网易新闻客户端涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目，除了新闻内容的订阅，还提供积分商城、跟帖盖楼、本地服务等功能。网易新闻客户端坚持“无跟帖，不新闻”的理念，“跟帖盖楼”成为网易新闻最具特色的文化，并推出“有态度的新闻”口号。

据网易官方统计，截至2013年底，网易新闻客户端使用用户总数超1.65亿，日均活跃用户超5000万。到2014年3月，安卓市场和豌豆荚就分别收获了2123万次和1949万次的下载量，百度应用中心下载量也突破1000万次；在苹果官方商城里iOS版本的客户端收到了各版本用户共计近15万份的评分，平均得分约为4.71分（满分5分）。

在运营推广的过程中，因其新闻最快速、评论最犀利、体验最流畅，网易新闻客户端备受推崇，获得各级各类荣誉奖项，经不完全统计如下（见表1）。

表1 网易新闻客户端所获部分荣誉

续表

一 网易新闻客户端特色

（一）“无跟帖，不新闻”

“网易跟帖十年，深藏民间高手”是网易新闻客户端的主打广告语之一。网易新闻客户端推出“有态度的新闻”策略，通过聚合网友对热点事件的关注吐槽，吸引用户注意力。

新闻跟帖实际上暗合了自媒体和移动媒体时代用户的体验和习惯，单纯的事实信息不再能满足受众需求，而价值类信息的戏谑式表达，通过“在民间的高手”解构严肃的新闻话题，才能博得用户一乐。但需要注意的是，互联网往往存在“一家创新—多家模仿—大家同质化”的现象，网易“有态度的新闻”也是一样。现在主流的新闻客户端基本都实现了跟帖的功能，如何在被同质化的情况下突围创新，显然是其面临的挑战。

（二）积分商城增强黏性

网易新闻客户端曾在2013年春节前推出“碰一碰”送红包活动，参与人次超过500万，大大提升了网易新闻客户端用户的活跃度。

2013年7月1日，网易新闻客户端首个积分商城上线，用户此前通过阅读新闻、写跟帖，分享新闻等方式积累的积分可在积分商城兑换奖品。同时积分商城还会与商家合作推出各类“刮刮乐”活动，用户登录积分商城即可参加游戏活动。除了金币激励以外，还有经验值的激励机制，用户通过完成“今日任务”来获取经验值，随着经验值提高，用户在“网易跟帖局的官衔”也会级级攀升：跟帖局科员、副科长、科长、副处长、处长、副局长、局长等。这样的激励机制更加有利于留住用户，争夺注意力资源。

网易新闻客户端负责人介绍称，就目前而言，积分商城至少可以带来三大直接利好：第一是可以显著提升用户的活跃度和黏性。数据显示，积分系统上线两个月以来，用户月跟帖数量与新闻分享量均增加近50%，月活跃用户量也大幅提升；第二是可以让用户更加自主自由地定制自己的客户端，如换购皮肤、字体，使自己的新闻客户端变得独一无二，甚至包括使用积分订阅优质内容等；第三是积分系统或将成为网易新闻客户端引入电商合作伙伴，实现O2O商业模式的桥梁。

除了上述主打的两大特点外，网易新闻客户端还非常注重用户体验，也会有不少贴心服务，如个人中心的“阅读日历”功能，可以追溯用户每天浏览了哪些新闻；天气功能不仅有天气预报，还有实时空气质量更新提醒；依托网易的邮箱产品，可以让客户端账号与邮箱关联，实时接收新到邮件提醒；“每日一槽”功能更是让用户成为新闻的主人，打出了“小编助你上头条”的口号。

二 网易新闻客户端商业化进程

网易新闻客户端在商业化探索上是先行者。其商业化试水始于2012年，在2013年第二季度就已全面实现商业化，并吸引了一批品牌广告客户入驻。随后网易在客户端内建立了一套金币体系，并配有独特的打赏机制。

在GMIC全球移动互联网大会上，网易移动互联网部总经理徐诗提出，网易新闻客户端已经构建起牢固的活跃用户基础，拥有鲜明个性的内容平台，接下来将通过引入用户积分系统、构建智能精准的广告平台等一系列动作，来加快推进商业化进程。

具体来说，网易新闻客户端的商业化进程包括以下两个方面。

（一）广告投放

广告投放是新闻客户端的主要收入来源。

在2012年进行商业化运作之初，网易客户端即根据移动终端用户使用特色，对传统的广告模式进行移动化移植，推出不破坏用户体验的沉浸式广告设计，通过对开机画面、文字链广告、头图等广告形式的运用，力推品牌曝光业务。

2013年第二季度网易新闻客户