一 引言

20世纪末以来，世界各个国家进入全球化的洪流之中。随着全球一体化进程的加快，文化在综合国力竞争中的作用日益凸显。正是由于文化的这一特殊影响力，世界各国纷纷在20世纪末将文化作为一种经济形态，促使文化由“软性”力量过渡为“硬性”力量，提升自身国际竞争力，文化经济的发展及其运作随即在全球范围掀起一股研究热潮。然而，我国文化产业发展的差距还比较明显，文化产品和服务出口还处在起步阶段，规模总量偏小，结构不尽合理，营销手段落后，特别是缺乏在国际上有较大影响力的文化企业和文化品牌。

电影是文化产业的重要组成部分，中国电影近年来发展迅速，2012年，我国全年生产的各类电影总量达到893部，年度观影人次达到4.71亿，全国电影总票房达到170.73亿元。中国电影银幕突破万块，其中90%为数字银幕，超过8500块银幕可放映3D电影，中国已成为世界上电影硬件数字化程度最高的国家。与此形成鲜明对比的是，中国电影海外市场的出口份额在近3年中持续下降。而韩国市场一直是中国电影业在亚洲的首要市场之一，同样面临着市场份额下降的窘境。因此，剖析中国电影在韩国市场的现状、存在的问题以及发展对策，对于中国电影走向国际有着重要的借鉴意义。

二 中国电影在韩国市场的占有情况

2004年至今，中国电影在韩国大致经历了三个发展阶段：2004～2007年，中国电影在韩国的票房没有什么大的波动；2008～2010年是中国电影在韩国发展的高峰时期，特别是2008年中国电影在韩国的票房跳跃式地增加到276亿韩元，是2007年票房的3倍，造成如此大增长的原因是《赤壁1》《见龙卸甲》《投名状》《长江七号》四部大片在2008年同时上映，特别是《赤壁1》突破百亿韩元大关，成为继2003年《英雄》（123亿韩元）之后的第二部突破百亿韩元大关的影片，也是2003～2013年票房第三大影片，2009年《赤壁2》的票房不仅突破百亿韩元，而且成为到目前为止的票房第一大影片，票房为179亿韩元，2010年《狄仁杰之通天帝国》和《孔子》两部大片的上映，使2010年的票房突破百亿韩元，但相比2008年和2009年有大幅度减少；2010年以后票房开始显著减少（见表1）。

表1 2004～2013年中国电影在韩国票房情况

中国电影在韩国市场的占有率变化也大致分为三个阶段：2004～2007年的下降阶段；2008年的上升阶段；2008年至今的下降阶段。2004～2013年中国电影在韩国市场的占有率，除了从2011年开始占有率比较低以外，2004～2010年的观众数占有率都超过了1%，其中2004年的《十面埋伏》，2005年的《功夫1》《神话》，2006年的《无极》《夜宴》，2007年的《满城尽带黄金甲》《墨攻》和2008年的《赤壁1》《见龙卸甲》《投名状》《长江七号》，2009年的《赤壁2》，2010年的《狄仁杰之通天帝国》的观众高上座率是导致2004～2010年观众数占有率比较高的主要因素，特别是2008年几部大片的同年上映，使观众占有率达到了2004～2013年的顶峰数值2.9%。

中国电影在韩国外国电影中的占有率与中国电影在韩国电影市场中的占有率有相似的发展趋势，从2004～2007年的减少过程到经过2008年的骤增，直到近几年出现了下降趋势。

根据韩国电影振兴委员会的统计，2003～2013年中国在韩国上映的电影数分别为：2003年1部，2004年10部，2005年10部，2006年15部，2007年20部，2008年36部，2009年34部，2010年22部，2011年41部，2012年44部，2013年57部，11年间除了2010年略有下降外，一直呈稳定的上升趋势——从2003年在韩国上映的电影只有1部，到2013年的57部。但与此同时，由于韩国电影市场上映的电影数也在不断增加，使得中国电影在韩国电影市场的占有率没有太大的变化，一直在3%左右徘徊。

三 对在韩国上映的中国电影的分析

（一）对影片内容的分析

2003～2013年，在韩国电影市场上放映的中国影片共计204部（有票房统计的），其中动作片92部，几乎占了中国影片的一半，其次剧情片和爱情片分别为49部和28部，占据中国电影的24.0%和13.7%。喜剧片、恐怖片、战争片、科幻片、动漫片等占据了极少的份额，其中动漫片仅有4部，分别为《兔侠传奇》《大兵金宝历险记》《长江七号爱地球》《麦兜的故事》（见表2）。

表2 在韩放映影片内容分布情况

2003～2013年韩国票房前十位的中国电影无一例外都是动作片，可以看出动作片在韩国的受欢迎度很高。其中2009年上映的《赤壁2》，2003年的《英