市场对接电子商务，模式创新优势明显，发展潜力巨大

荔湾区有各类专业市场230多个，产品影响全国，辐射全球。荔湾区较早试水B2B领域的电商平台有站西鞋城网、医点通网、华林玉器街网、茶商网、广州花卉网、谊园文具网等。

1.“万商台”综合性专业市场电商平台已经上线

依托广东塑料交易所搭建的“万商台”，建立了集信息发布、价格指导、在线交易、资源统一配置等功能为一体的专业市场电子商