中国文化产品在法国市场上的表现参差不齐，面对同样的“文化折扣”，有名列前茅的书籍，也有可以忽略不计的电影，其表现之怪异，应该引起学术界及产业界的重视。正是基于这样的思考，本文对在以往文化产品国际贸易研究中极少涉及的法国文化市场予以探究，并根据法国文化部和法国电影中心（CNC）所提供的数据，采用数理统计分析的方法，对我国出口法国的文化产品进行全面的梳理和定位，即从文化产品的固有特质、中国文化产品在法国文化市场的竞争力水平以及巨大的法国文化市场商机三个方面，剖析中国文化产品在法国市场上的优势与劣势。从中看到以我国出口书籍为代表的光鲜，也看到了中国电影在法国市场的萎靡。基于此，笔者提出了针对法国市场的文化产品出口促进体系，并在充分利用法国市场文化补贴政策及中法合拍协议的同时，遵循从易到难的原则，最终实现中国文化产品在法国市场的全面开花。

一 法国文化贸易市场概况

法国市场主流文化产品包括：书籍、报刊、有声音像制品、音乐、乐器、艺术产品。法国文化部对2000～2011年文化产品进出口的数额进行了翔实的统计。2000～2011年法国各类文化产品出口情况呈整体平稳增长态势，稍有浮动。其中艺术产品所占份额最为突出，为主流文化贸易产品。其次是书籍、报刊和有声音像制品（见表1）。

表1 法国文化产品的出口

法国文化产品的进口情况（见表2），通过与法国文化产品的出口情况对比，发现法国文化产品总体呈现出超状况。出超产品为艺术产品，而且出超额达两倍以上。其他类别的文化产品的进出口额逐年基本持平。

表2 法国文化产品的进口

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二 中国文化产品对法国市场的出口现状

1.书籍

书籍是中国出口法国市场的主流文化产品，根据法国文化部统计数据，中国对法国出口的书籍贸易处于出超地位，中国的书籍在法国取得了一定的成功，仅次于与法国拥有相同文化背景的欧洲国家意大利、英国和德国，处于世界第四位（见表3），远远高于美国、加拿大和日本等国。书籍的出口离不开翻译智力的出口，中国翻译的书籍册数为831册，仅次于德国、西班牙和意大利，排在世界第四的位置（见表4）。

表3 2011年法国书籍的对外贸易

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表4 翻译书籍的进口

表5 2011年法国书籍对外贸易涉及领域

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2.有声音像制品

有声音像制品也是中国出口法国市场的主流文化产品，2011年，中国有声音像制品向法国出口3029万欧元（见表6），在世界各国向法国出口有声音像制品的国家中位于奥地利、德国、波兰、比利时和日本之后，居于世界第六位，远远超过英国、美国、意大利等其他国家。

表6 2011年法国有声音像制品的对外贸易

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3.艺术产品

艺术产品是中国出口法国市场的非主流产品，从法国艺术品贸易往来情况来看处于入超状态。2011年，中国出口法国的艺术品金额为931.4万欧元，进口艺术品为4181.7万欧元。艺术品的创意技术含量较高，艺术品贸易与国民对艺术审美的要求密不可分。法国是文化艺术大国，对艺术装饰品的需求量相对较大（见表7）。

表7 2011年法国艺术品的对外贸易

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4.报刊

报刊是中国出口法国市场的非主流产品，从报刊贸易往来状况来看，同样处于入超状态。2011年，中国出口法国报刊的金额为34.5万欧元，进口为48.7万欧元（见表8）。以发展的眼光来看，未来尚有很大的提升空间。

表8 法国报刊的对外贸易

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5.电影

电影是中国出口法国市场的典型非主流产品，从1998～2012年所显示的数据来看，在法国电影市场，占主导地位的是法国电影和美国电影。通过十多年的发展，法国电影产业通过自身的努力，逐步与美国电影相抗衡，在法国电影市场中所占市场份额与美国电影基本持平。英国电影与其他欧洲国家电影相比，在法国电影市场上占有主导地位。其他国家的电影（除美国和欧洲国家以外的电影）在法国电影市场所占的份额微乎其微（见表9）。

表9 1998～2012年不同国家电影在法国所占的市场份额

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三 中国文化产品出口法国市场的影响因素分析

截至2011年，针对中国对法国文化产品出口的数据，经过统计分析和排序，中国对法国的书籍出口，在所有向法国出口书籍的国家中居第4位；有声音像制品居第6位；艺术产品为第7位；报刊为第16位；电影处于“其他国家”范畴，可以忽略不计（见表10）。为