2004年以来，我国政府通过政策创新积极推动动漫产业的发展。如今，10年过去了，动漫产业取得了前所未有的成绩，对外贸易得到了长足进步。但是，问题依然存在，严重制约着中国动漫产业的对外贸易。在这样的背景下，需要对2011～2012年度，以及过去10年的中国动漫产业的对外贸易及国际化经营进行现状评价和问题分析。同时，有必要依据动漫产业的行业特点，预测其发展趋势，从而提出对策建议。

一 中国动漫产品对外贸易年度发展现状

（一）进口情况

1.动画电视进口

根据国家统计局的统计数据，2011年，动画电视片进口总额为702.01万元，占各类电视节目进口总额（54098.62万元）的1.3%（见表1），进口动画电视片的时长为279小时，占进口电视节目总时长的1.28%（见表2）。从进口金额角度看，进口动画电视片在经历了2009年和2010年的低潮后，2011年的进口金额从低谷回升，已接近2008年的水平。从进口来源的角度看，美洲、欧洲和日本这些传统的动画产业发达国家和地区，仍然是我国主要的动画电视来源地。

表1 2008～2011年全国进口电视动画片（金额）

表2 2008～2011年全国进口电视动画片（时长）

2.动画电影进口

2011年，全年引进动画电影10部，与上映的10部国产动画电影（颁布许可证数量为24部）共同创造了16.4亿元的国内市场票房，其中，进口片票房为13.3亿元，占81%（见表3）。其中2011年《功夫熊猫2》创造了6.17亿元的票房纪录，几乎占到进口动画电影票房的近50%。

2012年共有12部进口动画电影上映，创造票房约9.6亿元；而国产片虽然有21部上映，但票房仅为4.5亿元左右，而且分布极不均匀，《喜羊羊与灰太狼4》一部片就贡献了1.58亿元，有60%的影片不足1000万元。

2011～2012年国内动画电影市场有以下特点。

第一，进口动画电影票房仍然占据国内动画电影市场的大半江山，但市场份额在下降，从2011年的81%下降到2012年的69%，国内动画电影份额上升。

第二，进口动画电影的数量在提高，2012年的数量比前一年增长20%。

第三，国内市场动画电影的平均单片获利能力在下降，进口动画电影的单片票房从2011年的1.33亿元下降到2012年的0.8亿元，下降幅度为40%。与此同时，国产动画电影的平均单片票房从2011年的0.31亿元下降到0.21亿元，下降幅度为32%（见表3）。造成这种状况的主要原因在于竞争的严酷。

表3 2011～2012年国内市场动画电影各项指标一览

（二）出口情况

从2008年起，我国核心动漫产品出口每年都大幅度持续增长，呈现较好的发展势头（见表4）。

表4 2009～2012年中国核心动漫产品出口情况

另据国家新闻出版广电总局2012年5月1日第八届中国国际动漫节上公开的数据，2011年，全国各影视机构共出口动画片146部20万分钟，金额2800多万美元。而2010年出口动画片时长为17万分钟，2006年只有4.5万分钟。

1.动画电视出口

根据国家统计局资料，2011年对外出口动画电视片的总金额为3662.39万元。动画电视出口表现出以下几个特点。

第一，韩国成为我国动画电视片出口的第一大市场，约占动画电视总出口额的1/3，遥遥领先于其他市场，表现最为抢眼。而且在过去的4年中，保持了大幅增长的态势（见表5），说明我国动画产品在韩国已有了稳定的市场。

表5 2008～2011年中国动画电视出口情况

第二，中国香港、东南亚地区与我国文化相近，地理相邻，文化折扣相对较小，是我国文化产品的传统市场。

第三，美国、欧洲和日本等市场是传统的动画产业消费国，观众欣赏动画产品的品位高。与此同时，这些国家和地区又是竞争激烈的市场，是世界各国动画产业必争之地。目前我国动画电视片的现有制作质量（内容和形式）没有优势，只能处于市场的低端。从出口量的角度看，近4年的出口金额波动较大，说明我国动画电视在这些市场还没有建立稳定的市场地位。例如对欧洲市场出口额在2010年曾达到2199.04万元，但在2011年大幅降低，只有365.27万元（见表5）。在美国市场，2009年曾达到800万元，但在2011年只有380.55万元。

但是，从这些国家和地区进口我国电视剧、电视节目和纪录片的情况来看，这些市场对中国文化和中国文化产品保持浓厚的兴趣，从长期角度看，是我国动画电视出口主力市场。例如对美国市场的电视剧出口额和电视节目出口额都居我国两类电视产品出口的首位（见表6）。

表6 2011年各类电视片出口一览

2.动画电影出口

目前国内没有关于动画电影出