中国游戏产业在近20年内取得了巨大发展，游戏产品已成为代表中国文化的主流文化产品。中国游戏产品从2004年登陆日本开始，发展很快，取得了巨大进步，在线游戏、网页游戏都在日本市场占有一定的份额，手机游戏发展潜力巨大。研究我国游戏产业对日本市场的出口状况对促进我国游戏产业的发展是不无裨益的。

电子游戏产业起源于西方，至今已有半个世纪的历史。中国游戏产业作为一个新兴的文化产业，开始于1994年，经过近20年的蓬勃发展，已经发展成为一个消费者人数上亿、直接市场规模超过600亿元的巨大产业。游戏产业不仅在国内占据主流文化产品地位，同时在海外市场发展的脚步也非常快。以网络游戏为主体的中国游戏产业已经成为近年来中国文化出口方面赢利最多的一个行业，游戏产业走向海外已成为提升中国文化全球影响力的最主要渠道之一。日本作为一个游戏产业发达的国家，一直是我国游戏产业海外出口的重要目的地国。探讨日本市场上中国游戏产品的现状对于进一步开拓我国游戏产业的国际市场、扩大国际市场上的份额，是不无裨益的。

一 日本游戏市场的特点

在我国游戏产业自主开发出产品之前，我国的游戏市场几乎被日本等外国产品完全占领。日本是世界游戏市场的发展中心，有着数量众多、实力雄厚的游戏公司，同时拥有消费力极强的国内和国外游戏玩家，是世界游戏产业最发达的国家。日本作为一个东方文化和西方文化融合的国度，它的游戏产业有着与其他国家不同的特点。

1.日本游戏产业的发展有赖于全民的支持，具有很强的国民性

日本各地最富丽堂皇的建筑物不是政府机关或商业企业的办公楼，大多是游戏厅（场）。特别是到了晚上，游戏厅灯火辉煌，人头攒动，热闹非凡。日本游戏产业的消费者几乎涵盖所有的年龄段，女性玩家的比例较高。据笔者在日本多年的感受，为数不少的日本工薪阶层甚或打工族每个月要拿出一定比例的收入用于游戏。大多数日本人对于游戏有着一种发自内心的喜爱，他们从小就不确在游戏中，将游戏作为生活中一个不可或缺的构成部分。因此，游戏业随着日本经济的发展而成为日本经济和文化的一个重要支柱。世界三大游戏主机生产商任天堂、微软、索尼中的两家为日本公司。任天堂是世界上规模最大、市场占有率最高、效益最好的游戏主机生产商和游戏开发商兼发行商。日本的游戏产业已成为其代表产业。一些由游戏改编的电影等衍生品及产品版权的授权给游戏开发厂家带来巨大的经济利益。同时，随着游戏的出口，它成为日本重要的文化输出品牌，和日本动画一样成为象征日本国家软实力的文化产品。从发展历程上看，从20世纪60年代的街机，到70年代的家用游戏机，再到八九十年代的掌上游戏机，日本把游戏产业培养成为第一时尚娱乐产业，并垄断全球十余年。游戏产业在GNP中占有1/5的支柱产业的地位。日本游戏业在其最辉煌的1998年，曾经占领全球游戏市场的硬件90%以上、软件50%以上，日本游戏业具有很强的国民性。日本是世界游戏的主要产地、消费地和出口地，其自产自销的特点比较明显，对外来游戏的依赖性不高。

2.日本游戏消费者对群体选择的依赖性严重

日本人由于从小受的是一种集体主义教育，集团、群体意识强烈，表现在对游戏产品的态度上，他们购买游戏不是以个人的好恶来选择，而是依赖该游戏的人气。当一款游戏有人气或者成为公众的热门话题时，不论这款游戏实际质量如何、是否适合自己的口味，都会有大量的人前去购买。这种高度群体化、品牌忠诚度高的特征是日本特有的。欧美市场和中国市场都不存在这种现象。

3.日本游戏消费者偏好剧情游戏

日本游戏消费者偏好情感充实的游戏。这大概是由于日本民众普遍心灵闭塞、民众之间缺乏应有的情感交流，他们渴望从游戏中得到满足。日本人最喜欢的游戏类型是RPG（Role-Playing Game，角色扮演游戏，一种由玩家扮演某个角色而完成一个完整的历险故事的游戏类型）和SLG（Strategy Game，战略游戏，Simulation Game，模拟游戏，由玩家统率一支军队来赢得某场战争的游戏类型）等。这类游戏的故事性很强。这个特征与日本人作为东方民族、居住在海岛而具有的岛国根性有关，他们思维细微，面对剧情游戏时更容易陶醉其中。与此相对照，欧美市场没有国民游戏，欧美人认为游戏只是娱乐