英国具有世界第三大电影娱乐市场。英国电影市场的繁荣不仅为我国电影产业发展提供了可借鉴的模板，其巨大的市场空间更催生了我国电影产品出口英国的动力。英国电影市场的蓬勃发展主要得益于英国观众良好的观影习惯，电影进出口贸易多年保持顺差，发展英美合拍影片满足观众电影审美需求从而摆脱好莱坞阴影，以及多家电影产业协会对电影行业发展的支持。然而，根据2012年英国电影进口数据来看，仅有4部华语影片在英国院线上映，并且票房都较为惨淡。华语影片并没有真正打开英国市场，不仅是因为华语影片出口数量不占优势，更是因为华语影片在英发行网络不健全，以及中英两国的文化差异。因此，华语影片进军英国市场，需要在政府、企业共同推动下，在英国建立完善的发行网络；同时，我国还应鼓励中美、中英合拍片出口以符合英国观众审美需求；此外，关注中国独立电影的出口是华语影片立足英国市场的关键。

英国，作为一个历史悠久、重视文化发展的欧洲老牌资本主义国家拥有着繁荣的文化产品市场。中英文化存在较大的差异，导致两国民众对文化产品的价值观与审美观不尽相同。然而，随着中英文化交流的增多，越来越多的英国人对中国文化产生了浓厚兴趣，催生了对中国文化产品的需求。此外，在经受经济危机打击之后，2013年英国经济有所起色，可是欧洲市场的持续低迷，使长时间依赖欧洲市场的英国惴惴不安，因此，英国开始更加重视与中国的贸易伙伴关系。尤其是在2013年10月英国财政大臣奥斯本和伦敦市市长约翰逊对华访问后，两国商定了若干促进中英交流与贸易的新政策，使中英关系一改多年的冷淡状态，奠定了“增进理解，互取所需”的新基调。中英政府、民间交往的频繁和新的贸易政策的制定，为中国文化产品走入英国市场提供了更便利的条件。英国也因此成为中国文化产品出口欧洲的亮点。

中国文化产品的出口，不仅肩负着弘扬中华文化的使命，更要以赢利为目的。因此，文化产品出口需要根据目标国的市场需求进行准确定位。根据英国电影学会年报（BFI Statistical Yearbook）显示，2012年，英国拥有世界第三大、欧洲第一大的电影娱乐市场。电影不仅促进了英国经济发展，并且为繁荣英国文化市场做出巨大贡献。此外，2012年英国院线所上映的影片中，逾68%均为进口。由此可见，英国观众对外国作品认可度较高。

在我国，电影产业日趋发达，高质量、高票房的影片数量逐年增加，我国影片质量的提升为影片出口提供了保障。首先，电影作为核心文化产品之一，作为展现当代中国和中国文化的重要媒介，理应向国际市场推广。其次，英国庞大的电影市场反映了英国观众对电影的巨大需求，为中国电影进入英国市场提供了动力。然而，从近年来华语影片出口英国的数据来看，华语影片并没有真正打开英国市场。因此，我国影片进军英国电影娱乐市场仍是任重道远。本文基于对2012年英国市场现状和华语影片出口英国市场数据的分析，总结我国影片在英国市场的现状以及所存在的问题，并给出相应的对策及意见，以促进国产影片打开英国市场。

一 英国电影市场现状

英国电影市场是极具规模和效益的，数据显示（见表1），2012年，世界电影市场总收益为886.25亿美元（约合550.89亿英镑）。其中，美国电影市场收益占世界总收益的34.7%，约307.19亿美元（约合190.95亿英镑）。日本为世界第二大电影市场，其收益为82.43亿美元（约合51.24亿英镑），占世界电影市场总收益的9.3%。英国作为世界第三大、欧洲第一大电影娱乐市场，总收益为59.58亿美元（约合37.03亿英镑），占世界电影市场总收益的6.7%，领先法国、德国等其他欧洲国家。

表1 2012年世界各国家和地区电影娱乐收益

此外，据预测（见表2），至2017年，英国电影市场收益仍位于美、日之后，排名世界第三，虽然占世界电影收益比例有所降低（6.4%），但收益额将提升至68.22亿美元（约合42.40亿英镑），较2012年增加8.64亿美元（约合5.25亿英镑）。因此，未来四年内，英国电影市场是极具潜力的。值得关注的是，至2017年，中国（大陆）电影总收益将提升至世界第四位，超过法国、德国等西欧发达国家，一跃成为占世界电影收益6.1%份额的电影大国。

表2 2017年（预测）世界各国、地区电影娱乐收益

英国电影市场的繁荣是由多种因素促成的，包括政