本报告分析了在中国大陆上市的涉及传媒主营业务的47家企业的年报和半年报数据。按照主营业务分类，这些上市企业基本可以分为出版业、报刊业、有线电视网络运营业、影视内容业、广告营销业、游戏动漫业、机顶盒及软件服务业等7类企业（见表1）。

表1 在中国大陆上市的传媒类企业

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本报告抽取了出版业、报刊业、有线电视运营业和影视内容业4类企业中2011年之前上市的19家企业（以下简称“传媒类上市企业”），对这19家企业2010～2013年的年度报告和2013年、2014年的半年度报告进行了分析。这19家企业包括：（1）出版业的天舟文化、时代出版、新华传媒、中南传媒、皖新传媒、出版传媒、中文传媒；（2）报刊业的*ST传媒（赛迪传媒）、华闻传媒、粤传媒、博瑞传播；（3）有线电视网络运营业的歌华有线、中信国安、广电网络、电广传媒、天威视讯；（4）影视内容业的中视传媒、华谊兄弟、华策影视。

本报告重点回顾了传媒类上市企业2011～2014年上半年间的公司经营情况和主营业务收入情况，发现：

1.不同类型企业的转型重点各有侧重：出版业聚焦转型，报刊业聚焦新媒体，有线电视运营业聚焦三网融合，而影视内容业聚焦产业链。

2.传统媒体业务主导主营收入的增长趋势，新媒体业务处于萌芽期。

3.影视内容业：大起大落，产业链整合处于磨合期。

4.报刊业：电子商务趋稳，游戏和彩票成价值新增长点。

5.有线电视网络运营业：胶着求变，新媒体业务稳定增长。

6.出版业：老树新芽，数字出版成新媒体业务重点。

总之，最近三年半的数据表明，传统媒体的全媒体转型之路，事实上是传统媒体核心竞争力再造的过程。一方面，这个过程既不是依靠概念的空谈，也不是脱离传统媒体业务的另起炉灶，而是要依托传统媒体核心业务整合产业链条、创新经营业态；另一方面，鉴于互联网化是全媒体化的重要特征，传统媒体需向互联网企业学习互联网思维，从互联网企业的发展轨迹探求行业发展的整体走向。

一 转型关键词：转型、新媒体、三网融合和产业链

通过对传媒类上市企业历年年报和半年报中有关公司经营情况（“董事会报告”章节中“公司总体经营情况”或“报告期内总体经营情况”部分，以下简称“总体经营情况”）的分析，我们提取了两个层面即战略运营层面和主营业务层面的关键词。

（一）战略运营层面

主要的关键词有“全媒体”、“三网融合”、“模式”（包括关键词“商业模式”和“盈利模式”）、“产业链”（包括关键词“产业链”和“产业链条”）、“新媒体”（包括关键词“新媒体”、“互联网”和“移动互联网”）、“升级”、“转型”和“转制”等。通过对上述关键词在“总体经营情况”部分出现的频率做统计分析，可以发现：不同类型企业的转型重点各有侧重，出版类企业聚焦转型，报刊类企业聚焦新媒体，有线电视运营类企业聚焦三网融合，而影视内容类企业聚焦产业链（见图1）。

图1 2011～2014年上半年19家传媒类上市企业全媒体转型主题词词频

（二）主营业务层面

除了传统的媒体业务、资本运营、广告经营之外，新媒体业务（如游戏、数字出版、电子商务等）开始频繁出现。此外，海外市场也开始受到部分企业的重视（见表2）。

表2 2011～2014年上半年19家传媒类上市企业主营业务主题词

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二 传统媒体业务主导主营收入的增长趋势，新媒体业务处于萌芽期

（一）传统媒体业务主导主营业务收入的增长趋势

从图2的数据可以看出，传统媒体业务收入与主营业务总收入的增长态势基本吻合，表明传统媒体业务仍主导主营业务收入的增长态势。

图2 2011～2014年上半年19家传媒类上市企业传媒类主营业务收入同比增长情况

但是也要看到，传统媒体业务收入占主营收入的比例逐年下降，从2011年的99.70%下降到2014年上半年的93.70%（见图3）。

图3 2011～2014年上半年19家传媒类上市企业传统媒体业务收入同比增长情况

（二）新媒体业务处于萌芽期

图4的数据表明，传媒类上市企业的新媒体业务收入在2012年经历了增长率略降之后，在2013年进入了跳跃式增长模式，涨幅达到188.58%，而到2014年上半年的同比增长率更是高达200.31%。图4的数据同时也表明，新媒体业务对于传媒类上市企业而言，尚处于萌芽期，新媒体业务收入占主营业务总收入的比重尚未超过4%。

图4 2011～2014年上半年19家传媒类上市企业新媒体业务收入情况

图4 2011～